15 мифов о SEO – и их разоблачение

Реальность: Google Analytics – не более, чем программа сбора и удобного отображения статистики. Факт создания ею отчетов о вашем cайте не придает ему никакой «кармы» для поисковика Google.

Тем не менее: Занимаясь SEO, работать с Google Analytics необходимо.

Реальность: Google AdWords – рекламная система, вполне независимая от поисковика Google. Она выдает собственные результаты – с подчеркиванием их обособленности от органической выдачи.

Тем не менее: AdWords гарантированно увеличит посещаемость вашего интернет-магазина.

Реальность: Поисковая машина читает не фрейм-коды оформления, а видимый и скрытый контент. Если сайт вашего магазина имеет далекую от идеала кроссбраузерность, поисковик об этом не знает.

Тем не менее: Санкции поисковика последуют за пустые рамки рисунков и видео; за пустые или слишком длинные тексты в базовых метатэгах,  за «битые» ссылки, ведущие на подстраницы вашего сайта или с него; за дублирующийся на одном сайте контент, за массовый «копипаст», малое количество текста, нерегулярность обновления контента, тексты и тэги запрещенных типов,

Реальность: Google понижает в выдаче сайты, в которых слишком много ключевых слов с сомнительной их связью с текстом, изображением, тематикой раздела сайта.

Поисковики следят за полезностью страниц, исследуя скорость ухода пользователя со страницы – если сотни клиентов нашли ваш онлайн-магазин, придя по указанным вами ключевым словам, но через секунду отменили переход на ваш сайт, понижение позиции в результатах выдачи ему обеспечено

Тем не менее: Ключевые слова в контенте должны быть – но равномерно и, главное, логично относительно текста.

Реальность: Правильный ход – определить, имеете ли вы дело с алгоритмическим или ручным фильтром. При алгоритмическом (программном, автоматическом) фильтре проведите SEO-аудит, выясните, что стало причиной санкций для вашего сайта – а в случае ручного фильтра причину санкций вам, скорее всего, отправят сообщением через Google Search Console, бывший Google Webmaster Tools (GWT).

Кстати, среди инструментов этой консоли имеется «Disavow tool» – там будут содержаться связанные с вашим сайтом «битые» ссылки, которые не могут быть удалены вручную •

Сделав необходимые поправки, отошлите запрос в Google на повторное рассмотрение вашего сайта. Иногда эту операцию приходится повторять несколько раз – но в итоге сайт из-под фильтров выходит.

Тем не менее: Бывает, что битых ссылок, ведущих на ваш сайт, так много, что вы не в состоянии их все удалить – только в подобном случае действительно стоит менять доменное имя сайта. Впрочем, встречаются такие ситуации редко.

Реальность: Любое действие, связанное с позиционированием, в том числе, с «самовосхвалением», требует примерного понимания актуальных свойств алгоритма. Знает все свежие новости алгоритма только сама компания-поисковик. В настоящее время Google при помощи Google Search Console дает актуальные советы и рекомендации для веб-мастеров, создающих сайты и их контент – указывая, в частности, на те слова в их текстах, которые не позволят сайту получить более высокие позиции в результатах поиска.

Тем не менее: Все-таки стопроцентной уверенности об отсутствии влияния «самовосхваления» на поисковую выдачу быть не должно. Не бойтесь спросить у Google, не понизит ли он ваш сайт в рейтинге за определение в ваших тайтлах и тэгах вашего товара как «очень красивого» и «самого лучшего в городе».

Реальность: Нет, это не так.

Реальность: Весь «первый экран» результатов выдачи поисковика имеет высокий потенциал продаж – его можно считать почти равным. Не исключено, что сайты на нижней (скажем, десятой) позиции рейтинга поисковой выдачи окажутся более «кликабельны» чем на шестой позиции – взгляд пользователя реагирует на нижнюю строчку лучше, чем на середину списка.

Тем не менее: Бороться за выход в топ-три нужно – но, конечно, не по высокочастотным кратким запросам («школьная форма Киев купить»), что для магазина-новичка малореально и дорого. А по низкочастотным запросам –  обычно, более длинным; их изучение, формирование и правильное продвижение лучше доверить специалистам.

Реальность: Оптимизацией необходимо заниматься систематически и постоянно. Все конкуренты прекрасно видят ваш высокий результат – и усердно работают над тем, чтобы вас обогнать. К тому же ежедневно происходят изменения в алгоритме Google, на которые нужно быстро реагировать.

Реальность: Графика и функционал сайта для поисковика не имеют значения.

Тем не менее: Плохой дизайн и юзабилити сайта, даже попавшего в топ-три выдачи, не понравится посетителям. А малая посещаемость, действительно, со временем скажется на поисковой выдаче.

Реальность: Ключевые слова в футере не принимаются во внимание в поисковом ранжировании сайта.

Тем не менее: Работать над оптимизацией поиска из городов, в которых вы осуществляете свою деятельность, нужно обязательно. Возможно, стоит задуматься о создании подстраниц, каждая из которых показывает вашу деятельность в том или ином городе – притом контент на каждой такой подстранице не должен дублироваться. Такие подстраницы больше любимы поисковиками – да и пользователями.

Реальность: Никто, даже сотрудник компании Google, не может гарантировать положение в результатах органического поиска.

Реальность: Никто, даже в компании Google, не в состоянии оценить, когда проявятся эффекты оптимизации.

Реальность: Нет, это не так.

Реальность: Google-поиск хоть и сканирует страницы на предмет среднего времени, которое пользователи на ней проводят – но понижает ранжирование сайта только если это время постоянно крайне мало. В иных случаях на информацию о времени посещения страницы поисковики пока не реагируют.

Перевод с польского. Автор: Grzegorz Skiera. Источники Silence.pl и Prostobiz.ua