Чтобы видео на YouTube получило хороший органический охват, его нужно правильно назвать, добавить необходимые теги и подготовить вовлекающую обложку. Как все это сделать, рассказал Данил Щестюк, руководитель производства веб-контента 1+1 Digital, на мероприятии 1+1 Digital Weekend.
Редакция EVO.Business публикует конспект части выступления Данила об органическом продвижении.
Теги и название
Допустим, у меня кулинарный канал и я снял видео о борще.
Теги можно подобрать вручную, но проще сделать это при помощи расширения для браузера VidIQ: ввожу ключевое слово и под него автоматически подбираются теги.
Потом открываю YouTube и ввожу в поиске слово «борщ». Смотрю соотношение просмотров ролика и подписчиков канала. Если просмотров 5 млн, а подписчиков 300 тыс., явно большинство трафика из органики. Такое видео можно анализировать.
Смотрю через VidIQ по каким запросам ролик на первых местах и забираю теги в свой ролик — «красный борщ», «как приготовить борщ». Также это дает возможность попасть в рекомендованные к анализируемому видео.
Чтобы придумать название, снова ввожу слово «борщ» в поисковую строку и смотрю, какие варианты предлагает искусственный интеллект YouTube. Другие люди с большой вероятностью будут использовать такие же словосочетания при поиске, поэтому какие-то из них использую в названии ролика.
У каждого запроса есть своя сезонность, посмотреть ее можно в Google Trends. Можно снять что-то классное, но оно будет не востребовано в данный момент и не зайдет. Учитывайте это при выборе темы.
Картинка
Обложка — точка входа в видео. Она должна быть яркой, в хорошем разрешении, вызывать какую-то эмоцию, содержать крупный план объекта, о котором идет речь в ролике. Еще можно добавить короткую надпись.
Картинка видео будет показываться в разных местах и в разных размерах. Важно, чтобы она была разборчивой даже в самом маленьком размере.
Удержание аудитории
Когда у вас есть крутое название, картинка, описание, теги, и человек зашел на видео, главная задача — не разочаровать его. Пользователь должен смотреть ролик.
Допустим есть два видео: одно на 2 минуты, второе — на 10 минут. Удержание первого — 90% (108 секунд), а второго — 39% (234 секунды). Несмотря на то, что процент удержания на первом видео выше, лучше ранжироваться будет второе — оно дольше удерживает зрителя на площадке, это и нужно YouTube.
Удержание может быть и больше 100%. Например, человек посмотрел видео, а в конце ведущий говорит: «Найдите пасхалку в ролике». И люди начинают перематывать назад, чтобы найти ее.
Контент — самое важное. Если заставить людей открыть видео при помощи кликбейтного заголовка или обложки, а оно окажется совсем о другом, ролик будут смотреть несколько секунд и закрывать. YouTube зафиксирует короткое время просмотра и перестанет рекомендовать другим пользователям.
Подписывайтесь на Telegram-канал EVO.Business, чтобы не пропустить новые материалы.
