5 самых частых ошибок в SEO-продвижении сайта

На пути к конверсии, покупке, и просто к завоеванию мира каждый владелец интернет-магазина использует все возможные способы и инструменты продвижения и оптимизации. И иногда делает ошибки. Каких сомнительных способов оптимизации стоит избегать?

ошибки в продвижении сайта
Depositphotos

Зайдите в ваш любимый поисковик и введите поисковый запрос “продвинуть свой сайт”. Вы получите +100500 рекомендаций, полезных статей, обучающих видео и платных семинаров на эту тему.

Да, они предоставляют полезный контент и перечень рекомендаций, но не стоит забывать о постоянном развитии алгоритмов и требований поисковых систем к сайтам, требовательности пользователей и, наверно, наиболее важном правиле оптимизации — “всё хорошо, что в меру”.

Специально для вашего интернет-магазина SEO-специалисты EVO.company собрали 5 наиболее важных и частых ошибок, а также рекомендации, которые помогут вам не навредить, а только улучшить собственный ресурс.

Рекомендациями делится SEO-стратег отдела продвижения сайтов клиентов Рrom.ua, Tiu.ru, Deal.by, Satu.kz Лидия Затворницкая.

1

Форматирование. И курсив, и жирным, и подчеркнуть, пожалуйста

В попытке привлечь внимание к своему продукту владельцы сайтов часто пересекают тонкую черту между “оптимизировано и удобно” и “котики-звездочки-фейерверки и желание уйти с сайта”.

SEO-ошибки
Как не нужно оформлять текст на сайте

Форматирование полезно и уместно, когда хотите выделить самое важное на странице — например, подчеркнуть особенность доставки либо выгодную цену. Но не забывайте о рекомендуемом объеме отформатированного текста — не более 5-7% от общего контента на странице.

2

Исходящие ссылки. И побольше!

С помощью данного инструмента мы стремимся улучшить навигацию, повысить вероятность, что пользователь перейдет на нашу страничку в социальной сети, на другой сайт. Но к сожалению, количество исходящих ссылок может суммироваться с количеством всех страниц сайта.

Например, социальные сети — это прекрасный канал трафика для дополнительного привлечения пользователей. Но не стоит перегибать палку, размещая ссылки на каждой странице товара. Социальные сети не поблагодарят за дополнительный источник ссылочной массы и переходов, а вы будете передавать “силу” своего сайта внешним ресурсам.

Исходящие ссылки на внешние ресурсы допустимы, на авторитетные — например wikipedia. Но стоит знать меру: ведь все же это способ как упомянуть другие сайты, так и передать им вес собственного ресурса.

Ссылка на корпоративный интернет-магазин с сайта, созданного на платформе маркетплейса, не очень поможет продвижению корпоративной площадки, при этом даст повод поисковой системе проверить ваши оба сайта на предмет аффилирования. Минусов больше, чем плюсов.

3

Ключевые слова: купить окна дешево, окна в киеве отзывы, пластиковые окна цена

Достаточно популярные ключевые слова, не так ли? Наиболее частое заблуждение, что подобные формулировки принесут много органического трафика, высокие конверсии и клиентов с длинной историей повторных покупок.

К сожалению, все не совсем так. Более подробно по данному вопросу написал статью мой коллега.

Кратко — чаще всего подобные запросы вам предлагают инструменты контекстной рекламы, которые употребимы в сфере платного трафика. При неверном анализе мы можем получить не совсем верную статистику по популярности подобных слов.

Такие слова как “купить”, “цена”, “отзывы”, “дешево” могут и должны быть на сайте — но в меру. Когда на странице товаров есть кнопка “купить” (а ее поисковые системы понимают и воспринимают), плюс в названии товара есть “купить”, а потом еще призыв в тексте “а вы купите…”, и завершает описание фраза “купить товар недорого вы можете у нас по выгодным ценам”, — слова-якоря в чрезмерном количестве могут отпугнуть клиента и поставят под вопрос у поисковых систем вашу честность.

SEO-ошибки
Ни один клиент не воспримет всерьез сайт, настолько переполненный «словами для роботов»

Не используйте подобные слова часто, в широком вхождении. Сделайте акцент на качество контента.

4

Контент: один раз наполнили сайт и достаточно

Не обновляемый регулярно контент (мы не о ценах или наличии товара) говорит поисковой системе, что вы не планируете расти и развиваться.

Полезный, уникальный, написанный с ориентацией на пользователя, контент — один из мощнейших инструментов как продвижения, так и вовлечения пользователей. Ведь если ему понравится ваша статья, обзор, или даже интересный кулинарный рецепт, — он с удовольствием поделится им на своей страничке в социальных сетях. Или же перейдет по линку на товары “читатели также интересуются”.

Формируйте контент-план для ваших товарных групп, для товаров. Учитывайте сезонность спроса, конкуренцию. Пишите полезно, пишите интересно, пишите как хороший маркетолог/продавец/digital-специалист для вашего единственного и неповторимого пользователя, а в будущем и клиента.

5

Аффилиаты: больше сайтов, хороших и... одинаковых!

Часто в погоне за максимальным результатом и доходом, для заполнения поисковой выдачи владельцы интернет-магазинов создают не один сайт, а один, два, три и более. С таким же ассортиментом, структурой, названием, спецификой.

К сожалению, все забывают, что поисковые системы могут наложить фильтр на любой из таких сайтов за аффилиатность. А это, в свою очередь, грозит спадом трафика, снижением позиций и долгим периодом восстановления.

Если вы все же решили создать несколько сайтов — разделяйте их, не создавайте копии. Формируйте разные контакты, не используйте один контент, структуру, название компании.

Список типичных ошибок и рекомендаций можно продолжать бесконечно, каждый сайт уникален и требует индивидуального подхода и изучения.

Ваш сайт — это инструмент продаж в интернете. Он не может заменить живых коммуникаций с клиентами, качественных услуг доставки, выстроенных долгих взаимоотношений.

С качественным, полезным сайтом вы можете повысить количество органического трафика. А это, в свою очередь, одно из звеньев в цепочке совершения конверсии.

Любые изменения и улучшения должны учитывать конечного потребителя. Кто он, ваш потенциальный клиент? Вы должны знать его портрет, чтобы предоставить максимально удобный и полезный ассортимент, контент интернет-магазина — такой, на который он захочет вернуться не один раз, рекомендовать родным и близким.