Как правильный URL работает на SEO

О нюансах внутренней SEO-оптимизации и о формировании URL-адреса, который сделает ваш сайт любимцем «Гугла», рассказывает Ольга Кулицкая, Digital marketing manager в Bigl.ua (EVO).

SEO-оптимизация любого сайта состоит из внутренней оптимизации (улучшение внутренних факторов ранжирования сайта) и внешней оптимизации (создание репутации сайта для поисковых систем).

Зачастую владельцы проекта концентрируются на  внешней оптимизации: собирают внешнюю ссылочную массу, работают над улучшением поведенческих показателей сайта.

Однако я рекомендую начать с внутренней оптимизации, а именно с технической составляющей сайта – именно она станет фундаментом правильного  SEO.

К внутренней оптимизации относят:

• сбор семантики;
• создание или доработку структуры сайта на основе собранной семантики и анализа структуры конкурентов;
• техническую оптимизацию;
• контентную оптимизацию;
• настройку систем веб-аналитики для сайта.

Начнём с начала: что сделать, чтобы ваши URL повышали позицию вашего сайта в поисковых сетях?

URL (Uniform Resource Locator) — адрес ресурсов Интернете. Свой URL есть у каждой страницы вашего сайта. Чтобы улучшить позиции сайта, формируйте человекопонятные URL (или ЧПУ, то есть такие, которые состоят из понятных слов и отражают файловую структуру сайта). Например, вместо https://bigl.ua/c-143 стоит сделать https://bigl.ua/Velosipedy-i-aksessuary.

Алгоритмы поисковых систем выше ранжируют страницы с ЧПУ, которые отражают содержание данной страницы.

Правила формирования человекопонятных URL:

• для русскоязычных или украиноязычных страниц желательно использовать правильную транслитерацию символов;
• в URL-адресах следует использовать знаки пунктуации для разделения слов, причем рекомендуется использовать в URL-адресах дефисы ( – ), а не символы подчеркивания (_);
• на дефисы следует заменять также все другие (не цифры и буквы) символы;
  при наличии двух и более дефисов подряд должен оставаться только один;
• все заглавные буквы следует переводить в строчные.
  

Правила транслитерации букв:
«а» => «a», «ый» => «iy», «ые» => «ie», «б» => «b»,
?»в» => «v», «г» => «g», «д» => «d», «е» => «e»,
«ё» => «yo», «ж» => «zh», «з» => «z», «и» => «i»,
«й» => «y», «к» => «k», «л» => «l», «м» => «m»,
«н» => «n», «о» => «o», «п» => «p», «р» => «r»,
«с» => «s», «т» => «t», «у» => «u», «ф» => «f»,
«х» => «kh», «ц» => «ts», «ч» => «ch», «ш» => «sh»,
«щ» => «shch», «ь» => «», «ы» => «y», «ъ» => «»,
«э» => «e», «ю» => «yu», «я» => «ya»,
«ї» => «yi», «і» => «i», «є» => «ye», «ґ» => «g»

На длинных страницах многие используют якоря (знак #), чтобы быстро переместиться на конкретную часть страницы. Если ссылка содержит хеш, то она определяется как отдельная ссылка на отдельный контент. Но на самом деле это не так, мы просто быстро попадаем на нужную часть страницы. После отказа от хешей на таких крупных сайтах как Twitter и Amazon, они в разы улучшили свою производительность, получив большую лояльность поисковых систем. Если у вас есть возможность отказаться полностью от хешей в URL, сделайте это.

Заголовок является одним из самых важных элементов ранжирования страницы. Если ваш заголовок будет соответствовать или похож на URL страницы, то это добавит еще несколько баллов к ранжированию страницы.

Адрес http://www.example.com/green-dress.html более удобен, чем http://www.example.com/greendress.html. Мы рекомендуем использовать дефисы (-), а не символы подчеркивания (_).

Например, идентификаторы сеансов могут вызвать очень много повторений и привести к резкому увеличению количества URL.

Проблемой могут стать и параметры сортировки. Некоторые крупные интернет-магазины предусматривают разные способы упорядочения одних и тех же элементов, в результате чего создается большое количество URL.

Нерелевантными параметрами в URL могут стать параметры источника перехода.

Также возникают проблемы с календарем: динамически создаваемый календарь может генерировать ссылки на последующие и предшествующие даты без ограничения по началу и окончанию периода.

Еще одно  «узкое место» – неработающие относительные ссылки. Они нередко приводят к появлению бесконечных пространств. Зачастую эта проблема вызвана повторяющимися элементами пути.

Как решить эти проблемы с URL?

Чтобы избежать возможных проблем, связанных со структурой URL, советуем следовать рекомендациям, перечисленным ниже.

• Заблокируйте доступ к проблемным URL для робота Googlebot с помощью файла robots.txt. Как правило, следует блокировать динамические URL, такие как страницы результатов поиска или URL, создающие бесконечные пространства (например, календари). С помощью регулярных выражений в файле robots.txt можно без труда заблокировать большое количество URL.
• Старайтесь не использовать в URL идентификаторы сеансов. Вместо них рекомендуется использовать файлы cookie. Подробнее об этом можно узнать в рекомендациях для веб-мастеров.
• По возможности укоротите URL, удалив из них ненужные параметры.
• Если на сайте есть бесконечный календарь, добавьте атрибут nofollow в ссылки на страницы будущих дат, динамически создаваемые календарем.
• Убедитесь, что все относительные ссылки на сайте работают правильно.

И пусть ваш сайт будет любимчиком всех поисковиков!