10 ошибок в SEO, из-за которых интернет-магазины теряют трафик

Основатель агентства цифровой трансформации Wits Сергей Сорока рассказал о самых распространенных ошибках в SEO, которые допускают владельцы интернет-магазинов.


1. Нет метатегов

Метатеги — источник информации для поисковиков. Существуют три вида метатегов:

  1. «title» — заголовок страницы. Влияет на позиции сайта в поиске.
  2. «description» — описание. Влияет на привлекательность для пользователей. Информативное описание увеличивает количество переходов.
  3. «keywords» — ключевые слова. По ним пользователи находят нужные сайты.

Без метатегов поисковик не найдет сайт среди конкурентов. Для интернет-магазина важно настроить их автоматическую генерацию. Проверить, работает ли она, можно в расширении META SEO inspector или обратиться к специалистам.

2. Не оптимизированы страницы пагинации

Пагинация — это несколько похожих страниц, между которыми можно переходить с помощью списка номеров.

Пагинация нужна, чтобы разделить большое количество товаров на блоки и не перегружать страницу. Если в SEO-заголовке каждой страницы нет ее номера или метатегов, поисковые системы будут долго индексировать сайт. Из-за этого часть страниц может не попасть в список выдачи.

Проверить, есть ли номер у каждой из страниц можно в том же расширении META SEO inspector.

3. Нет файла robot.txt

Robot.txt — это файл в корневой папке сайта. Его можно найти, дописав в ссылке сайта «robots.txt», например: iposuda.com.ua/robots.txt. В файле прописаны все страницы, которые поисковая система не может индексировать. Если его не будет, в выдачу попадут ненужные покупателям страницы: фильтры товаров или страницы оплаты.

4. Путать органический трафик и рекламу

Интернет-магазины вкладывают в SEO и контекстную рекламу. Но чтобы получать точную информацию о трафике, нужно связать рекламный кабинет Google и Google Analytics. Иначе часть пользователей, пришедших с рекламы, в аналитике попадут под органичный трафик. Вот инструкция от Google, как связать рекламный аккаунт и аналитику.

5. Только один язык

Украиноязычный трафик растет. Большие игроки, как Rozetka и «Алло» это почувствовали и давно перестроились. Работать только на русском — ошибка. Вы теряете 20–30% трафика.

6. Нет микроразметки сайта

Микроразметка нужна, чтобы облегчить поисковой системе индексацию сайта. Вы можете указать, где на странице описание товара, фотография, название бренда или цена. Это создаст привлекательный сниппет.

Сниппет — это небольшой отрывок текста, который система нашла на странице и вывела под строкой выдачи. Вот пример:

10 ошибок в SEO, из-за которых интернет-магазины теряют трафик

Проверить, как работает микроразметка можно при помощи специального инструмента Google.

7. Нет ссылочной карты сайта

Ссылочная карта передает поисковым системам информацию о всех ссылках на сайте. Без такой карты Google может упустить некоторые важные ссылки и они не попадут в выдачу.

Советую разделять карты для категорий и товаров, особенно если на сайте много страниц.

8. Нет внутренней перелинковки

Перелинковка — это размещение ссылок на другие страницы того же сайта. В интернет-магазинах это выглядит как разделы «С этим также покупают» или «Вы уже просмотрели эти товары». Они повышают конверсии и помогают поисковой системе быстрее индексировать сайт. Без внутренней перелинковки системы могут не увидеть часть страниц.

9. Нет названия категории в ссылке

В ссылке на страницу товара должно быть название категории. Правильно так: https://название_сайта/игрушки/плюшевый_мишка. Неправильно — https://название сайта/19843775940. Название категории — это еще одно ключевое слово, которое поможет поднять страницу в списке выдачи.

10. Ориентироваться только на десктоп

Достаточно просто открыть Google Analytics, чтобы понять, что мобильные версии интернет-магазинов обгоняют по трафику десктоп. Это значит, что инновации активнее всего надо внедрять в мобильную версию. К сожалению, большинство владельцев интернет-магазинов до сих пор смотрят на свой сайт с ноутбука, а не смартфона.

10 ошибок в SEO, из-за которых интернет-магазины теряют трафик

Проверить, как работают обе версии можно в PageSpeed Insights. Этот сервис анализирует сайт, находит в нем ошибки и дает рекомендации, как их исправить.


Читайте также: 8 ошибок в дизайне интернет-магазина, из-за которых вы теряете клиентов.

Подписывайтесь на Telegram-канал EVO.business, чтобы не пропустить новые материалы.