Небольшой бюджет не помеха контекстной рекламе, главное — правильно выбрать ключевые слова и написать релевантные объявления
О том, как с максимальной эффективностью освоить в Google Adwords небольшой бюджет, рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова.
Начиная рекламную кампанию, важно выбирать ключевые слова, которые говорят о желании покупателя купить товар или заказать услугу. Это транзакционные запросы: их обычно формулируют со словами “Купить”, “Заказать”, “Цена”, “Доставка” и т. д. Например: “Купить книгу”, “Заказать книгу с доставкой”, “Цена книги с доставкой по Киеву”, “Книга цена Киев”.
Второй шаг подбора слов включает в себя сбор средне- и низкочастотных запросов. Общих цифр для определения степени частотности нет, так как для разных видов бизнесов и товаров цифры будут различаться.
Например: “Книга” — высокочастотный запрос”, “Книга Шевченко” — среднечастотный, “Книга Тараса Шевченко Кобзар 2001 года” — низкочастотный.
При невысоком бюджете также важно правильно подбирать соответствия ключевых слов. Благодаря соответствиям поисковая система определяет, при каком поисковом запросе показывать рекламу.
Например: широкое соответствие слова: Книга (слово пишется без кавычек и других спецсимволов). Показываться реклама может по запросам, косвенно относящимся к книгам — тетради, обложки для книг, б/у книги и т. д.
Учтите, что широкое соответствие может быстро “открутить” дневной бюджет по нерелевантным запросам.
Второй вариант: модификатор широкого соответствия слова: + Книга (слова пишутся со знаком “плюс”). В этом случае в запросе, на который показывают вашу рекламу, обязательно должно быть собственно слово “книга”. Показываться реклама может по запросам: купить книгу, скачать книгу, написать книгу, где купить книги Джорджа Мартина и тд.
Используя модификатор, важно правильно подобрать минус-слова для кампании, тогда контекст будет приводить на сайт заинтересованных пользователей.
Фразовое соответствие: слова “книга Шевченко” (пишем в кавычках) — в этом случае рекламу покажут по запросу, содержащему такую же формулировку и порядок, но могут быть дополнительные слова: купить книгу Шевченко, книга Шевченко скачать.
В этом варианте также важно правильно подобрать минус-слова (запрос со словом “скачать”, к примеру, приведёт на сайт нецелевых пользователей). Это оптимальный вариант для низкобюджетного продвижения.
Точное соответствие: [книга комиксов] (запрос в квадратных скобках). В этом случае реклама будет показываться по точному соответствующему запросу, или близкому к нему варианту. Это оптимальный вариант, если у вас небольшой бюджет или необходимо внести запросы из списка высокочастотников.
Важно помнить, что контекстная реклама лишь приводит на сайт заинтересованных покупателей. Это делается за счет правильных настроек таргетинга, ключевых слов, интересных текстов объявлений, расширений и т.д. А дальше в работу вступает сайт и менеджеры по продажам, которые и проведут окончательную сделку с покупателем. Убедитесь, что ваш сайт готов к появлению клиентов, настраивайте рекламную кампанию и продавайте!
