Цены на рекламу в YouTube вырастут, а обзоров продукции станет еще больше. Директор AIR Academy Вячеслав Полиновский поделился с редакцией EVO.Business главными YouTube-трендами 2020 года.
Высокое качество контента
Качество продакшена YouTube-роликов постоянно растет. Компании, которые хорошо представляют продукт или услугу, уже выигрывают у конкурентов. Времена, когда блогер мог просто полчаса говорить что-то на паршивенькую камеру, прошли.
Причем качественный контент — это не только о технике, а еще и о людях. Вкладывайте деньги в развитие специалистов. В будущем рынок ждет борьба за кадры.
Рост цен на рекламу
Время сессии на YouTube среди украинцев растет — примерно 60 минут. Для сравнения: на Facebook — 25–30 минут.
Люди взаимодействуют с YouTube больше, чем с другими платформами. За это время нужно платить
Блогеров с каждым годом становится больше, но бизнесы приходят рекламироваться на YouTube еще активнее. Компаниям уже не хватает блогеров, цены на рекламу вырастут. Сейчас цены начинаются примерно от 10 тыс. грн.
Микроблогеры
Микроблогеры — это аккаунты, на которые подписаны более 2 тыс. человек. Обычно реклама у них по бартеру.
Аудитория у таких блогеров узкая и лояльная. А сами мейкеры относятся к контенту с большим трепетом и лучше откликаются на предложения о рекламе.
В работе с микроблогерами есть риск потратить бюджет впустую. Это происходит из-за непонимания аудитории. Например, у львовского микроблогера большинство подписчиков могут быть из Киева. Лучше покупать рекламу через агентство или запрашивать аналитику.
Обзоры и эксперты
Экспертное мнение интересует всех. Почти в каждой категории аналитические видео в топе по просмотрам. Например, в теме «Животные» на втором месте ролик об уходе за домашними питомцами. С категориями «Бизнес», «Здоровье», «Дети» то же самое.
60% людей смотрят обзор товара на YouTube перед покупкой
Если компания не позаботится о том, чтобы продукция была на YouTube, большинство людей просто ее не купят.
Образование
YouTube активно поддерживает образовательные каналы и даже выдает гранты.
Авторы обзоров техники и политических новостей часто называют свои проекты образовательными, но это не так.
Пример классного образовательного проекта — канал «Книга-мандрівка. Україна». Авторы выкладывают ролики об истории Украины в виде коротких мультфильмов.
Живые трансляции
Платформа любит живые трансляции, ведь, как правило, длинные сессии. Эфиры люди смотрят дольше, чем обычные ролики. Бизнесу стоит обратить внимание на этот формат, потому он дает высокий уровень вовлеченности.
Что делать в прямом эфире компаниям: отвечать на вопросы клиентов, устроить экскурсию по офису, познакомить зрителей с сотрудниками и процессами.
Истории
Истории — отличный способ напоминать аудитории о себе в те дни, когда нет больших роликов, и показать что-то ситуативное.
Можно разрешить сотрудникам, к которым есть доверие, снимать эти истории.
Видео на украинском языке
Локальные бренды будут выбирать блогеров, которые говорят на украинском языке, ведь их не смотрят люди со всего СНГ. Общаясь с клиентами на украинском, вы получаете более доброжелательную обратную связь.
При этом в списке самых популярных каналов украиноязычных пока очень мало.
Подписывайтесь на Telegram-канал EVO.Business, чтобы не пропустить новые материалы.
Материал по теме: Маски, микроблогеры и еще 5 Instagram-трендов 2020 года. Колонка Зои Лобод
