Основатель агентства цифровой трансформации Wits Сергей Сорока рассказал о самых распространенных ошибках в SEO, которые допускают владельцы интернет-магазинов.
1. Нет метатегов
Метатеги — источник информации для поисковиков. Существуют три вида метатегов:
- «title» — заголовок страницы. Влияет на позиции сайта в поиске.
- «description» — описание. Влияет на привлекательность для пользователей. Информативное описание увеличивает количество переходов.
- «keywords» — ключевые слова. По ним пользователи находят нужные сайты.
Без метатегов поисковик не найдет сайт среди конкурентов. Для интернет-магазина важно настроить их автоматическую генерацию. Проверить, работает ли она, можно в расширении META SEO inspector или обратиться к специалистам.
2. Не оптимизированы страницы пагинации
Пагинация — это несколько похожих страниц, между которыми можно переходить с помощью списка номеров.
Пагинация нужна, чтобы разделить большое количество товаров на блоки и не перегружать страницу. Если в SEO-заголовке каждой страницы нет ее номера или метатегов, поисковые системы будут долго индексировать сайт. Из-за этого часть страниц может не попасть в список выдачи.
Проверить, есть ли номер у каждой из страниц можно в том же расширении META SEO inspector.
3. Нет файла robot.txt
Robot.txt — это файл в корневой папке сайта. Его можно найти, дописав в ссылке сайта «robots.txt», например: iposuda.com.ua/robots.txt. В файле прописаны все страницы, которые поисковая система не может индексировать. Если его не будет, в выдачу попадут ненужные покупателям страницы: фильтры товаров или страницы оплаты.
4. Путать органический трафик и рекламу
Интернет-магазины вкладывают в SEO и контекстную рекламу. Но чтобы получать точную информацию о трафике, нужно связать рекламный кабинет Google и Google Analytics. Иначе часть пользователей, пришедших с рекламы, в аналитике попадут под органичный трафик. Вот инструкция от Google, как связать рекламный аккаунт и аналитику.
5. Только один язык
Украиноязычный трафик растет. Большие игроки, как Rozetka и «Алло» это почувствовали и давно перестроились. Работать только на русском — ошибка. Вы теряете 20–30% трафика.
6. Нет микроразметки сайта
Микроразметка нужна, чтобы облегчить поисковой системе индексацию сайта. Вы можете указать, где на странице описание товара, фотография, название бренда или цена. Это создаст привлекательный сниппет.
Сниппет — это небольшой отрывок текста, который система нашла на странице и вывела под строкой выдачи. Вот пример:
Проверить, как работает микроразметка можно при помощи специального инструмента Google.
7. Нет ссылочной карты сайта
Ссылочная карта передает поисковым системам информацию о всех ссылках на сайте. Без такой карты Google может упустить некоторые важные ссылки и они не попадут в выдачу.
Советую разделять карты для категорий и товаров, особенно если на сайте много страниц.
8. Нет внутренней перелинковки
Перелинковка — это размещение ссылок на другие страницы того же сайта. В интернет-магазинах это выглядит как разделы «С этим также покупают» или «Вы уже просмотрели эти товары». Они повышают конверсии и помогают поисковой системе быстрее индексировать сайт. Без внутренней перелинковки системы могут не увидеть часть страниц.
9. Нет названия категории в ссылке
В ссылке на страницу товара должно быть название категории. Правильно так: https://название_сайта/игрушки/плюшевый_мишка. Неправильно — https://название сайта/19843775940. Название категории — это еще одно ключевое слово, которое поможет поднять страницу в списке выдачи.
10. Ориентироваться только на десктоп
Достаточно просто открыть Google Analytics, чтобы понять, что мобильные версии интернет-магазинов обгоняют по трафику десктоп. Это значит, что инновации активнее всего надо внедрять в мобильную версию. К сожалению, большинство владельцев интернет-магазинов до сих пор смотрят на свой сайт с ноутбука, а не смартфона.
Проверить, как работают обе версии можно в PageSpeed Insights. Этот сервис анализирует сайт, находит в нем ошибки и дает рекомендации, как их исправить.
