Рекламные тексты тем предпочтительнее, чем выше они в раздаче поисковых систем. Как этого добиться?
Об устаревших SEO-приемах, новых возможностях Google и обязательных действиях, которые многие игнорируют, в своем блоге для WordStream рассказала Мишель Морган – директор по обслуживанию клиентов компании Clix Marketing, эксперт по PPC. Тезисы из ее колонки подготовил и перевел EVO.business.
Ошибка 1. Перебор несвязанных ключевых слов
Сейчас уже не 2000-й год: есть установка «всего должно быть в меру». Это касается и ключевиков в выдаче.
Не поддавайтесь искушению вставить в объявление все ключевые слова в виде несвязанного потока словосочетаний. Вы бы и сами не кликнули на такое объявление:
Человека нужно заинтересовать – для этого используйте актуальные и полноценные фразы и предложения. Уместить все в одно объявление невозможно – объем в выдаче ограничен и все находятся в этих рамках.
Но у нас уже есть возможность поместить несколько объявлений в одну группу. Создайте группу объявлений и посмотрите, какое из объявлений работает лучше всего.
Ошибка 2. Игнорирование расширений
Google Ads предоставляет расширения рекламного объявления – опции, которые позволяют увеличить поисковый охват:
1. Поле для ссылок
Это дополнительные ссылки, адреса, уточнения, телефоны и так далее. То есть полезная информация, которая позволяет привлечь посетителей и которую мы контролируем сами.
Поле отображается в выдаче, поэтому дополнения должны быть существенными и помогать сделать выбор в пользу вашего объявления – а не дублировать информацию, размещенную выше, в теле объявления:
2. Выноски
Сюда добавляем необходимые нам ключевые слова. Тут мы пишем короткие фразы, благодаря которым можно сделать объявление более узконаправленным.
Здесь допустимо «играть» с подходами: заполнять поля информацией о названиях продуктов, моделях, их характеристиках и преимуществах.
3. Структурированные фрагменты
Они похожи на выноски, но их отличие в том, что есть список из определенных «типов», которые можно отметить.
Вот как будут выглядеть в выдаче отмеченные «типы».
Проверяйте, насколько эффективно вы используете эти расширения. Благодаря им объявление занимает больше места – но это не значит, что благодаря увеличению размера объявление всегда становится эффективнее.
Ошибка3. Отсутствие в объявлении призыва к действию
Зачем показывать рекламу, если вы не собираетесь просить клиентов что-то сделать? Предложение может быть фантастическим, но оно должно получить развитие.
В нашем случае развитием будет короткая фраза из двух слов: «узнай больше», «купить сейчас», «купить онлайн», «зарегистрироваться онлайн» и тому подобные.
Ошибка 4. Пренебрежение новинками Google Ads
Сейчас у текстовых объявлений больше форм, вариантов и размеров, чем раньше. Всего несколько лет назад появились первые расширения. Теперь их стало больше: можно включить потенциальный третий заголовок и второе описание.
Новинки поисковиков не всегда могут сразу вам подойти. Но уже были примеры того, как новые форматы становились единственно возможными. Если будете тестировать все нововведения, вы не выпадете из обоймы.
Ошибка 5. Невнимание к точному смыслу поискового запроса
Наконец, вчитайтесь в поисковые запросы людей – и проставляя аналогичные ключевые слова, убедитесь, что вы предлагаете именно то, что в запросе написано.
С одной стороны, старайтесь быть такими же конкретными, как и люди в своих запросах. Скажем, ключевое слово «женские кроссовки» не ставьте заодно и на страницы с мужскими кроссовками.
С другой стороны, не предвосхищайте следующие уточняющие запросы людей – cужая и уточняя предложение, вы можете не угадать:
Здесь мы видим пример поискового запроса: «женские кроссовки». В выдаче видим платное объявление «черные женские кроссовки». Но если клиентке нужны точно не черные кроссовки, она желает эту обувь однозначно иного цвета – она не кликнет на это объявление.
Итак, выдавать на широкий по смыслу запрос рекламу страницы с более узким контентом – часто бывает во вред себе.
_____________________________________________________________________
Как писал EVO.business, для успешной рекламной кампании при помощи Google Ads вначале стоит узнать о 9 мифах о контекстной рекламе и их развенчании. Необходимо знать и терминологию контекстно-медийной рекламы.
Также перед кампанией стоит стоит провести 4 шага подготовительных работ и исследований. И заодно следует убедиться, что ваш сайт, товар и объявлений миновали 5 причин, по которым контекстная реклама не работает
Объявление будет эффективным, если использовать 10 слов, которые помогут зацепить покупателя – и не использовать минус-слова. А для написания продающего призыва к действию стоит использовать такие 5 правил.
Translated from English. Source: WordStream.com/blog. Author: Michelle Morgan
