Как сделать контент частью SEO-стратегии

Контент-маркетинг – сильный и действенный инструмент для завоевания новой целевой аудитории, удержания старой и укрепления коммуникаций. Чем больше пользователь получит нужной ему информации – тем выше вероятность совершения первой покупки, а потом и повторных покупок. Как с помощью SEO-ориентированного контента привлечь посетителя и превратить его в лояльного клиента, пишет SEO-специалист компании EVO Лидия Затворницкая.

Контент-маркетинг широко используется в поисковом продвижении сайтов. Ваша основная задача в этой сфере – разработать долгосрочный контент-план по наполнению собственного ресурса: с написанием Технического Задания (ТЗ) для копирайтера, в котором определены основные факторы построения и структуризации текстов и регулярность обновления контента.

Как распределить ключевые слова в текстах

После выхода новых алгоритмов сканирования заспамленности текстов «Баден-Баден» от Яндекса и «Fred» от Google необходимо с осторожностью подходить к подготовке и оптимизации контента.

Для одной статьи рекомендую выбирать не более 5-6 ключевых слов – этим количеством текст сложно испортить с точки зрения фильтров.

Ограничений по объему контента нет, но важную для SEO информацию стоит размещать как можно ближе к началу текста. Это важно не только поисковым машинам: основную массу людей также «цепляют» первые несколько абзацев. Если они не находят там нужной информации – они уходят с сайта.

Для статьи в 3000 символов желательно каждое ключевое слово использовать 4-5 раз, при этом в малых текстах стоит следить за оптимальным балансом – не более 5% ключевых слов в отношении основной массы текста •

Распределяйте ключевые слова равномерно по тексту – и структурируйте текст заголовками с использованием в них ключевых слов.

Мета-тэги тоже пишите с использованием ключевых слов. Не стремитесь использовать каждое ключевое слово во всех мета-тэгах, находите собственный баланс – что-то только в Title, что-то иное лишь в Description, что-то третье в H1, H2, H3.

И не забывайте использовать в статьях и советах линки на товарные группы на своем сайте по той же теме •

Как выбрать ключевые слова для текстов

При вводе интересующего запроса вам предложат наиболее запрашиваемые формулировки, а также блок с популярными и схожими по тематике поисковыми запросами.

Рассматриваем, анализируем их основные ключевые слова, смотрим, какую схему работ используют, на какие тематики делают акцент.

В нетоварном контенте сайта интернет-магазина необходимо отслеживать тренды, попадать в волну, следить за обновлениями в сфере моды, науки, техники и технологий.

И не стоит писать о купальниках в июле, когда их пытаются продать все вокруг.

Свое ядро запросов, свой большой набор ключевых слов направят в нужное русло мысли о подготовке нового контента. Упростят составление долгосрочного контент-плана. А также помогут отследить эффективность проводимых с этим контентом SEO-работ.

Сделайте нетоварный контент притягательным – #взакладкидобавляемым. Добавьте капельку юмора, полезные лайфхаки. И говорите простыми словами.

Слушайте свою целевую аудиторию. Контентом вы ведете коммуникацию с реальными людьми. Им важно общение – чтобы их услышали, обласкали, ответили на их вопросы «со всех сторон».

Больший процент посетителей оценит ваше реагирование контентом на их вопросы – и когда возникнет потребность в таких, как у вас, товарах или услугах, вспомнит именно о вас •

Как часто обновлять ключевые слова в текстах

Анализируйте, сопоставляйте и при необходимости вносите правки в оптимизацию страниц с текстовым контентом. Для этого можно отслеживать позиции по поисковым запросам, которые вы направили на данные страницы – какие плохо двигаются к топ-10 поисковой выдачи, какие лучше.

Если видите необходимость оптимизационных доработок, стоит добавить немного ключевых слов, несколько фраз со старыми и новыми ключевыми словами в начало текста, иногда следует переписать заголовки •

Повлияли данные изменения на продвижение или нет, можно отслеживать с помощью кэша страниц, то есть даты обхода поисковым роботом (например, через неделю или через две после внесения правок).

Как отслеживать SEO-эффективность текстов

Для анализа вам пригодится сервис Google Analytics. Если у вас правильно настроено отслеживание поведения пользователей, вы можете наблюдать, насколько им интересна статья (по уровню скролла / движению мышки вниз). По каким каналам они переходят на нее. Как их поведение «улучшается» после ваших доработок.

Как помочь поисковым системам обновить информацию

Поисковые системы очень любят интернет-магазины, которые постоянно добавляют новый уникальный нетоварный контент. Поисковый робот чаще посещает часто обновляемые сайты.

Чтобы помочь поисковику найти новую созданную страницу или обновить информацию по старой, можно воспользоваться инструментом Google Add Url.

Но помните, что ни Add Url, ни что-либо иное не дает стопроцентной гарантии быстрого добавления страницы в индекс •

Наконец, не забывайте о наличии социальных кнопок на страницах сайта и постингов в соцсетях со ссылками на статьи на сайте магазина. Давая пользователям возможность расшарить интересный материал на свою страницу в социальных сетях, вы не просто привлекаете дополнительный трафик, но и ускоряете индексирование, повышаете SEO-потенциал страниц сайта магазина.