Создание лендинга – один из лучших способов увеличить список подписчиков, но это только начало. Что делать дальше, чтобы привлечь людей на новую страницу?
Перевод и адаптация рекомендаций из блога Mailchimp.
Один из способов вырастить лояльную аудиторию – собрать базу подписчиков, которые будут получать регулярные новости от вашего магазина и при правильной организации email-рассылок из читателей превратятся в покупателей.
Итак, как работать с лендинг-страницей?
Создайте правильную страницу
Лендинг-страницы дают вашим посетителям четкий призыв к действию. Когда они находят страницу, их внимание сосредоточено только на одной простой задаче.
Актуальный пример для интернет-магазинов – создать страницу с промокодом, который покупатели могут использовать при следующей покупке в обмен на свой адрес электронной почты.
Что учитывать на этапе разработки лендинга?
- Опишите свою аудиторию – и ваши цели – в уме. Ваши сообщения и призывы к действию должны быть четкими, краткими и актуальными. Каждый, кто видит ваш пост, должен знать, кто вы, что вы рекламируете, и как они могут воспользоваться вашим предложением.
- Сохраняйте единое визуальное представление бренда. Независимо от того, что вы продаете, важно сохранять изображения продукта, логотипы, шрифты и другие элементы вашего бренда в соответствии с вашей рекламой и целевой страницей. Если вы, например, предлагаете промо-код для зимних свитеров, обязательно используйте те же (или похожие) фотографии свитера во всех каналах коммуникации. Помогите аудитории быстро идентифицировать и запомнить вас.
Привлеките на лендинг посетителей
Чтобы лендинг-страница была по-настоящему эффективной, с ней нужно активно работать не только на этапе создания. Главная задача – привлечь на нее посетителей. Независимо от того, хотите вы привести на лендинг людей, которые уже знакомы с вашим бизнесом, или привлечь новую аудиторию, вам могут помочь социальные сети.
- Управляйте органическим, неоплаченным трафиком из социальных сетей. После того, как вы опубликовали лендинг-страницу, расшарьте ее (с небольшим цепляющим описанием) во всех ваших социальных каналах.
- Создайте платные объявления в соцсетях. Рекламные объявления охватывают не только вашу основную аудиторию, но и похожих людей, которые также будут интересоваться вашим объявлением. Когда вы планируете свои посты и объявления, не забудьте уделить внимание текстам и другим творческим элементам. Помните: ваши посты, объявления и лендинг-страницы работают вместе, помогая достичь одной конкретной цели – получить новые регистрации и увеличить свой список клиентов.
- Не забывайте о мобильных пользователях. Большинство людей просматривают социальные сети со своих телефонов или других мобильных устройств, поэтому следите за тем, чтобы вы оптимизировали для них свои страницы. Избегайте использования небольших шрифтов и не включайте лишние детали, которые могут быть нечитабельными с мобильных телефонов.
Поприветствуйте новых подписчиков
Привлечение людей – отличный первый шаг, но это только начало. После того, как они подпишутся, помогите им почувствовать себя желанными гостями и заинтересуйте вашими письмами в будущем.
- Настройте автоматические приветственные письма. Отправка приветственного сообщения – отличный способ создать первое мощное впечатление. Вы можете рассказать новым подписчикам больше о себе или своем бизнесе и сообщить им, какой тип контента они могут получить от вас в будущем.
- Сегментируйте подписчиков по источнику регистрации. Источник регистрации может рассказать вам много нового о подписчике, например, о его знакомстве с вашим бизнесом и о том, какой другой контент или предложения могут его заинтересовать.
- Персонализируйте свои сообщения. Когда у вас будет больше данных о новых подписчиках, вы сможете персонализировать свой контент, чтобы он резонировал с ними. Например, люди, которые дадут вам свой адрес электронной почты в обмен на промо-код или подписку, скорее всего, захотят получить обновления о ваших продуктах, услугах и любых будущих рекламных акциях.
