Могут ли e-mail-рассылки не только информировать покупателей о новостях интернет-магазина, но и продвигать сайт в поисковых системах? Да!
Несколько способов объединить рассылки и поисковую оптимизацию сайта интернет-магазина предлагает Викас Эгроуэл, перевод и адаптация EVO.business.
Cсылки в письмах на epic content
Epic content – то, что держит посетителей вашего сайта дольше: с низким показателем отказов, с высоким показателем вовлеченности на сайте. Это не только качественный, но и обширный контент, притом интересный во всех своих частях. Скажем, акционная страница с большим перечнем популярных удешевленных товаров, над которыми получатели долго «зависают», многое изучают. Или товарная страница, содержащая необычные фото и анимацию, которые хочется просмотреть.
Иногда на странице ровно одно видео – но оно сделано так, что является тем самым «эпичным контентом»: почти все его смотрят несколько минут, до конца.
А иногда и относительно небольшая инфографика так сделана, что все ее рассматривают подолгу.
И вот результат для поискового продвижения: более низкий показатель отказов и более длительное время, которое подписчики проводят у вас на странице, отправляют отличные пользовательские сигналы поисковикам, что улучшает ранжирование всего сайта.
Контент, скрытый на сайте, но доступный по ссылке из письма
Обычно рассылка интернет-магазина рекламирует или анонсирует товары или услуги (чаще всего акционные или новые), а также последние сообщения в блоге. Некоторые рассылки предлагают также индивидуальные скидки и уведомления – только для данного получателя.
Все это хорошо – но есть еще один вариант: отправлять подписчикам ссылку на контент, скрытый на вашем сайте, но открывающийся по этой прямой ссылке.
Конечно, такой контент должен быть очень интересным, информативным, полезным. Например, разработанный вами инструмент / программное обеспечение, другие скачиваемые и интересные людям файлы, отчет об исследовании, инфографика.
Тут, как и в первом нашем совете: долгое время, проведенное на странице, а также высокий процент загрузок с него улучшают место вашего сайта в поисковых системах – при условии, что на этих страницах вы следуете и рекомендациям SEO.
Сегментация или персонализация ссылок на ваш контент в письмах
Для начала стоит внедрить качественную СRM-cистему – изучать активность ваших подписчиков на вашем сайте: товары и услуги, которые каждый из них купил, просмотрел; страницы, добавленные в избранное.
Эти наблюдения, а также прямые опросы аудитории помогут вам сегментировать подписчиков в соответствии с темами, которые им интересны.
А ценность страницы для клиента является базовой опорой SEO. Когда вы отправляете релевантный контент, люди с большей вероятностью будут его подолгу читать, смотреть, делиться им и ссылаться на него. Все это помогает вашему сайту занять более высокие позиции в поисковых системах.
Просьбы подписчикам оставить отзывы
Исследование LocalSEOGuide показало, что отзывы о бизнесе на странице в Google My Business положительно влияют на ранжирование сайта – даже если у сайта нет, например, высококачественного линкбилдинга.
Другое исследование, проведенное Moz, определило, что значимость отзывов составляет в органическом поиске 6% для общего и 15% для локального поиска.
Таким образом, использование электронной почты для получения на вашем сайте отзывов от своих клиентов положительно влияет на SEO
Попросите клиентов, чтобы в отзывах они использовали определенные уточняющие слова – например, название их города или района, в который отправлен товар: это усилит ваши позиции в локальном поиске.
Тranslated from English. Source: SearchEngineJournal.com. Author: Vikas Agrawal
