Блог интернет-магазина: 4 вида постов, привлекающих максимальный трафик

Базовые основы ведения блога интернет-магазина

Чтобы сделать записи в блоге эффективными, вам нужно ответить себе на такие вопросы:

• Кто наш идеальный клиент: доход, возраст, местоположение, стиль жизни и так далее?
• Почему наш идеальный клиент покупает наш товар?
• О чем еще заботится наш идеальный клиент, чего ему не хватает, какую информацию он ищет?

Если у вас возникли проблемы с ответами на эти вопросы – например, ваши ответы кажутся довольно расплывчатыми и бесполезными – стоит вначале разобраться в этих деталях. Публиковать посты стоит для читателя, четко определенного такими ответами.

Теперь, когда вы выяснили нишу вашей аудитории, вам нужно установить цели блога интернет-магазина. Они могут быть, например, такими:

• «Увеличить базу подписчиков рассылки магазина».
• «Увеличить трафик из блог-страниц магазина на товарные страницы».
• «Стимулировать конверсии из блог-трафика».
• «Повысить узнаваемость бренда интернет-магазина».

Цели эффективнее ставить измеримые и ограниченные во времени, а не глобальные «философские». Скажем, «конвертировать 1% трафика блога в продажи, достигнуть этого уровня через шесть месяцев».

И вот теперь, зная аудиторию и цели, мы можем применять такие четыре эффективных вида поста в блоге магазина:

В статьи с заголовками «Что подарить…», известные как gift guides, стоит включать не только свои товары. В идеале тут нужно «свой интерес» в 4-5 раз разбавить звездными идеями подарков, которые продаете и производите не вы. Это необходимо ради отсутствия у читателей ощущения нарочитости вашей саморекламы.

Для этого поста вам понадобится:

• Придумать список из 8-12 предметов, которые будут идеальными подарками для вашей целевой аудитории по заданному поводу (включая 1-3 ваших товара).
• Изображение каждого предмета.
• Цена каждого товара.
• Краткое описание каждого предмета и уточнение, почему это отличный подарок для вашей аудитории.
• Гиперссылки на товарную страницу каждого товара

Например, если вы продаете органические продукты, вы могли бы собрать список из десяти праздничных веганских рецептов для застолья.

Для поста-сборника вам понадобится:

• Написать подводку – для кого и по какому принципу вы составили такой сборник.
• Список 8-12 информационных элементов (товары, услуги, веб-ресурсы, рецепты, советы, цитаты-афоризмы или что-либо иное).
• Изображение для каждого элемента.
• Гиперссылка для каждого элемента или для некоторых его частей (скажем, ингредиентов).
• Краткое описание каждого элемента.
• Цена (или примерная совокупная стоимость) каждого элемента, если это применимо.

Тут могут быть и обзор интернет-ресурсов по определенной теме; и товары, которые стали для вас открытием в прошлом году; и ваши же лучшие посты за прошлый год; и ваши самые продаваемые продукты… и так далее до бесконечности.

Самое замечательное, что эта структура универсальна и способствует вдохновению •

Каждый раз, когда вы изо всех сил пытаетесь придумать сообщение в блоге и не очень выходит – именно эта гибкая структура легче всего станет базой и стимулом собрать информацию, а потом заверстать красивый и полезный людям текст.

Удостоверьтесь, что вы выбираете тему, о которой люди реально ищут в интернете «как сделать…» – заранее проведя исследование ключевых слов.

Затем для этого поста вам понадобится:

• Написать список названий этапов (шагов) процесса.
• Описать выполнение каждого шага.
• Создать или найти изображения (фото, инфографика) этапов по мере необходимости.
• Создать или найти изображение результата.

Иногда уместно добавить в пост и видео, кратко дублирующее все вышеприведенное.

Один из способов гарантировать, что ваша публикация будет распространена за пределами вашей аудитории – это опросить других людей и опубликовать их ответы с подписями имен и фамилий, а лучше еще и с фото.

Тогда, вероятно, они поделятся вашим постом, содержащим их интервью – со своей аудиторией (иногда многотысячной!) •

А еще, что приятно: это способ создать пост, не придумывая его весь самостоятельно.

Для этого поста вам понадобится:

• Написать список вопросов.
• Заранее продумать способы записи интервью или опроса (скайп, переписка по электронной почте, запись телефонного разговора, интерфейс опросника от Google и иных открытых ресурсов, интерфейс опросника от вашего веб-мастера, посиделки в кафе под диктофон – все работает хорошо).
• Найти несколько фото человека, с которым вы беседуете – либо сделанных во время интервью; либо запрошенных вами и присланных интервьюируемым; либо с разрешения человека взятых из открытых источников или аккаунтов соцсетей.
• Выбрать цитаты из интервью + фото человека – для мини-постов в соцсетях, служащих «разгону» и расшариванию интервью.

После публикации: связываемся с упомянутыми компаниями и лицами

После того, как вы нажали «опубликовать» пост, не забудьте обратитесь к каждому юрлицу и физлицу, чьи товары, ресурсы, посты или названия/имена вы упомянули – и сообщите им об этом.

Такое письмо – не только очень правильно с точки зрения легальности распространения информации – но и делает огромный пиар-вклад для вашего магазина (и вашего блога, в частности).

Вот образец письма:

Здравствуйте, Дженнифер! Я Джасинта Ли, автор блога интернет-магазина «Джасинта» [гиперссылка]. Нам нравится то, что вы делаете – именно поэтому в блоге нашего магазина сегодня мы упомянули ВАШУ КОМПАНИЮ [или ваш продукт, ваш ресурс, ваш пост, ваш бренд]. Вот ссылка: [гиперссылка на пост]. Все ли ок? Cпасибо Вам за то, что Вы делаете! _________________________________________ С надеждой на плодотворное сотрудничество, Джасинта Ли, автор блога интернет-магазина «Джасинта» [Ваши телефоны, аккаунты соцсетей, контакты вашего интернет-магазина]

.

Осталось добавить, что многие получатели таких писем затем упомянут в соцсетях и ином своем пиаре ваш пост, в котором вы упомянули их в положительном и даже хвалебном ключе – и, конечно, дадут гиперссылку на ваш пост. Так вы можете бесплатно получить:

• Массу хороших бэклинков (порой с очень высокопоставленных доменов), что улучшает SEO, ранжирование вашего сайта.
• Трафик по этим бэклинкам.
• Повышение узнаваемости вашего бренда.

_____________________________________________________________________

Как писал EVO business, блог интернет-магазина эффективнее создавать по намеченному плану – делая посты в нем частью SEO-cтратегии продвижения. Блог незаменим в наполнении e-mail-рассылок магазина – а также для получения бесплатных обратных ссылок на сайт магазина.

Для создания привлекательного блога интернет-магазина стоит:

• Найти важные для вашей аудитории темы постов.
• Соответствовать по качеству и смыслу постов принципу ранжирования EAT.
• Оптимизировать тексты и мета-тэги постов под голосовой поиск.
• И, наконец, структурировать некоторые посты под возможную выдачу в featured snippets и carousels от Google.

Тranslated from English. Source: Shopify.com/blog. Author: Desirae Odjick