Что делают ваши покупатели, когда ждут заказа в кафе? Когда едут в транспорте не за рулем или ожидают посадки на самолет? Когда ждут встречи, если пришли на нее первыми? В мегаполисах большинство наших современников в этих ситуациях открывают браузер смартфона – и просматривают обновления в своем аккаунте Facebook. Это идеальный момент для рекламодателей – пишет польский портал Silence.pl, переводит EVO.business
Если вы уже работали или собираетесь работать с рекламой Facebook Ads, но не задумывались об отображении ваших рекламных сообщений на экранах смартфонов или о такой возможности мобильной связи как геолокация пользователя – узнайте семь важных правил, которые простимулируют конверсию вашей рекламы именно за счет посещений мобильной версии Facebook.
В баннере справа оставьте место для перелистывания пальцем
Тезис: во время просмотра новостей по телефону мы обычно прокручиваем «экраны» сайтов большим пальцем справа. Антитезис: мобильная реклама на Facebook занимает почти всю ширину и высоту экрана смартфона (и это, кстати, очень хорошо с точки зрения маркетинга: в частности, повышает конверсию). Синтез: графические элементы справа вашего баннера должны быть несущественны, приглушены – самое главное для вашего сообщения должно быть никак не справа.
Графика должна иметь минимальный «вес»
Для мобильной коммерции важно, чтобы графика объявления не обладала слишком большим объемом – поскольку это может задержать загрузку страницы и потенциальный получатель не захочет этого ждать. Бойтесь вот чего: пользователь уже через полсекунды перелистнет прочь пустую рамку вашей долго загружающейся рекламной графики.
Видеореклама – до 30 секунд
Факт: в Facebook видеоконтент, который превышает 30 секунд, почти никто никогда не досматривает до конца.
Видеореклама – Wi-Fi only
Видеорекламный таргетинг следует прописывать только для мобильных пользователей, которые используют Wi-Fi. В ином случае – на 3G/4G – ваша реклама потребит слишком много трафика, строго лимитированного у большинства пользователей, а то и вызовет непредвиденный расход денег на ваш видеоролик. Это вызовет нарекания – и создаст вашей рекламной кампании отрицательную ценность, снизит лояльность к вашему бренду.
Таргетируйте свои предложения по геолокациям и кастомизируйте по поведенческим геоситуациям
Речь не только о том, чтобы предлагать вашу ближайшую точку продаж к геолокации посетителя – или доставку в том городе, из которого посетитель видит вашу рекламу. Речь идет и о более тонком гео-поведенческом таргетинге: например, огромные массы пользователей заходят в мобайл-ФБ на вокзалах, автостанциях, аэропортах – в ожидании посадки или отбытия. Аналогично – массовыми являются заходы в ФБ скучающих «ожидателей» в салонах красоты, ресторанах и даже в клиниках. Студенты активно посещают соцсеть на переменах в коридорах вузов.
Рекламируйтесь только в центральной ленте новостей ФБ
Самое дорогое место для объявлений Facebook Ads – в правой колонке и во всплывающих отображениях на рабочем столе. Это замечательно для десктопной, но малопригодно для мобильной версии портала соцсети. А вот реклама, хорошо отображаемая в мобильной версии ФБ – подаваемая в единой колонке новостей аккаунта – гораздо дешевле. Результат: если у вас была реклама только справа и вы ее убрали, а вместо нее оплатили только рекламирование в ленте новостей – вы увидите, что за меньшие деньги просмотров и лидов начнет появляться все больше и больше: за счет посещений со смартфонов.
Но если вы видели хороший результат «правоколоночной» и «всплывающей» версии Facebook Ads и не хотите от этого отказываться – читайте следующий совет – последний по счету, но, возможно, первый по значению:
Создавайте отдельную рекламную кампанию для десктопа, отдельную – для мобайла
Лучшее маркетинговое решение представляет собой комбинацию из двух каналов посещения Facebook – но только если если подготовка к рекламированию и дизайн объявлений производится совершенно отдельно: с учетом всех микроскопических нюансов отображения и функционала как стационарной, так и мобильной версии соцсети.
