6 ошибок SEO-кампаний, из-за которых деньги уходят впустую

Без четких целей можно потратить много денег, сосредоточившись на неправильных показателях. Я огорчаюсь, когда замечаю, что в одном и том же проекте SEO-специалист говорит об одном наборе метрик – а руководитель или владелец сайта говорит о других ожидаемых метриках.

Оба списка целевых показателей могут звучать хорошо по отдельности. Но SEO-работы не будут эффективными, если их цели останутся неопределенными, предположительными.

Убедитесь, что все заинтересованные стороны поняли, какие показатели и на какие величины должны измениться в результате поисковой оптимизации.

Показателей SEO и веб-аналитики много – но они не универсальны для каждой компании или кампании.

Часто они означают разные вещи для разных сегментов аудитории или для разного этапа на пути клиента к покупке – даже для страницы одного и того же товара •

Стоит вначале убедиться, что мы измеряем правильные KPI – ключевые индикаторы эффективности – для каждой конверсии.

Иначе мы будем ошибочно тратить слишком много времени и денег на конкретные тактики, которые у вас не заработают.

Если не совсем ясно, кто отвечает за базовую стратегию SEO, кто за тексты, кто за изменения в коде сайта, кто руководит отдельными проектами в ходе кампании – возникают накладки, недоработки, хаос и неэффективность.

Если за все это отвечает один человек – отлично. Но такому человеку все же нужно создать список всех направлений и компонентов SEO-работ, чтобы контролировать свои роли, ни одну из них не оставив «недоигранной».

В большинстве случаев эти роли исполняют несколько людей или организаций – и они должны, как запряженные вместе кони, «скакать нога в ногу» •

Для этого этапы работы каждой из ролей нужно контролировать одновременно. Иначе исполнители одной роли добьются прогресса в своей области SEO – но затем «застрянут» в ожидании, пока другие выполнят свою роль.

Приостановки процесса поисковой оптимизации сайта из-за недовыполненности кем-то своего участка работы – самое большое поле, на котором SEO-доллары тратятся зря.

Конечно, оперативное корректирование планов SEO-работ, которое является взвешенной реакцией на получаемые результаты – хорошая тактика. Есть масса убедительных аргументов за применение в SEO гибких подходов.

Однако, если вы занимаетесь поисковой оптимизацией сайта вовсе без начального плана – то SEO-кампания будет всегда в состоянии «турбулентности».

Вам все время придется решать, что делать дальше •

И тогда решения обычно исходят из поспешных и не всегда профессиональных наблюдений, что одни действия, кажкется, сработали лучше, а другие хуже.

Мне больно видеть, с какой потерей труда, времени и денег разворачиваются эти сценарии.

А ведь это совсем недолго – имея цели, точное распределение ролей в команде и выбранные для каждой области метрики – перед стартом работ составить их план.

Можно даже заранее определить в этом плане диапазон возможных гибких его изменений.

Контент – топливо для SEO.

Одна из главных проблем, с которыми мы и моя команда сталкиваемся при выполнении SEO-работ для клиентов – когда нет авторов контента и копирайтинга. Или есть авторы, но у них мало «пропускной способности». В общем, контента не хватает.

Я понимаю, что все мы заняты. Но если вы уже выделяете хороший бюджет на SEO-работы, а у сайта контента мало и он не обновляется – тогда лучше прямо в рамках SEO-бюджета его часть пустить на оплату аутсорсингового создания контента.

Проще говоря: оплатите работу копирайтера или автора просветительского блога интернет-магазина – причислив их к когорте SEO-мастеров (журналисты, по сути, ими и являются) •

Мы можем, конечно, какое-то время проводить некоторые SEO-работы, вроде линкбилдинга, в ожидании скорой «доставки» на сайт контента. Но если контент вообще не будет «доставлен» – то это повредит SEO и приведет к пустой трате денег на нее.

Может показаться, что платить за контент – дорого. Но это дешевле, чем заплатить за SEO, которая не сможет эффективно работать.

Убедитесь, что вы знаете:

• За какие инструменты и работы SEO вы заплатили.
• Где и как вы их используете.
• Как они помогают вам идти к успеху.

Знайте свой SEO-парк технологий. Сопоставьте его с потребностями сайта. И убедитесь, что вы не тратите деньги на вещи, которые вам не нужны.

Также EVO.business описал 6 стратегий таргетирования рекламы на аудиторию

Применяйте 7 способов уменьшения стоимости привлечения клиентов.

Множество механизмов конверсии – в нашем материале «Как привлекать покупателя, а не посетителя».

Translated from English. Source SearchEngineJournal.com . Author: Corey Morris