Первое, что теперь многие видят при вводе в поисковик вопроса, это ответ на него, выданный выше всех прочих сайтов – featured snippet. Интернет-магазинам и другим коммерческим сайтам пора присмотреться, какие featured snippets по темам вашего бизнеса поисковик уже отобрал – а затем создать на своем сайте нечто подобное, переформатировав контент так, как Google любит. Советами, как это осуществить, делится Нейл Пэйтл на собственном сайте, переводит Evo.business
Читайте также: Featured snippets: базовая информация
Совет 1: Используйте SEMrush, чтобы найти отобранные поисковиком featured snippets и изучить их
SEMrush.com – отличный аналитический ресурс; но знаете ли вы, что можно использовать этот инструмент для поиска featured snippets? Вы можете использовать его, чтобы узнать, какие из этих сниппетов по определенным запросам созданы вашими конкурентами.
Все, что вам нужно сделать – запустить регулярный поиск по определенному сайту и нажать «Organic Research». Затем просто нажмите «Featured Snippet» в нижней правой части страницы.
А как только вы узнаете, какие сниппеты ваших конкурентов отмечены поисковиком, вы можете оптимизировать свой контент для тех же слов и тем.
Совет 2: Используйте запросы Google по вашим темам для изучения сниппетов
Один из лучших способов оптимизировать контент – начать думать, как ваша аудитория. На какие вопросы люди на самом деле пытаются найти ответы?
Например, поставьте себя на место того, кто не знаком с маркетингом. В мире маркетинга есть много терминов и сокращений, которые могут пугать тех, кто не знаком с ними. Задайте, например, запрос: «Что такое CTA в маркетинге?». Для этого поискового запроса есть featured snippet в виде параграфа – и вы сразу видите, как делаются успешные сниппеты.
Также ознакомьтесь с вопросами в секции «People also ask» – и, возможно, вы найдете вопросы, под обширный ответ на которые еще не поздно создать свой контент.
Совет 3: Найдите идеи вопросов-ответов в AnswerThePublic
Лучшее место для поиска запросов, которые люди могут задавать по определенной теме, — это AnswerThePublic.com.
Предположим, вы хотите узнать больше о яблочном пироге. Просто введите в данном сервисе это словосочетание – и вы получите массу запросов, связанных с яблочными пирогами – на которые вы можете ответить своим контентом.
Можно выбрать, скажем, ветку с вопросами, содержащими слово «что» – а затем создать оптимизированные статьи-ответы именно на эти вопросы:
Совет 4: Анализ ключевых слов
Пришло время для доброго старого отбора семантического ядра из ключевых слов. Мне нравится Serpstat.com, потому что он позволяет легко увидеть, какие ключевые слова вызывают показ featured snippets.
Просто наведите указатель на каждый результат, чтобы узнать, выдаются ли для него featured snippets.
Совет 5: Ответьте сразу на несколько похожих вопросов
Как только featured snippet поисковиком отобран, он же, скорее всего, станет выдаваться и для похожих, связанных запросов. Поэтому вы должны структурировать свою статью таким образом, чтобы отвечать на все связанные вопросы в одном месте.
Вот типичный пример того, когда вопрос несколько отличается от заголовка выданного на него featured snippet:
Совет 6: Делайте ответы на вопросы длиной 40-50 слов
Держите ваши абзацы плотными и сжатыми, чтобы Google мог легко использовать ваш контент. Структурируйте текст списком, делите на шаги или хотя бы на абзацы, а не позволяйте изложению литься сплошным потоком.
Просто посмотрите на этот ответ на вопрос – в нем 52 слова:
Согласно SEMrush, это довольно обычная длина для featured snippets. Их анализ показал, что «наиболее распространенная длина отбираемых поисковиком featured snippets – 40-50 слов».
А потому делайте ваши ответы на вопросы именно такой длины.
Совет 7: Используйте заголовки разделов контента
Простой способ проверить ваш контент на оптимизированность под featured snippets – это изучить, все ли заголовки блоков на странице воспринимаются поисковиком именно как подзаголовки: с метатэгами h2, h3 или h4 в коде.
Если это товарная страница или Витрина со сложным дизайном и кодом, не забудьте упорядочить свои заголовки блоков – внутри блока с заголовком h3 подзаголовок вложенного блока должен иметь код h4, а не h2.
Совет 8: Добавьте на сайт раздел «how-to»
Некоторые интернет-магазины создают целые «how-to-разделы» на своих сайтах, которые специально предназначены для ответов на важные вопросы об их товарах – вроде «как выбрать пылесос» или «как заменить картридж».
Если вы не хотите создавать сами такой теоретический раздел, начните с практики ответов – эффективным с точки зрения оптимизации под featured snippets является и FAQ Page (страница ЧаВо) с ответами на часто задаваемые вопросы ваших посетителей.
Совет № 9: Добавьте качественную инфографику, фото, видео и пропишите к ней ключевые слова
А напоследок – простой, но действенный нюанс оптимизации – создайте речевой транскрипт для всех ваших видеороликов и приведите его в области описания видео. Google распознает такой текст – и именно после этого может выбрать его для показа этого видео в качестве featured snippet.
Вот пример видео с расшифровкой его текста в описании под превью:
С с точки зрения оптимизации непременно стоит полноценно описывать и свои статические изображения: фото и инфографику. При том «умным» SEO-способом: с важными для вас ключевыми словами (например, в виде вопросов пользователей из вашего семантического ядра) в заголовке, в подписи, в alt-параметре и в тайтле картинки. А также без нелюбимых поисковиками стоп-слов вроде «лучший» или «только у нас».
Осталось добавить, что тайтлы на сайте не должны повторяться – и ни один тайтл изображения не должен совпасть с заголовком-h1 той же картинки.
Translated from English. Source: NeilPatel.com. Author: Neil Patel
