6 стратегий таргетирования рекламы на аудиторию

Дейл Бродхед, Conversion Hut:

«Мы используем для таргетинга отчеты Google Analytics о той или иной выбранной аудитории:

• Что изучает и планирует аудитория – отчеты «На рынке», In-Market.
• Схожие интересы и привычки с теми, которые мы заложили при отборе аудитории – отчеты «Сходство», Affinity.

Когда мы получаем для той или иной аудитории данные о том, что изучают и планируют люди – мы можем создавать разные группы объявлений для каждой аудитории. Можем создавать обмен сообщениями, который будет интересен людям.

Это работает, потому что мы исходим из данных об интересах людей •

А затем при помощи отчета о том, какие существуют схожие интересы – отправляемся на поиски новых аудиторий».

Дэвид Рейшер, LegalAdvice.com:

«В Google Ads мы можем настроить показы на списки ретаргетинга, комбинировать списки ретаргетинга по разным принципам, событиям из жизни клиентов и категориям их интересов.

Это удивительный инструмент. Google Ads позволяет маркетологу проводить много тестирования и сравнивать, какие кампании наиболее эффективны».

Ретаргетинг – единственная эффективная технология, возвращающая однократных посетителей вашего сайта снова на него. И это во многих случаях приводит к конверсии.

Робб Хехт, Baruch College:

«Несмотря на проблемы с конфиденциальностью, Facebook остается платформой с самым широким выбором форматов для таргетинга, охвата и привлечения потенциальных клиентов – потому что это платформа самых персонализированных данных.

Facebook показывает людям только релевантную рекламу на основе их предпочтений •

Он не бомбардирует их ненужными им товарами. Здесь мы можем создавать контент и рекламу, которые действительно нужны тем, кто это увидит».

Майк Грилл, Anvil Media

«Изучите в LinkedIn профили разных специалистов с названиями должностей, на которые вы таргетируете рекламу. И составляйте списки ключевых слов, которые часто используют эти люди в своих профилях.

Используя слова, найденные таким путем, вы сможете сделать ваши кампании рекламы в поиске намного более релевантными аудитории».

Ади Холдер, 427 Marketing

«SEO под органический поиск – лучший таргетинг. Нет ничего лучше, чем оказаться перед клиентом, когда он вводит в поиск именно то, что вы можете предложить.

Если ваш бренд занимает высокие позиции по релевантным запросам – он оптимально ориентирован на всех, кто активно ищет ваши товары и услуги.

Кроме того, поиск в Google очень часто является сигналом о намерении именно купить •

Тогда как при ориентации рекламы на демографические данные и интересы мы не можем похвастаться уверенностью, что многие ее видят в нужный для нас момент – когда наш товар готовы покупать».

Мари Ламонд, DashThis

«Сейчас я больше всего заинтересована в оптимизации под голосовой поиск, проводимый той или иной целевой аудиторией.

Я заинтригована – хочу увидеть, как работает таргетинг на аудиторию с голосовыми технологиями».

Также EVO.business описал, как использовать ретаргетинг для повышения конверсии.

Применяйте 7 способов уменьшения стоимости привлечения клиентов.

Наконец, внушительная подборка механизмов конверсии – в нашем материале «Как привлекать покупателя, а не посетителя».

Translated from English. Source: WordStream.com. Author: Lisa Smith