Оптимизация под Google Answer Box: как выбрать запросы и чего не делать

Читайте также: Оптимизация контента под featured snippets: 9 советов

Используйте SEMrush, чтобы выяснить, какие ключевые словосочетания вашего семантического ядра и семантических ядер ваших конкурентов запускают выдачу featured snippets.

Определим приоритеты и классифицируем все эти данные. Для этого я рекомендую простой маркетинговый радар – матрицу 2×2.

В правом верхнем квадранте запишите топ-5 самых высокочастотных ключевых слов по вашей теме в органической выдаче в вашем регионе, запускающие выдачу featured snippets

Правый нижний квадрант – продолжение первого – высокочастотные ключевые слова по вашей теме, следующие за топ-5.

Левый нижний квадрант – это ключевые слова и словосочетания, запускающие выдачу featured snippets, отфильтрованные по наибольшему объему трафика в ваш магазин.

Наконец, левый верхний квадрант – это триггеры featured snippets из вашего конкурентного ландшафта (из семантических ядер магазинов-конкурентов).

Итак, в правом верхнем первом квадранте – то, куда вам стоит в перспективе стремиться (топ-5 слов по вашей теме). В левом верхнем – то, где уже «пасутся» конкуренты и куда тоже нужно будет устремиться в перспективе.

А в обоих нижних квадрантах – те слова, с которыми вам нужно работать прямо сейчас •

То есть ваш топ слов по привлечению трафика (левый нижний квадрант) и топ 5+ слов вашей тематики по запрашиваемости в поиске в вашем регионе (правый нижний квадрант).

Дальше стратегия проста: одержав победы в оптимизации по этим «нижним» словам – перемещайтесь к работе над словами верхних квадрантов.

Добро пожаловать в Jeopardy! [американская телевизионная игра-викторина, участники которой получают некое утверждение и должны задавать вопросы, назвав в итоге искомый объект]. Знание важнейших для вас ключевых слов, которые запускают featured snippets, в том числе Answer Box – это здорово, но еще более важно – знать, какие вопросы Google подозревает даже тогда, когда пользователь не вводил ни одного вопросительного слова.

Дело в том, что Google пытается интерпретировать намерения и понимать, что вы действительно ищете.

Поэтому, если поисковик может выдать «в ответ» Answer Box, вам нужно выяснить, какой пул вопросов поисковый робот для такой выдачи предварительно составляет •

Подбор вопросов под ключевые слова можно делать при помощи сервиса AnswerThePublic.com. А можно произвести субъективно – интуитивно угадать, на какие типичные для людей вопросы Google пытается ответить.

В любом случае для вашей оптимизации полезно сделать все, чтобы ваши страницы реально и технично «отвечали» на выбранные вами вопросы.

Если Google видит две страницы с результатами-ответами на один вопрос, то страница с ответом в виде абзаца текста получает меньший вес, чем страница с ответом на тот же вопрос с участием таблиц, диаграмм, инфографики, фото и видео.

Кроме того, если страница оптимизирована под ответ не только на прямой, но и на окружающие или дополняющие вопросы – поисковик ее тоже оценит намного выше.

Выводы из этого правила читатели, несомненно, сделают сами.

Обязательно ли топ-1 место органической поисковой выдачи выдается в виде Google Answer Box? Нет.

Я могу назвать массу страниц с органическим рангом по определенному запросу ниже 5-го места, прекрасно получающих по этому запросу Answer-Box-выдачу, то есть нулевую позицию ранжирования от Google •

Да, вашим страницам нужно будет обладать достаточной актуальностью и релевантностью, чтобы сделать ваш контент авторитетным для попадения в выдачу в форме Answer Box – и это значит, что в топ-10 попасть желательно.

Но совершенно нет смысла днями и ночами напролет биться за ранжирование в первой органической позиции – куда перспективнее бросить все силы на обеспечение результата-ответа сразу в поле Answer Box.

Translated from English. Source. SearchEngineWatch.com. Author: Wayne Cichanski