Что такое “семантическое ядро”, как его собрать самостоятельно, что с этим делать потом и как это поможет продвинуть интернет-магазин в поиске? Разбираемся!
Семантическое ядро – это список ключевых слов, которые будут использоваться для создания и оптимизации структуры сайта, появляться в текстах и будут приводить на ваш сайт клиентов.
Семантическое ядро может быть как небольшим, из 10-100 запросов, так и состоять из десятков и сотен тысяч ключевых слов. Для создания крупных ядер пригодятся платные программы и базы, услуги SEO-специалиста, да и займет это приличное количество времени. Не факт, что такое крупное ядро нужно вам. Начните своими силами, это не так сложно!
Подготовка
Прежде чем собирать семантическое ядро, лучше всё же привлечь SEO-специалиста, имеющего опыт работы с онлайн-магазинами, и выявить основные направления для продвижения: определить ключевые вещи, на которые будет направлено внимание. Для интернет-магазина это, безусловно, список товарных позиций, на которые вы делаете ставку. К примеру, небольшой канцелярский магазин продает по хорошей цене ручки, бумагу и карандаши. Исходя из этих данных и будет составляться семантическое ядро.
Определив направление, подберите ключевые слова.
Бесплатные сервисы для этой цели:
- Вордстат.Яндекс сервис от поисковика Яндекс;
- “Планировщик ключевых слов” от Google Adwords (для его использования вы должны быть зарегистрированы в системе Google Adwords).
Платные сервисы для “продвинутых” запросов:
- SEO Keyword Magic от SemRush;
- “Анализ ключевых слов” от Serpstat;
- Программа Key Collector.
Рассмотрим процедуру подбора на примере Яндекс.Вордстат. Введите в поисковое окно уже известные и понятные вам ключевые слова, которые действительно соответствуют контенту вашего сайта, и посмотрите на их статистику. В отдельный файл внесите все те нужные запросы, которые имеют хорошую статистику.
В правой колонке вы увидите смежные запросы, из которых можно взять синонимы для ключевых фраз (обращайте внимание и на их популярность).
Таким образом вы можете вручную собрать небольшой перечень ключевых запросов для семантического ядра своего сайта.
Один из вариантов продвижения сайта в поиске – обращать внимание на низкочастотные запросы. Однако для этого вам понадобится консультация SEO-специалиста
Что с этим делать?
После того, как был произведен предварительный отбор фраз, их необходимо сгруппировать для дальнейшего использования на сайте. На этом этапе снова лучше привлечь опытного SEO-специалиста: каждый случай уникален, и чтобы избежать риска «заспамить» собственный сайт, лучше услышать мнение профессионала.
Возможно, он порекомендует на каждый ключевой запрос из ядра сделать отдельную страницу, которая будет отвечать пользователю, зашедшему из поиска, на конкретный вопрос (это, к примеру, могут быть страницы товарных категорий). Более мелкие запросы можно продвигать, не меняя структуру сайта.
Задача – распределить ключевые слова по сайту. В некоторых случаях для этого необходимо создание новой структуры сайта (именно поэтому грамотные SEO-специалисты анализируют структуру с точки зрения оптимального поискового продвижения, могут предложить вам другие категории или показать, что необходимо изменить). Возможно, придется ввести дополнительные фильтры, написать тексты с использованием собранных слов (это может быть описание товаров, полезные советы по выбору и эксплуатации тех или иных вещей). Не забудьте поработать и с “внутренним” содержимым: создайте новые meta-описания, включающие в себя поисковые слова, напишите поисковые сниппеты с учетом новой семантики (SEO-специалист подскажет, как оптимизировать их для поисковых машин, мы же лишь напомним, что такие описания в первую очередь делаются для людей и должны выглядеть привлекательно и грамотно, не быть перенасыщенными ключевыми фразами и словами).
Помните: любая SEO-адаптация сайта не приносит мгновенных результатов. Лучше всего привлечь к этой работе специалиста: если он будет регулярно посвящать сайту время, отслеживать статистику запросов и оперативно реагировать на те или иные поисковые тренды (в частности, праздничные и сезонные), сообщая вам, какие изменения необходимо сделать, результат обязательно будет!
Отличной вам выдачи и высоких продаж.
