Контент-планы, поиск тем — известные слова для тех, кто занимается контент-маркетингом сайта. Как найти актуальные для посетителей темы, а также высокоранжируемые поисковые запросы?
Инструмент для вебмастеров Google Webmaster Tools дает колоссальный массив информации о сайте, которую знает поисковик. Используйте его, чтобы понять, какой контент приведет на ваш сайт новых посетителей или покупателей!
Анализируем трафик
Важной частью данных является поисковый или органический трафик, который приходит на сайт. В разделе Поисковый трафик — Анализ поисковых запросов можно увидеть сводную таблицу по поисковым словам и фразам, по которым приходили посетители на сайт, и отфильтровать данные по различным параметрам.
Отфильтровать данные можно по таким параметрам:
- Запросы. “Без фильтрации” или “самые популярные” (по умолчанию), “фильтр по запросам” (фильтрует по содержащим или не содержащим определенное слово, либо просто по конкретному запросу), “сравнение по запросам” (позволяет сравнить определенные ключевые слова между собой).
- Страницы. Без фильтрации или самые популярные (по умолчанию), фильтр по url, сравнение url.
- Страны. Без фильтрации или весь мир (по умолчанию), фильтр по странам, а также сравнение по странам.
- Устройства. Без фильтрации или все устройства, фильтр по устройствам (ПК, Мобильный и Планшет), сравнение по устройствам.
- Тип поиска. Веб-поиск (по умолчанию), По типу поиска (Веб, изображения, видео), Сравнить результаты по типам.
- Даты. По умолчанию — за последние 28 дней. Диапазон дат (последние 7, 28, 90 дней, или выбранный диапазон, но не более 90 дней). Также доступно сравнение дат.
Google Webmaster Tools хранит данные по поисковым запросам за последние 90 дней.
Как найти интересные темы для посетителей сайта?
Для подбора потенциально интересных тем стоит воспользоваться фильтром Запросы — Запросы, содержащие — и дальше фильтровать по вопросительным словам: “Как, зачем, почему, что…”.
Анализируя данные подобных запросов, можно найти темы для информационных статей. При этом можно рассчитывать на то, что по данным фразам сайт уже находится в поиске.
Оптимизация
Данные GWT показывают, на каких позициях находится тот или иной запрос для сайта. И чем выше позиция сайта, тем больше трафика из органического поиска до него доходит. Важно поддерживать топовые запросы, а также поднимать те, которые еще не поднялись высоко.
Отфильтровав запросы по позициям, можно выяснить весь свой топ-3 и оптимизировать уже готовые материалы под эти запросы, а также написать новые статьи, используя запросы из топа, чтоб поддержать их своим же авторитетом.
Придумывайте новые статьи, учитывая интересы пользователей, оттачивайте «продающие» формулировки, и пусть весь контент сайта максимально эффективно работает на вас!
