Тексты на сайте интернет-магазинов: как правильно?

Тексты на страницах интернет магазинов — важный элемент в продажах и продвижении. Как подготовить хорошие оптимизированные тексты и на что обращать внимание во время подготовки?

Как писать тексты для интернет-магазина - фото

На первый взгляд, тексты не так уж влияют на успех интернет-магазина. Владельцы уделяют внимание в первую очередь ассортименту, ценовой политике, вкладывают силы в формирование хорошего сервиса. Тексты на сайте при этом могут быть неуникальными, скопированными у производителя — или вовсе отсутствовать.

И это огромная ошибка. Присутствие магазина в поисковиках, его высокая позиция в поисковой выдаче — залог хороших продаж. И это могут обеспечить именно уникальные, качественные тексты. Заинтересованность клиента, эмоциональная связь с товаром, брендом, магазином — за нее тоже отвечают тексты. Привлекательность товара, его полная, исчерпывающая и правильная представленность — и тут не обойтись без хорошего текста.

Что же это такое, хороший текст для интернет-магазина? Каким он должен быть?

1

Текст должен приносить пользу

После прочтения товарной карточки на сайте интернет-магазина покупатель поймет, как товар или услуга решают его проблему.

На главной странице сайта можно рассказать о том, из чего состоит ваш ассортимент, объяснить, как работает магазин, привести доводы, почему необходимо покупать именно на этом сайте, показать, почему в интернет-магазине покупать безопасно и почему ему можно верить, ответить на частые вопросы потенциальных покупателей и снять распространенные страхи перед онлайн-покупкой.

Полный список текстов, которые должны быть на сайте интернет-магазина, выглядит следующим образом:

  • Текст на главной странице.
  • О компании, о нас и т. п.
  • Условия оплаты и доставки.
  • Категории.
  • Карточки товаров.
  • Контакты магазина.
  • Акции, новости, блог.
2

Текст должен быть уникальным

Скопированные друг у друга тексты не приносят пользы, так же как скопированные у производителя сухие описания. Поисковые системы любят уникальные тексты.

Существует техническая и фактическая уникальность текста. Техническую сканируют поисковые роботы при индексации страниц, ее можно проверить с помощью сервиса типа Advego: этот сервис оценивает уникальность как “хорошую”, если она достигает 90% (для разных сервисов “хорошая уникальность текста” имеет разные параметры).

Техническая уникальность говорит о том, что конкретно такой текст еще нигде не опубликован. Но если это “чужой” текст, в котором часть слов и словосочетаний была заменена на синонимы, поисковые роботы этого не заметят.

Иногда, вместо того, чтобы не делать уникальный текст или качественный рерайт, прибегают к “черной” уникализации. К ней можно отнести замену кириллических символов на латиницу (за этот способ поисковый робот может наказать), автоматический перевод на иностранный и обратно, синонимайзер.

Однако, “обойдя” поискового робота, вы всё равно не получите по-настоящему привлекательный и уникальный текст. Посетителям важна фактическая уникальность текста: клиент должен найти для себя что-то новое о товаре или услуге. Например, информацию, которую раньше не публиковали, новую информацию, оригинальный обзор, удачно структурированная и дополненная известная информация. Именно на создание такого контента стоит направить все усилия.

3

Текст должен быть читабельным и структурированным

Полотно текста никто не будет читать. В тексте необходимо использовать абзацы, списки, таблицы, иллюстрации, заголовки разных уровней. Все эти элементы также позитивно влияют на seo-оптимизацию текста.

4

Текст должен быть оптимизированным под поисковые системы

Для оптимизации необходимо заполнить мета-теги Title и Description. Именно эта информация отображается в поисковике при выдаче сайта по поисковому запросу. Эти поля обязательно должны содержать ключевое слово, чем ближе к началу фразы, тем лучше.

При написании заголовков H1, Н2 также необходимо в них использовать ключевые слова. Стоит учесть, что ключевые слова надо вписывать аккуратно и к месту, а не просто перечислять их подряд без смысла.