Топ-7 инструментов ретаргетинга от Google

Изучаем основы: Что такое ретаргетинг: базовая информация

Это самый эффективный способ запуска кампании ремаркетинга, если вы не собираетесь участвовать в динамическом ремаркетинге Google.

При помощи кода от Google Analytics вы можете показывать рекламу не просто предыдущим посетителям вашего сайта – а и сузить нацеливание с учетом поведения людей в целом на сайте.

Скажем, таргетировать показы только на посетителей из определенного географического региона, которые провели на вашем сайте не менее двух минут.

Также код от Google Analytics позволяет показывать объявления созданной вами аудитории – таргетировать на список клиентов •

Для всего этого необходимо внедрить код ретаргетинга от Google Analytics в код вашего сайта. Код зафиксирует и время посещения сайта, что затем позволяет показывать объявления спустя определенное время.

Отличие кода ремаркетинга Google Ads от кода Google Analytics. У Google Ads код позволяет создавать аудитории на основе поведения на определенной странице вашего сайта. А у Google Analytics – по поведению только на сайте в целом.

Плюсы. Если вы хотите настроить таргетинг, например, на посетителей, которые недавно бросили корзину покупок – тогда код от Google Ads подойдет, а от Google Analytics – нет.

Минусы. Если нужно настроить показ одного объявления на посетителей нескольких страниц вашего сайта – с кодом от Google Ads придется настраивать не одну, а несколько кампаний ретаргетинга.

Тут вместо ориентации на контекстно-медийную сеть реклама нацеливается на недавних пользователей поиска Google. Объявления покажут людям, которые:

• Искали заданные вами ключевые словосочетания.
• Отличаются указанными вами параметрами: демография, география, устройства.

В Google Ads вы можете показывать рекламу людям, которые посетили ваш канал YouTube или смотрели ваши видео на других сайтах.

Или, наоборот, настройте ретаргетинговый показ своей видеорекламы – и в YouTube, и в контекстно-медийной сети Google.

Если у вас есть список адресов электронной почты ваших клиентов – можно использовать эту аудиторию для ретаргетинга.

Загружая е-мэйлы в Google Ads, можете показать рекламу этим клиентам, когда они воспользуются поиском Google, Gmail или YouTube •

Только стоит убедиться, что одновременно этим же клиентам не выдастся то же объявление в другой используемой вами схеме ретаргетинга. Рейтинг таких совпадений в Google выше, чем в Facebook.

Динамический ретаргетинг – инструмент искусственного интеллекта. Тут используется машинное обучение:

• Программа фиксирует, что люди искали на вашем сайте.
• Программа объединяет эти данные с демографической информацией об этих людях и информацией об их устройствах.
• Исходя из всего этого программа выбирает для каждого клиента тот товар из загруженного вами каталога-ленты, который эффективнее ему прорекламировать – и в том формате и размере, который эффективнее для устройства клиента.

Для динамического ретаргетинга необходимо использовать код от Google Ads, а не код от Google Analytics.

Тут нужно создать каталог-ленту (фид) – в нем будут все те товары, один из которых затем программа выберет для клиента •

Также можно установить пользовательские параметры для посетителей любой товарной страницы вашего сайта – например, возраст, пол, доход семьи.

Тогда каждого посетителя страницы, который попал под указанные вами параметры, программа поместит в список ретаргетинга.

Это тоже инструмент искусственного интеллекта. Вместо того, чтобы ориентировать предыдущих посетителей на ваш сайт – динамическая разведка нацеливает на ваш сайт новых клиентов.

Почему это тоже ретаргетинг, а не просто таргетинг? Потому что тут Google исходит из того, что искали и куда переходили из поиска клиенты в Сети – а не на вашем сайте, на котором они еще не были.

Затем программа сравнивает эти данные с товарами в загруженном вами каталоге •

В итоге такого анализа искусственный интеллект выбирает потенциальных покупателей товаров из вашего каталога.

А затем, наконец, определяет, реклама какого именно товара для каждого человека в этом списке окажется наиболее подходящей – и выдает ваше объявление.

_____________________________________________________________________

Также EVO.business описал, как использовать ретаргетинг для повышения конверсии.

Применяйте 6 способов увеличить продажи, настаивая на «срочности».

Наконец, внушительная подборка механизмов конверсии – в нашем материале «Как привлекать покупателя, а не посетителя».

_____________________________________________________________________

Translated from English. Source: SearchEngineJournal.com. Author: Jon Clark