10 SEO-советов для владельца интернет-магазина

Что нужно знать, запуская онлайн-магазин, чтобы поисковые системы его любили и хорошо выдавали в результатах поиска?

SEO – Search Engineering Optimization – оптимизация сайта под требования поисковых машин (Google, Яндекс и других). Правильно настроенный, “оптимизированный” сайт имеет все шансы попасть в первые пункты выдачи по поисковому запросу, а значит, привлечь больше потенциальных покупателей. Что необходимо учитывать при SEO-настройке онлайн-магазина, рассказывает Геннадий Сивашов, ведущий специалист по SEO-продвижению EVO.company.

1

Аффилиаты

Одинаковые стаканы фото
Фото: Depositphotos

Все чаще можно столкнуться с ситуацией, когда владельцы интернет-магазинов создают более одного “продающего” сайта. При этом все сайты являются “клонами”: контент одинаковый, то же касается структуры, названий и контактных данных. Расчет простой: если у меня будет много одинаковых онлайн-магазинов, хоть один да попадёт в поисковую выдачу и на глаза пользователю.

К сожалению, не многие знают о том, что на один (а иногда и на все) такие сайты (их называют “аффилиаты”) могут быть наложены санкции поисковых систем (прочитать о причинах, по которым могут «наказать» Google и Яндекс, можно в этой статье). Так поисковики борются с монополизацией выдачи.

Что делать: если появилась необходимость создания второго сайта (например, сайта на маркетплейсе, или, наоборот, если вы, имея магазин на популярном маркетплейсе, решили создать свой “отдельный” сайт), его придется развивать, не используя уже существующий контент: создать альтернативную структуру каталога и даже использовать разные номера телефонов и другие контактные данные. Более подробные рекомендации вы можете прочитать в этой статье.

2

Домен

доменные имена фото
Depositphotos

Общая рекомендация для домена: независимо от того, используете ли вы внешний домен или субдомен портала, – не делайте доменное имя слишком длинным, используйте либо название компании, либо одно/два слова, описывающих деятельность компании. В домене не стоит использовать фразы для продвижения. Доменное имя должно быть коротким, простым и запоминающимся. Международные домены типа .com, .net, .org работают так же хорошо, как и региональные. В данном случае главное – это наполненность сайта уникальным, полезным контентом.

3

Структура сайта

Фото: feedster.com
Фото: feedster.com

Структуру сайта необходимо создавать, используя одинаковую логику деления каталога для всех групп. То есть каталог может быть поделен либо по свойствам, либо по производителям, либо по каким-то обобщенным характеристикам. К примеру, для сайта, продающего кирпичи, одним из вариантов названия подгрупп для категории “Кирпичи” могут быть: Облицовочный, Общестроительный, Огнеупорный.

Старайтесь не делать дерево сайта очень большим, лучше ограничиться двумя-тремя уровнями. Пример: родительская категория > подгруппа > второй уровень подгрупп. Есть тематики-исключения, такие как автомобильные запчасти, в данном случае уйти от большого количества подгрупп сложно. Для удобства пользователя необходимо продумать использование фильтров. Подробнее о структуре сайта можно прочитать в этой статье.

4

Названия товаров и SEO-модуль

Минус-слова
Depositphotos

Важно! На порталах EVO.company (Prom, Tiu.ru, Satu, Deal) разработан инструмент шаблонов SEO-настроек (Продвижение сайта > Инструменты веб-мастера и SEO > SEO-модуль: настройки метатегов). Именно в этом инструменте к названиям добавляются коммерческие слова и слова, описывающие преимущества вашего товарного предложения. Если вы не SEO-специалист, рекомендуется оставить стандартные значения, они корректно составлены и содержат все необходимые вхождения слов.

Важно понимать, что от корректного названия групп/подгрупп и товаров будет зависеть отображение страниц вашего сайта в поисковой системе.

Название товара не должно содержать лишнюю информацию. Например, не стоит указывать в названии товара слова “купить” (это уже есть в стандартных SEO-настройках), “недорого”, стоимость, условия и регионы доставки. Лучше всего называть товары по такой схеме: тип товара (или имя существительное) + название производителя + модель. При этом необходимо использовать строчные буквы (не нужно составлять названия товаров и групп полностью из заглавных букв).

5

Контент

фото: Pixabay.com

На страницах сайта должно быть текстовое описание. Оно должно быть уникальным и направленным на решение вопроса пользователя. Нести полезную качественную информацию о товаре или группе.

Один и тот же контент не должен дублироваться на разных страницах сайта. Страницы с дублированным контентом могут вовсе не попасть в выдачу или иметь низкие результаты. Для нового сайта лучше всего начать с описания главной, страницы “О нас”, а также текстового описания групп и подгрупп.

6

Характеристики

Фото: Depositphotos
Фото: Depositphotos

Если вы используете на сайте, расположенном на площадке маркетплейса EVO.company (Prom, Tiu.ru, Satu, Deal), описание товаров с сайта производителя или переносите товарный ассортимент с другого своего сайта, обязательно заполните поля характеристик на портале. Тогда “базовая” информация, которая не может быть уникальной, так как это технические характеристики изделия, будет отличаться от других сайтов, поскольку будет иметь другой вид как в коде, так и на странице.

Желательно не использовать блок характеристик в тексте, а именно заполнить соответствующие поля в Личном кабинете. Не используйте список ключевых слов в блоке характеристик. Также не нужно указывать перечень городов или другую информацию, не касающуюся технического описания изделия.

7

Контент на разных языках

контрольная по английскому кабанчик
Depositphotos

Изначально стоит определиться, на каком языке будет представлена информация на сайте.

Наличие на страницах сайта контента на нескольких языках может привести к неоднозначному определению поисковой системой языковой версии сайта. Если говорить подробнее, то Google может не просканировать, не проиндексировать или не показывать в результатах поиска контент, расположенный на странице, в полном объеме. В некоторых случаях, даже если контент на нескольких языках был проиндексирован, может произойти ситуация, при который данная страница сайта перестанет выдаваться по запросам в поисковой выдаче по одному из языков.

Пример: на страницу украинского сайта с контентом на двух языках, русском и украинском, вел определенный запрос. Какое-то время страница была в топе в результатах поиска на русском языке по этому запросу, но после очередного посещения роботом страница пропала из выдачи. Тем не менее в результатах поиска на украинском языке она по-прежнему осталась.

Прежде чем создавать контент на двух языках, задайте себе вопрос, насколько это может быть полезно и интересно пользователям? В данном случае для получения общей картины можно обратиться к инструментам подбора слов. При правильном использовании логических операторов вы получите данные о популярности основных запросов вашей тематики на нескольких языках и будете приблизительно понимать, стоит ли уделять время созданию второй языковой версии.

8

Форматирование

Seo-оптимизация
Фото: Depositphotos

Текст на сайте должен быть максимально простым и приятным для чтения:

  • Выделяйте заголовками h2 и h3 исключительно сами заголовки. Не используйте данное форматирование для увеличения шрифта текста.
  • Выделение курсивом и подчеркиванием следует использовать только там, где это действительно необходимо и подходит по смыслу.
  • Не нужно выделять жирным ключевые слова или большие куски текста. Выделенные ключевые слова очень бросаются в глаза и дают понять пользователю и поисковой системе, что данный материал написан специально для продвижения.
  • Также стоит воздержаться от применения различных цветов для заголовков и самого текста.
  • Если вы позаимствовали контент у конкурента (чего мы не рекомендуем делать), не стоит полностью копировать параметры текста и его форматирование. Иначе текст будет скопирован с большим куском лишнего кода и, вполне возможно, исходящими ссылками.
  • Текст может быть разбавлен нумерованными и/или маркированными списками, а также таблицами.
9

Излишнее использование ключевых слов

Семантическое ядро
Depositphotos

Перечисление ключевых слов, перечень городов или многократное повторение слова либо фразы в тексте поисковая система может принять за попытку манипулирования рейтингом сайта в результатах поиска. На подобные сайты накладываются санкции со стороны поисковых систем. Страницы сайта могут быть понижены в выдаче или вовсе исключены.

В 2017 году как Google, так и Яндекс обновили свои алгоритмы проверки текстов. С появлением алгоритма Баден-Баден (Яндекс) и Fred (Google) стоит больше внимания уделять качественному написанию контента и не использовать методы, направленные на манипуляции с результатами поиска.

10

Исходящие ссылки

Depositphotos
Depositphotos

Для молодого сайта очень важным фактором является получение доверия у поисковой системы, так называемого “траста” и “веса”. Размещая на своем молодом сайте исходящие ссылки на другие ресурсы, вы отдаете “вес” своих страниц, из-за чего развитие сайта усложняется.

В первый год лучше отказаться от ссылок в разделе “Наши партнеры”.

Исходящие ссылки в сквозных блоках (это “подвал” сайта, боковое и верхнее меню) лучше вообще не использовать. Они размещаются на всех страницах сайта и фактически весь сайт с каждой страницы будет передавать свой “вес” на внешний ресурс.

При переносе текста на сайт обязательно убедитесь, что он не содержит исходящие ссылки.

А вот ссылки на собственные страницы в соцсетях не несут вреда: допускается до 5-7 ссылок на страницу. Именно такие ссылки можно разместить в сквозном блоке.