Дополнительная информация в объявлениях позволяет привлечь больше внимания к предложению, а также влияет на CTR самого объявления. Какие расширения предлагает Google Adwords и как их внести?
Ограничения в символах в рекламной кампании обычно не позволяет написать все плюсы предложения или важные детали. Для этих целей в Adwords реализованы расширения для рекламных объявлений. Это специальные поля, которые могут выдаваться вместе с основным рекламным текстом. Расширения позволяют занять большую рекламную площадь на экране, а следовательно, привлечь больше внимания к вашему предложению.
Adwords может выводить одно или несколько расширений около одного объявления, если это поможет повысить эффективность и при этом само объявление обладает высоким рейтингом.
Расширения – это бесплатная функция, нет необходимости платить для того, чтоб внести их в свой аккаунт. Оплачивать необходимо только клики по расширениям.
Какие существуют расширения?
Дополнительные ссылки
Это поля, в которые можно внести дополнительные ссылки на сайт и их описания. Обычно выводится 1) в одну линию без описания 2) в две колонки с описанием.
Уточнения
Некликабельные поля, в которые можно внести дополнительные преимущества компании или товара.
Структурированные описания
В данном расширении можно расписать перечень различных услуг или брендов, которые представлены в магазине. Для интернет-магазина оптимальным будет расширение «Бренды», в которое необходимо расписать представленных в магазине производителей.
Номера телефонов
Расширение, в которое вносится номер телефона (необходимо делать два расширения – одно под обычную версию, второе под мобильную). Около отображаемой ссылки появляется номер телефона, а в мобильной версии значок трубки и возможность сразу сделать звонок.
Сообщения
Данное расширение позволяет прямо из мобильной выдачи написать SMS от клиента рекламодателю. К примеру, сделать запрос на цены или на обратный звонок.
Адреса
Для того, чтобы добавить Адрес в расширения, необходимо сначала связать Adwords и Google My Business. После этой связки появится возможность добавить адрес к объявлению. В выдаче он может отобразиться как “булавка” с адресом или в виде карты. Кроме того, около адреса будет выводиться график работы офиса и расписание на праздники.
Партнерские адреса
Добавляются на уровне аккаунта и позволяют добавить дополнительные адреса.
Цены
Данное расширение дает возможность показать цены на услуги прямо в выдаче. Таким образом потенциальные заказчики будут понимать уровень цен в компании, и те кому данное предложение не интересно, не будут зря кликать по объявлению.
Ссылки на приложения
Если уже разработано собственное приложение для мобильного телефона, то ссылку на него необходимо внести именно в это поле. При этом можно таргетироваться сразу только на мобильные телефоны и на определенные операционные системы.
Отзывы
Данная функция пока работает с английским языком, и добавлять цитаты можно только на английском.
Как добавить расширения?
Расширения добавляются на разных уровнях – аккаунта, кампании и группы объявлений. Статистика по показам и кликам находится в той же вкладке, что и функция добавления расширения.
