Как создавать мета-описания для страниц интернет-магазина

Хорошие мета-описания – это убедительные причины для кликания на заголовок результата поиска. Чтение хороших descriptions происходит так быстро и безболезненно, что многие искатели даже не заметят, что они принимают решение. Они просто нажимают на ссылку, удовлетворяя свое любопытство.

То есть descriptions – ваши лучшие продавцы! •

Вот хороший пример мета-описания:

Всего двадцать слов. Название «Death Wish Coffee» это, конечно, хардкор. Но зато по нему вы сразу поняли, что именно магазин продает и насколько неформален, ироничен его бренд.

Далее написано, что это «лучший онлайн-продавец кофе». Это позволяет читателю, как минимум, понять, что это именно магазин, а не кафе, и что он работает давно.

Следующие несколько слов указывают, что магазин участвует в движении «справедливая торговля» (fair trade), использует органические ингредиенты – а еще имеет в ассортименте высоко-кофеиновые сорта, дающие крепчайший кофе в мире. Даже специальное слово blends позиционирует продавцов как специалистов.

Подсчитав, увидим, что здесь есть три слова «кофе» плюс слово «кофеин». Два утверждения, что магазин лучший. И три разных способа подкрепления такой претензии (участие в движении «справедливой торговли», органические компоненты, кофеин высок и кофе крепче чего-либо в мире). Все в этом одном предложении. Это хороший копирайтинг.

Итак, предлагаем пять правил написания хороших meta descriptions:

Мета-описания для товарных страниц составить проще, чем для Главной – потому что товарные страницы имеют право не говорить о вашем магазине в целом. Вместо этого пусть они говорят о чем-то, что дает ощутимую радость для покупателей.

Продаете кухонный инвентарь? Пусть читательница узнает из descriptions, насколько простым, беззаботным, уютным и даже приятным станет приготовление пищи с этой вещью.

У вас магазин газонокосилок? Напишите в description, что ваш товар быстро, тихо и весело плывет по траве. Пусть всем от этих слов станет смешно и заманчиво. Пусть все-все после этих слов зайдут к вам на сайт.

Итак, все дело в том, чтобы в мета-описании товарной страницы позволить человеку визуализировать себя-с-товаром – увидеть себя, использующего ваш товар – и чтобы эта визуализация давала радость, драйв, сильные эмоции •

Для этого нужно представлять свою целевую аудиторию. Знать ее потребности. И описывать их удовлетворение на ее языке, с ее юмором, с ее подходами.

Есть такая фишка: цена товара в мета-описании или в отдельной строке структурированного сниппета поисковой выдачи. Это смелый шаг, и я, конечно, не буду рекомендовать всегда превращать descriptions в прайсы.

Но иногда это работает – потому что привлекает внимание, цепко фокусирует взгляд искателя в списке из десятка поисковых результатов.

Хотя некоторые эксперты по SEO расскажут вам, что ваши мета-описания должны заканчиваются полными предложениями – половинные предложения могут творить чудеса для вашего рейтинга кликов.

Все дело в том, насколько интересно, притягательно то место, на котором вдруг оборвался текст!

Пусть искатели, видящие в результатах вашу Главную, еще до клика, из мета-описания, знают, в чем уникальность вашего торгового предложения.

Если у вас уже есть магазин с сотнями и тысячами страниц, написание вручную мета-описаний для каждой из них будет подвигом Геракла. Совершать его не всегда нужно: Google автоматически создает эти описания, автоматически вытягивая самое верхнее содержимое ваших страниц – и иногда на этом пути получается большая гибкость и тонкость, чем у копирайтера.

Вместо стремления объять необъятное и желания чем-то «помочь» своим страницам, на которые никто не ходит – лучше, наоборот, вначале сосредоточиться на страницах, которые получают наибольший трафик от поисковых систем, которые дают наибольшую конверсию.

Возьмите десять или двадцать страниц и подумайте: «Мы действительно имеем главные «двери» из поисковика в наш магазин здесь, мы можем украсить эти немногие «двери» со всей страстью?!» •

И только когда вы сделали первые 20 страниц – и сами восхитились, увидев в результатах поиска свои чудесные descriptions, искрометно сияющие среди унылых описаний конкурентов, как жемчужины – вот тогда и двигайтесь вперед, к мета-описаниям других страниц, с меньшей посещаемостью из  поисковиков.

Перевод с английского. Источник: Shopify.com