Вы не можете просто сказать поисковым системам, что у вас отличный магазин и товары. Вам нужны другие люди, чтобы поручиться за вас – и это именно то, что делают обратные ссылки, – пишет Ричард Лазаззера в блоге маркетплейса Shopify, переводит EVO.business
Как определить ценность ссылки?
Думайте о каждой обратной ссылке как о голосовании за ваш магазин. За исключением одного ключевого различия: это не демократия, тут «голоса» имеют разный вес и авторитет. Например, ссылка с сайта CNN ценнее, чем ссылка из чьего-то личного блога, начатого три месяца назад.
Есть несколько факторов, влияющие на ценность обратной ссылки для вас:
- Внешние ссылки с качественных, релевантных, обширных сайтов оказывают гораздо большее влияние на ранжирование, чем с сомнительных, нерелевантных, небольших сайтов.
- Ссылки на ваш сайт с новых для вашего линкбилдинга сайтов – ценнее ссылок с сайтов, которые ранее ссылались на вас.
- Ссылка, как правило, ценнее, если заякорена на текст с осязаемыми ключевыми словами: например «мужские кожаные кошельки», а не «нажмите здесь».
- Страница, содержащая большое количество ссылок, умешает стоимость каждой из этих ссылок.
Если вы хотите получить представление о том, насколько авторитетен внешний сайт и, таким образом, как повлияет на ваш рейтинг ссылка на вас с него – ознакомьтесь с инструментом Website Authority Checker. Этот инструмент даст вам несколько соответствующих показателей для сравнения сайтов.
Никогда не покупайте обратные ссылки
Обратные ссылки (бэклинки) не только имеют различный вес – некоторые обратные ссылки просто вредны, токсичны для вас.
Обратные линки с сайтов, которые поисковые системы считают мошенническими или очень низкокачественными; с сайтов, которые существуют исключительно для того, чтобы попытаться манипулировать рейтингом в поисковых системах – могут привести к штрафу или к исключению из индексации вашего интернет-магазина.
Сейчас реально нечем заменить кропотливую работу по выстраиванию законных обратных ссылок из надежных источников.
Виды обратных ссылок и ссылки из соцмедиа
Обратные ссылки бывают двух категорий: follow и nofollow. Follow ссылка сообщает поисковым системам: «я уверен в этом сайте». Nofollow – «я признаю, что этот сайт существует, но не ручаюсь за него».
Чтобы сделать линк nofollow, автору просто необходимо добавить пометку rel=«nofollow» в HTML-код ссылки. Без пометки ссылка по умолчанию – follow.
Пример ссылки «nofollow»:
Cсылки из Facebook, Twitter, из комментариев блогов и форумов почти всегда являются ссылками nofollow (а вот из постов блогов – ссылки обычно follow). Для поисковых систем линки из соцмедиа и комментариев уже бесполезны – в последние годы они не дают сайту повышения рейтинга.
Но c точки зрения пиара и роста трафика линки nofollow по-прежнему являются поезными, эффективными ссылками.
Ниже мы перечислим четыре способов стимулирования обратных ссылок на ваш интернет-магазин:
Создавайте вирусный контент – который «невозможно не расшарить»
Великолепный и убедительный контент в письменной, визуальной (фото и видео) или аудио-форме, которым люди естественно хотят поделиться – один из лучших способов получить обратную ссылку на ваш магазин.
Например, автор Wendy’s Lookbook создала уникальное и всеобъемлющее видео на YouTube «25 способов завязать шарф». Видео за восемь лет получило более 43 миллионов просмотров, более 300 тысяч лайков. А пост в блоге об этом видео собрал 117 обратных ссылок, из них 85 – follow.
Отправляйте ваши товары на рецензию
Один из самых эффективных способов получения обратных ссылок и высокого качества трафика на ваш интернет-магазин – обратиться к популярным блогерам, чтобы они протестировали и описали ваш товар. Естественно, с гиперссылкой на ваш сайт.
Для начала вам нужно ознакомиться с блогами в вашей нише и их популярностью. Потратьте некоторое время на знакомство с авторами и ознакомьтесь с их нынешними постами. После того, как вы установили отношения с авторами, можете использовать приведенный ниже скрипт е-мэйла, внеся в него небольшие изменения.
Дорогая Хейли,
Меня зовут Ричард, я возглавляю (такой-то бизнес) и, в частности, продаю (такой-то продукт). Я фанат вашего блога, и мне особенно понравилась недавняя запись (о том-то).
Я отправил образец (такого-то своего товара) по почтовому адресу, указанному на вашей странице контактов. Если вам это нравится так же сильно, как и мне, возможно, вы поделитесь оценкой этого товара со своей аудиторией.
Наши товары являются особенными по следующим причинам: (перечислите две или три причины, по которым они особенные).
Если хотите узнать еще что-нибудь об этом товаре – мой прямой номер: (прямой номер телефона). Мои аккаунты в соцсетях: (ссылки на аккаунты) – буду рад любому контакту.
С надеждой на сотрудничество, Ричард, (должность; название/веб-адрес магазина)
Таким же путем можно отправлять товары и письма о них не только блогерам, но и редакциям интернет-изданий. Однако в последнем случае шансы бесплатного получения рецензии с гиперсслыкой исчезающе малы – потому прежде отправки товара лучше заранее связаться с редакциями и спросить об этом.
Топовых блогеров с миллионами фолловеров это тоже касается – по сути, топ-блоги тоже уже являются интернет-изданиями.
Пишите гостевые записи о своих товарах и сервисе в профильном блоге
Самый распространенный подход к получению качественной и релевантной nofollow-ссылки – написать полноценную, информативную и интересную людям гостевую запись в популярных блогах в вашей нише.
Этот подход хорошо работает для всех сторон, потому что он предоставляет блогу, к которому вы обращаетесь, полезный контент.
Получайте ссылки с сайтов ваших производителей
И наконец, интернет-магазинам, которые продают товары других компаний, имеет смысл получить обратные ссылки с сайтов некоторых своих производителей. Ведь у производителей бывают на сайтах разделы «где купить наши товары».
Например, Beardbrand перечисляет всех розничных продавцов своего масла для бороды – что не только помогает этим интернет-магазинам продавать больше, но и помогает их SEO посредством обратной ссылки из высокопоставленного домена.
Тranslated from English. Source: Shopify.com/blog . Author: Richard Lazazzera
