Featured snippets: базовая информация и аналитические данные

Получение трафика из поисковых выдач Google означает, что вам нужно постоянно следить за алгоритмом топ-выдач – а Google постоянно меняет этот алгоритм. Топ-выдачи Google теперь нечто иное, чем ссылки на хорошо оптимизированные сайты. Первое, что большинство людей теперь увидит при поиске слова или фразы – это featured snippets, – пишет Нейл Пэйтл на собственном сайте, переводит Evo.business

zero

Featured snippets дают маркетологам новые способы побеждать конкурентов, повышать конверсию и привлекать трафик на свой сайт.

И вот тому доказательство: исследование HubSpot показало, что контент с featured snippets получает в два раза больше кликов. А это огромный результат:

Что такое Google featured snippets?

Мы часто видим в выдаче позицию, которая занимает SEO position zero – выше всех сайтов. Например, вы ищете «Как класть плитку для пола», и  Google на многих языках ответит на ваш вопрос фрагментом, содержащим несколько нумерованных пунктов или сплошной текст, или превью, запускающее видео. В общем, точную инструкцию-ответ на ваш вопрос.

И этот фрагмент, featured snippet, окажется выше всех иных ссылок в результатах поиска

Обычно Google берет такие featured snippets из сайтов, которые уже находятся на первой странице выдачи – но он также может извлекать результаты с более низким рейтингом.

Кроме того, Getstat исследовал, что 70% featured snippets взяты поисковиком из сайтов, которые не находились в верхней тройке выдачи по данному запросу.

Вот пример того, как выглядят featured snippets на вопрос «How to lay tile», набранный в Америке:

А вот вариант сниппета без нумерованного списка:

Точной формулы для выдачи вашего расширенного сниппета в такой position zero нет. А если ваш сайт там уже выдан, нет такой формулы, чтобы это длилось вечно. Ведь Google всегда имеет право решить, что другая страница стала лучше подходить для подобного ранжирования.

Но, в любом случае, единственный способ заработать выдачу своих featured snippets вверху всего топа сайтов – это создать качественный полезный людям контент и отформатировать его таким образом, который понравится Google.

Это значит, что вы должны не только сделать сам расширенный (с микроструктурой) сниппет для страницы сайта – но и сделать весь контент этой страницы snippable (структурированным, хорошо поделенным на разделы), чтобы Google однозначно распознал, о чем идет речь на странице

При этом исследование Ahrefs показало, что поисковые запросы со следующими словами имеют больше шансов получить выдачу featured snippets

  1. Recipe (рецепт)
  2. Best (лучший)
  3. Vs (по сравнению с)
  4. Make (сделать)
  5. Definition (определение)

А вот остальные 25 английских слов, чаще всего получавших выдачу с featured snippets:

Теперь давайте рассмотрим различные типы featured snippets:

  1. Параграф (paragraph)
  2. Список (list)
  3. Таблица (table)

Параграф – это текст. Также может быть изображение, сопровождающее текст, например:

А вот как выглядят расширенные сниппеты со списком:

Table snippets дают ответы в виде – вы догадались – таблицы. Они обычно выглядят примерно так:

И наконец, согласно исследованию Getstat, наиболее популярным типом расширенного сниппета пока является «параграф»:

Translated from English. Source: NeilPatel.com. Author: Neil Patel