Сокращения CTR, CPC, ROI и другие являются базовыми терминами для контекстной рекламы. Что все эти аббревиатуры означают и для чего используются?
CPC (cost per click) – означает стоимость клика (либо перехода) по контекстной рекламе. Конечную стоимость CPC видно в Google Adwords или Яндекс.Директ после перехода. В системе мы можем установить максимальный CPC (максимальную плату за клик)
CPM (cost per mile) – стоимость 1000 показов рекламы. В большинстве случаев используется в баннерной или медийной рекламе, либо в контексте при охватной цели. Когда более важен визуальный контакт с брендом, чем переходы на сайт.
Кроме CPC и CPM, используются еще такие модели оплаты:
CPA (Cost Per Action) – оплата за действие
CPS(Cost Per Sale) – оплата за продажу
CPV(Cost Per Visitor) – оплата за одного посетителя
CTR (Click Thraugh Rate) – соотношение переходов к показам. CTR показывает “кликабельность” объявления и очень важен в контекстной рекламе, так как окончательная цена клика зависит в том числе и от CTR объявления. Важно уделять много времени для повышения CTR, так как это будет снижать общие затраты на рекламу. Низкий CTR может свидетельствовать о том, что объявление не релевантно, либо таргетируется на незаинтересованную аудиторию.
CR (conversion ratio) – конверсия в заявки – этот показатель свидетельствует о том, какой процент переходов на сайт стало клиентами или сделало конверсионное действие.
ROI (return on investment) – возврат или окупаемость инвестиций. Рассчитывается по формуле: ROI = (Доход – Расход общий)/Расход на рекламу *100%. Результат исчисляется в процентах. Может быть как положительным, так и отрицательным.
Семантическое ядро – общий список запросов, которые используются в рекламной кампании или на сайте.
Контекстно-медийная сеть (GDN) и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – перечень сайтов, на которых размещаются блоки с рекламой от сети. В контекстно-медийной сети можно размещать графические, адаптивные и текстовые объявления, которые пользователь будет видеть на сайтах, которые посещает.
Бюджет на кампанию – денежная сумма, которая будет потрачена на кампанию
Бюджет на день или неделю – ограничение по сумме, которое будет потрачено за день или неделю.
