Одни лидеры мнений в соцсетях довольствуются бесплатными образцами продукции в качестве платы за хвалебное упоминание, другие берут тысячи долларов за один пост. И хотя размер вознаграждения варьируется в зависимости от количества подписчиков и типа контента, маркетологи обеспокоены тем, что работа с инфлюэнсерами в социальных сетях обходится все дороже, пишет eMarketer.
Согласно исследованию, проведенному маркетинговым агентством Mediakix в январе 2019 года, более трети американских маркетологов заявили, что рост цен на проекты с популярными блогерами является главной проблемой в этой сфере.
Платформа Klear в начале 2019 года опросила более 2500 звезд соцсетей, чтобы определить среднюю оплату за пост на разных платформах и для разного количества подписчиков.
Выяснилось, что стоимость видео на YouTube выше, чем на любой другой платформе, независимо от количества подписчиков. Бренды также готовы платить за видео-посты в Instagram.
Но не все компании готовы тратить внушительные бюджеты на подобное продвижение. Маркетологи начали проявлять все больше интереса к Instagram Stories и сосредотачиваться на работе с микроинфлюенсерами , у которых последователей немного, но они преданы своему кумиру.
Согласно опросу Econsultancy, проведенному в августе 2018 года, 56% специалистов по маркетингу в США и Великобритании работают с микроинфлюенсерами, поскольку они более рентабельны, чем звезды высшего уровня.
Еще одним форматом, который маркетологи изучают в качестве альтернативы, являются подкасты. “Бренды рассматривают подкасты как следующую грань политики влияния”, — считает Лорен Фишер, главный аналитик eMarketer.
Приложение Drop исследовало новые аудиоканалы за пределами социальных платформ. Каталина Ли, директор по маркетингу Drop, рассказала, что компания добилась большого успеха, работая с Instagram и Facebook, но со временем “эти каналы стали более конкурентными и более дорогими. Зато аудитория подкастов растет. Люди уходят в этот формат, потому что их действительно интересует та или иная тема, и потому, что им нравится слушать рассказы и разговоры о ней. В результате вы легко находите заинтересованную аудиторию, объединенную как тематикой, так и личностью автора, что облегчает знакомство и вызывает больше доверия к вашим сообщениям”.
