Получение трафика из поисковых выдач Google означает, что вам нужно постоянно следить за алгоритмом топ-выдач – а Google постоянно меняет этот алгоритм. Топ-выдачи Google теперь нечто иное, чем ссылки на хорошо оптимизированные сайты. Первое, что большинство людей теперь увидит при поиске слова или фразы – это featured snippets, – пишет Нейл Пэйтл на собственном сайте, переводит Evo.business
Featured snippets дают маркетологам новые способы побеждать конкурентов, повышать конверсию и привлекать трафик на свой сайт.
И вот тому доказательство: исследование HubSpot показало, что контент с featured snippets получает в два раза больше кликов. А это огромный результат:
Что такое Google featured snippets?
Мы часто видим в выдаче позицию, которая занимает SEO position zero – выше всех сайтов. Например, вы ищете «Как класть плитку для пола», и Google на многих языках ответит на ваш вопрос фрагментом, содержащим несколько нумерованных пунктов или сплошной текст, или превью, запускающее видео. В общем, точную инструкцию-ответ на ваш вопрос.
Иногда Google берет такие featured snippets из сайтов, которые уже находятся на первой странице выдачи – но он может извлекать и результаты с более низким рейтингом. Так, Getstat исследовал, что 70% featured snippets взяты поисковиком из сайтов, которые не находились в верхней тройке выдачи по данному запросу.
Вот пример того, как выглядят featured snippets на вопрос «How to lay tile», набранный в Америке:
А вот вариант сниппета без нумерованного списка:
Точной формулы для выдачи вашего расширенного сниппета в такой position zero нет. А если ваш сайт там уже выдан, нет такой формулы, чтобы это длилось вечно. Ведь Google всегда имеет право решить, что другая страница стала лучше подходить для подобного ранжирования.
Но, в любом случае, единственный способ заработать выдачу своих featured snippets вверху всего топа сайтов – это создать качественный полезный людям контент и отформатировать его таким образом, который понравится Google.
При этом исследование Ahrefs показало, что поисковые запросы со следующими словами имеют больше шансов получить выдачу featured snippets
- Recipe (рецепт)
- Best (лучший)
- Vs (по сравнению с)
- Make (сделать)
- Definition (определение)
А вот остальные 25 английских слов, чаще всего получавших выдачу с featured snippets:
Теперь давайте рассмотрим различные типы featured snippets:
- Параграф (paragraph)
- Список (list)
- Таблица (table)
Параграф – это текст. Также может быть изображение, сопровождающее текст, например:
А вот как выглядят расширенные сниппеты со списком:
Table snippets дают ответы в виде – вы догадались – таблицы. Они обычно выглядят примерно так:
И наконец, согласно исследованию Getstat, наиболее популярным типом расширенного сниппета пока является «параграф»:
Translated from English. Source: NeilPatel.com. Author: Neil Patel
