Как проанализировать SEO конкурентов?  

Информация о том, как продвигаются конкуренты, поможет выработать более эффективную SEO-стратегию и поднять органический трафик вашего сайта.

Перевод и адаптация текста Джошуа Хардвика в блоге Ahrefs

Зачем проводить SEO-анализ конкурентов?

• Узнать, что работает, а что нет в вашей отрасли.
• Найти слабые стороны конкурентов и воспользоваться ими.
• Найти сильные стороны конкурентов и воспроизвести их.
• Понять, какие задачи SEO сделать приоритетными в будущем.
• Понять, насколько трудными могут быть опережающие конкуренты в поисковой выдаче.

В этой статье я расскажу о простом процессе конкурентного анализа SEO для нового гипотетического инструмента дизайна инфографики.

Вы можете сделать весь этот процесс только с двумя инструментами:

• Ahrefs (возьмите 7-дневную пробную версию)
• Этот шаблон Google Sheets (ВАЖНО: сделайте копию!)

Понятно? Давайте начинать!

Ваши конкуренты в данном случае — это сайты, которые конкурируют за желаемые ключевые слова в органическом поиске.

Для нашего гипотетического инструмента дизайна инфографики некоторые конкуренты, которые приходят на ум сразу же, — это Canva, Piktochart, Infogram, easel.ly и Visme. Тем не менее, наши конкуренты по органическому поиску могут не совпадать с нашими прямыми бизнес-конкурентами.

Итак, давайте посмотрим, как потенциальные клиенты могут искать наш сервис. Я подумал, что это будет что-то вроде «инструмента дизайна инфографики», но, похоже, я ошибся, поскольку, когда я ищу это в поиске ключевых слов Ahrefs, он говорит, что так не ищут.

Давайте проверим отчет «Also rank for» и посмотрим, сможем ли мы найти более подходящее ключевое слово.

Похоже, «создатель инфографики» — самый популярный способ поиска таких инструментов.

Теперь давайте проверим обзор SERP, чтобы увидеть, кто в настоящее время входит в пятерку лидеров.

Не пользуетесь Ahrefs? Воспользуйтесь поиском Google.

Похоже, что наши пять лучших конкурентов — это Piktochart, Venngage, Canva, Visme и Infogram. Интересно, что Easel.ly не входит в первую десятку.

Вот почему важно не полагаться на свои инстинкты для поиска прямых конкурентов. Повторюсь, они не всегда являются конкурентами, когда дело доходит до SEO.

Чтобы привести более яркий пример, представьте, что вы мясник в маленьком городке. Дело, которое не дает вам спать по ночам, — это еще один маленький мясник в будущем. Тем не менее, с точки зрения SEO, они не представляют угрозы. У них даже нет сайта.

Если вы пытаетесь найти конкурентов для блога или сайта электронной коммерции, то поиск сайтов, которые ранжируются по одному ключевому слову, может оказаться не лучшим способом решения проблем. Это потому, что вы, вероятно, нацелены на сотни или тысячи ключевых слов и тем на многих страницах. Так что лучше посмотреть, кто конкурирует с вами по всем направлениям. Для этого вы можете использовать отчет о конкурирующих доменах в Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > enter your domain > Organic search > Competing domains

Далее нам необходимо получить высокоуровневое представление о конкурентной среде. Для этого мы приведем несколько ключевых показателей и показателей SEO, которые должны дать нам представление о том, насколько сильная конкуренция.

Давайте использовать Ahrefs Batch Analysis, чтобы сделать это сразу для всех сайтов конкурентов.

Batch Analysis > Enter competitors’ domains > Analyze

Пакетный анализ даст много полезной статистики для каждого сайта, но сейчас я заинтересован в:

• Рейтинг домена (DR)
• Ahrefs Rank (AR)
• Количество ссылающихся доменов
• Расчетный органический поисковый трафик
• Расчетное количество рейтингов ключевых слов

Объясню эти показатели SEO немного больше:

• Оценка домена (DR): высокая оценка DR указывает, что веб-сайт имеет хороший профиль обратных ссылок. Вы должны судить о DR относительно вашего сайта, а не в абсолютном выражении. Например, если у вас DR30, а у вашего конкурента DR50, это чуть выше. Если у вас сайт DR30, а у конкурента DR90, это все равно, что сравнивать вашу маму и популярный магазин с Walmart — они не ваши конкуренты.
• Ahrefs Rank (AR): низкий рейтинг Ahrefs указывает на «сильный» сайт. AR говорит вам то же самое, что и DR, но с большей детализацией. Например, если у вас есть два конкурента с сайтами DR33, вы можете использовать AR, чтобы увидеть, какой из двух сайтов самый сильный.
• Ссылающиеся домены: большое количество ссылающихся доменов также может указывать на сильный сайт — при условии, что эти ссылки не низкого качества. Примечание: Вот почему также полезно смотреть  DR, так как это учитывает как качество, так и количество ссылок на сайт.
• Органический трафик и ключевые слова. Это довольно очевидно — чем выше эти цифры, тем лучше сайт работает в обычном поиске.

Проще говоря, чем больше расстояние между вашей статистикой и статистикой ваших конкурентов, тем больше нужно наверстывать упущенное.

Тем не менее, эти показатели не говорят нам все о прогрессе SEO наших конкурентов.

Исследовав более 930 миллионов страниц, мы выяснили,что популярность ссылок является явным SEO-фактором ранжирования. Поэтому нам нужно больше узнать об усилиях наших конкурентов по созданию ссылок.

Давайте начнем с проверки скорости, с которой они приобретают новые ссылающиеся домены (сайты, связанные сайты), поскольку это даст нам приблизительную цель, на которую можно рассчитывать с помощью нашего линкбилдинга. Для этого мы будем использовать Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > Enter domain > Overview > Referring Domains graph > Set to ‘One year’

Для каждого конкурента мы возьмем количество ссылающихся доменов, которые у них есть сегодня, минус то же число, что и год назад, а затем разделим на двенадцать, чтобы получить среднемесячное значение.

Давайте также проверим тенденцию роста других наших конкурентов.

Это может быть естественным или побочным продуктом долгосрочных усилий по созданию ссылок.

Суперфанами являются те, кто неоднократно связывался с нашими конкурентами. Это люди, с которыми нам имеет смысл строить отношения, потому что они имеют тенденцию регулярно ссылаться на сайты, которые им нравятся. Чтобы найти этих людей, мы можем проверить отчет «Referring domains» в Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > Referring Domains > add a “dofollow” filter > sort by “links to target / dofollow”

Давайте начнем с просмотра списка отраслевых блогов. Вот только один, который выделялся для Canva:

Если мы нажмем выпадающее меню Links to target, мы увидим, что этот сайт много раз ссылается на множество сообщений в блоге. Пять секунд просмотра сайта говорят нам, что это блог одного автора — женщины по имени Элейн, она определенно является тем человеком, с которым можно построить отношения.

Когда-нибудь слышали поговорку, то что мусор для одного человека — это сокровище для другого? Это верно и для сети. Так что теперь мы посмотрим, есть ли у сайтов наших конкурентов определенный тип мусора: битые страницы. Для этого мы воспользуемся отчетом «Best by links» в Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > enter competitors domain > Best by links > add a “404 not found” filter > sort by the Referring domains column (high to low)

ПРИМЕЧАНИЕ. Я ищу контент на поддомене, чтобы видеть только неработающие информационные страницы — например, сообщения в блоге, инфографику и т. Д.

Если мы сможем найти неработающие страницы на веб-сайтах наших конкурентов, которые имеют обратные ссылки и также имеют некоторое отношение к нашему бизнесу, то мы сможем воспользоваться такими страницами:

1. Выяснить, какой была мертвая страница;
2. Опубликовать что-то похожее, но лучше;
3. Поиск всех, кто ссылается на мертвый ресурс (используйте отчет «Backlinks» в Site Explorer)
4. Просить их поменять мертвую ссылку в пользу нашего рабочего ресурса.

Далее, мы хотим выяснить, какие ключевые слова в настоящее время привлекают органический трафик на сайты наших конкурентов. Мы можем сделать это, запустив отчет по органическим ключевым словам для каждого домена.

Site Explorer > enter competitor’s domain > Organic search > Organic keywords

Выше мы видим, что visme.co в настоящее время занимает 133 667 ключевых слов в США.

По умолчанию в отчете «Organic Keywords» отображается рейтинг ключевых слов для страны, которая генерирует наибольшее количество поисковых запросов. Если вы хотите просмотреть данные ключевых слов для другой страны, нажмите «еще» и выберите любую из 150+ стран в нашей базе данных.

Теперь давайте выберем хорошие ключевые слова, на которые стоит ориентироваться. Некоторые из них видно сразу же: «создатель инфографики» и т. д.  

Сначала исключим все фирменные ключевые слова с помощью функции «exclude». Я также буду фильтровать только те ключевые слова, по которым наш конкурент входит в первую десятку, чтобы мы могли видеть только самые релевантные ключевые слова.

Я собираюсь пока упростить ситуацию и записать пять ключевых релевантных, не брендовых ключевых слов, которые приводят наибольшее количество трафика нашим конкурентам, и их объемы поиска.

Некоторые из этих ключевых слов подойдут для нашей домашней страницы. Другие будут делать лучшие посты в блоге (например, «что такое инфографика?»).

Есть еще одна важная вещь, на которую следует обратить внимание при анализе органического трафика вашего конкурента: расширения поисковой выдачи, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Согласно нашему исследованию, одни только избранные фрагменты отображаются для приблизительно 12% поисковых запросов и получают около 9% кликов от результатов на первой странице. Так что давайте сосредоточимся исключительно на них.

Во-первых, я хочу знать, какие сниппеты принадлежат нашим конкурентам, и для этого я буду использовать Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > enter competitors domain > Organic search > Organic keywords > SERP features filter > Featured snippets > Only linking to target

Piktochart сейчас владеет 87 сниппетами в США и в результате получает достаточное количество трафика.

Исследование ключевых слов по-прежнему является важной частью SEO, но в наши дни понимание Google о поиске, возможно, лучше, чем когда-либо. По этой причине одна страница может легко ранжироваться по сотням или даже тысячам длинных ключевых слов.

Найдя главные страницы наших конкурентов, мы можем выяснить, какие из их статей:

1. ранжируются по множеству ключевых слов
2. притягивают много трафика

Затем мы можем написать об этих всеобъемлющих темах и заработать немного трафика.

Все вышеперечисленное является лишь верхушкой айсберга, когда дело доходит до конкурентного анализа для SEO. Но главное — с чего-то начать :).