Матрицы ключевых слов традиционно используются для платного поиска, но имеют далеко идущие последствия и для органического поиска. Так, матрица ключевых слов поможет вам сопоставить намерение пользователя в поисковых запросах с контентом на вашем веб-сайте – что позволит вам изменить контент для лучшего соответствия своей нише – пишет портал SEOnick.net, переводит EVO.business
Матрица представляет собой таблицу, которая позволяет любое ключевое слово оценить сразу по ряду параметров. Параметрами могут быть покупательское намерение поискового запроса (измеренное в виде конкурентности/стоимости в платном поиске), объем поиска и любые иные параметры.
Почему стоит использовать матрицы ключевых слов
Подумайте о таком сценарии: вы управляете сайтом, продающим высококачественное оборудование для фото. Два посетителя приходят на ваш сайт, используя поисковый запрос «Аксессуары для зеркальных камер». Они ищут один и тот же товар – объектив Noktor 50 мм – но один посетитель обращается к категории «Аксессуары для зеркальных камер», а другой кликает на «Объективы для зеркальных камер».
Они оба найдут объектив Noktor 50 мм, который ищут? Это зависит от того, разместили ли вы товар или ссылку на товарную страницу и в категории «Аксессуары».
Разделение потока запросов между ключевым словом-атрибутом и ключевым словом-функцией (один пользователь вводит название специфического для фотоаппарата атрибута: «объектив»; другой ищет общую функцию, именуемую «аксессуар») на самом деле встречается на каждом шагу.
Тогда как на матрице ключевых слов вы бы заранее видели оба запроса, взаимно оценили бы их объем, цену, и любые иные выбранные параметры.
Как построить матрицу ключевых слов
Первоначальный подбор ключевых слов на темы ваших товаров является первым шагом на пути к созданию информационной матрицы ключевых слов.
Матрица нужна по той причине, что подбор непременно даст вам тысячи и даже десятки тысяч словосочетаний – а вам нужно выбрать те из них, по которым и объем поиска велик, и конкурентность ниже, и, соответственно, цена платного продвижения ниже, и намерение покупателя ближе к покупке, чем к изучению товара.
Итак, вначале для подбора используйте Планировщик Ключевых Слов Google Adwords. А также запускайте любой инструмент для интеллектуального поиска ключевых слов, который вам нравится.
Из всех тысяч найденных словосочетаний создайте примерно такой файл Excel (зелено-желтая колонка – объем поиска, красно-желтая – конкурентность/стоимость в платном поиске, при этом красный цвет в ней означает слишком высокую цену клика, желтый – приемлемую цену).
Далее я вручную маркирую коммерческое (купить) или некоммерческое (изучить) намерение поиска. Колонку для этого я назвал «Search intent. Вот как я разбиваю пользовательские цели на четыре типа:
- Информационный запрос – может содержать такие cлова, как: «инструкция», «характеристики», «детали», «функции», «преимущества» и подобные им.
- Навигационный запрос – содержит название бренда, товара, услуги или магазина.
- Коммерческое исследование – содержит конкретные параметры (размеры, цвета, точные названия моделей), слова «цена» («цены»).
- Транзакционный запрос – содержит слова «купить», «скидки», «акции» или локальное местоположение.
Можете на досуге написать макрос, который при нахождении в первой колонке (в ключевом словосочетании) упомянутых дополнительных слов автоматически присвоит запросу один из этих типов.
Подобным образом заполняйте остальные столбцы – придумывая их по своему усмотрению.
Обратите внимание, что в моем примере на картинке выше отдельный столбец я назвал попросту «Best». Это моя категория для ручной пометки (словом «да» или галочкой) ключевых слов, которые, по моему мнению, являются приоритетными целями данной кампании.
Это помогает сосредоточиться на выборке от 20 до 50 (не более) ключевых слов, не «потеряв» их при просмотре таблицы с десятью тысячами ключевых словосочетаний.
Теперь у вас достаточно данных, чтобы принимать обоснованные решения относительно продвижения, измения контента страниц, и любой иной оптимизации.
Translated from English. Source: SEOnick.com
