Один из важных этапов запуска контекстной рекламы — это подбор правильных ключевых слов, на основе которых будут делаться объявления. Как сделать это правильно?
Для подбора ключевых слов в Google Adwords существует Планировщик ключевых слов. Как им воспользоваться и какие есть функции у планировщика? Рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова.
Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент, который может помочь при запуске рекламной кампании, при ее оптимизации, а также для того, чтобы оценить эффективность созданных списков ключевых слов или составить новый список. Войти в него можно также через Инструменты интерфейса Google Adwords.
Планировщик сразу предлагает решить два больших вопроса: Поиск новых слов или Планирование бюджета.
Поиск новых ключевых слов
В инструменте возможен поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории. В этом разделе можно подобрать новые слова по своей тематике, или даже по какому-то определенному url-адресу.
Например, можно внести свой url, url конкурентов и посмотреть варианты ключевых слов, которые подскажет Adwords. В таблице сразу показывается ориентировочная ставка.
Обратите внимание, что это только прогнозируемая ставка — в реальности она будет другой. Но понять “среднюю температуру по больнице” поможет.
Сразу из таблицы слова можно добавить в план. И сразу будет виден Ежедневный прогноз по кликам и стоимости в зависимости от выбранной ставки.
В верхнем меню таблицы доступны две вкладки: Варианты групп объявлений и Варианты ключевых слов. В Вариантах групп система сама группирует похожие запросы в группы, из которых потом можно делать объявления. В поисковых кампаниях важно правильно сгруппировать слова — планировщик в этом помогает. Однако пересмотрите его предложения внимательно: среди разумных идей могут встречаться и весьма странные варианты.
Подбирая слова через Планировщик, также можно также существенно пополнить список своих минус-слов. Для этого необходимо пройтись по предложенным словам и внести в исключения те, которые окажутся для вас правильным “исключением”.
Планирование бюджета
Когда у вас есть определенный готовый список ключевых слов, но нет понимания, на какой бюджет стоит рассчитывать, — на помощь придет Планировщик бюджета.
Слова в него можно внести как вручную, так и загрузив готовый файл. Слова необходимо вносить в выбранном соответствии (широком, модификаторе широкого, точном или фразовом). Обязательно выбирать географию, иначе статистику будут брать по всему миру.
В таблице с результатами вносится прогнозная ставка и дневной бюджет. А дальше вам предложат результаты планирования затрат на контекст.
