9 простых тактик линкбилдинга, которые могут использовать все

Какие действия помогут создать качественную ссылочную массу и существенно увеличить трафик на сайт? Рассказывает Joshua Hardwick в блоге Ahrefs, перевод и адаптация EVO.business

Cтратегия VS тактика

Существует большая разница между тактикой и стратегией. Стратегия – это общий план. А тактика – фактические средства, используемые для достижения цели.

Лучшая стратегия построения ссылок – создать что-то, «достойное ссылок». Это не значит, что вам нужно публиковать чудовищные сообщения в блогах или интерактивные руководства. Для некоторых предприятий продукт или услуга – сама по себе ссылка. Например, мы получаем множество ссылок из-за инструментов, которые мы создаем, а не с помощью статей, которые мы публикуем. 

Подумайте о своей стратегии как о двигателе, который ведет ваши усилия по созданию ссылок, и о тактике, как о поршнях, поддерживающих его работу. И давайте перейдем к тактике. (Да, к ТАКТИКЕ, а не СТРАТЕГИИ.)

Большая часть каждой тактической тактики построения ссылок вращается вокруг аутрич-работы.

Что такое аутрич? Это тактика, при которой вы обращаетесь к людям в своей нише (владельцам сайтов, блогерам, журналистам, потенциальным партнерам и клиентам), чтобы познакомить их с вашим контентом. Заметьте: вам не обязательно нужен какой-либо «контент» в буквальном смысле слова. Вам просто нужно иметь что-то, достойное ссылки — это может быть ваш продукт, услуга, бизнес, бренд или даже личность.

К примеру, многие люди ссылаются на ahrefs.com, потому что они поклонники наших инструментов и находят их полезными. Есть публикации, где Ahrefs указана как одна из 300 лучших вещей для предпринимателей и стартапов.

Но часто для продуктивной работы стоит создать нечто особенное – Linkable Asset, «статью для линков», которая органически “разойдется” по тематическим сообществам или сайтам, обеспечит больший охват – больше сообщений в блогах, инструменты, инфографика и т. д.

К кому обратиться во время аутрич-работы?

1. Люди, которые упомянули ваше целевое ключевое слово в своих статьях;
2. Люди, которые связаны с подобными статьями по этой теме.

Content Explorer на Ahrefs  – это лучший способ найти людей, которые отвечают первому критерию. Просто введите слово или фразу, и он будет проверять почти 1 миллиард веб-страниц для сопоставления результатов.

Попробуем это для «гостевого блога».

37 726 результатов. Отметьте флажок «одна статья для домена», и у вас действительно есть список уникальных сайтов, с которыми вы можете связаться. Вам просто нужно найти их контактную информацию и написать им на  электронную почту.

Что касается людей, которые связаны с подобными статьями по теме, это тоже легко сделать. Используйте встроенный фильтр в Content Explorer, чтобы отфильтровать, по крайней мере, 50 ссылочных доменов.

Найдите соответствующую страницу, затем нажмите на каретку и выберите отчет Referring domains, чтобы просмотреть все сайты, ссылающиеся на эту страницу. Это ваши перспективы.

Гостевой блог – одна из старейших тактик построения ссылок.

Как это работает? Вы пишете статью для другого сайта в своей нише. Они публикуют его. Вы ссылаетесь на себя из этой статьи. Это так просто.

Как вы находите хорошие гостевые блоги? Например, в Google. Попробуйте запрос типа такого: тема + intitle: «пишите для нас»

Это открывает так называемые страницы «пишите для нас», которые владельцы сайтов создают, чтобы привлечь гостевых блогеров.

Есть одно “но”: Эти сайты ежедневно получают массу сообщений. Решение? Не ищите сайты, которые сообщают, что они принимают гостевые сообщения. Просто найдите подходящие тематические сайты, а затем разместитесь на них. Большинство сайтов открыты для приема гостевых постов, даже если они явно не заявляют об этом.

Подумайте об этом так: зачем сайту отказываться от хорошо написанного, доступного контента, который может привлечь посетителей на сайт? Они и не будут.

Итак, как вам найти актуальные сайты? Используйте Ahrefs’ Content Explorer.

Напомним,  Content Explorer похож на мини-поисковую систему, встроенную в Ahrefs. Введите что-нибудь, и мы проверим в нашей базе данных почти 1 МИЛЛИАРД страниц, чтобы найти упоминания этого слова или фразы.

Давайте попробуем его для «линкбилдинга».

121K + результаты. Круто, да?

Но сейчас у нас есть всего лишь список веб-страниц. Это не хорошо, потому что мы не хотим связываться с одними и теми же сайтами несколько раз. Нам нужен список уникальных веб-сайтов, которые мы можем получить, установив флажок «одна статья для домена».

Наконец, отфильтруйте любые нежелательные сайты  встроенными фильтрами, затем нажмите «экспорт», чтобы загрузить своих потенциальных клиентов в CSV.

Теперь у вас появился список сотен сайтов для потенциальной гостевой публикации. Все, что осталось сделать, это связаться с ними, передать свои темы и опубликовать свой первый гостевой пост.

Использование битых ссылок включает в себя три простых шага:

1. Найдите нерабочую ссылку на веб-сайте;
2. Создайте что-то похожее на сломанный ресурс;
3. Попросите связанного с веб-сайтом заменить битую ссылку на свою новую работающую.

Давайте рассмотрим пример того, как этот процесс может работать. Вот битая ссылка, которую я нашел в сообщении на Quicksprout:

Перед тем, как страница умерла, она выглядела так:

Если у вас есть сайт в нише SEO, вы можете воспользоваться этим:

• Опубликуйте собственный гайд о том, как избежать штрафов Google
• Доберитесь до Нейла и предложите, чтобы он заменил мертвую ссылку на вашу.

Я знаю, о чем вы думаете: «Это слишком много работы для ОДНОЙ обратной ссылки» Правда. Но если вы вставите URL-адрес сломанной страницы в Ahrefs’ Site Explorer, вы увидите всех, кто ссылается на эту страницу. В этом случае есть 39 ссылок, указывающих на мертвый ресурс.

Это еще 38 человек, которые хотели бы сменить мертвую ссылку на рабочую.

Возникает вопрос: как вам найти релевантные возможности в построении стратегии битых ссылок? Самый простой способ – поиск мертвых страниц на сайтах конкурентов. Вы можете сделать это, используя отчет «Best by links» в Ahrefs’ Site Explorer.

Site Explorer> введите конкурирующий домен> Best by links> добавьте фильтр «404 не найден»

Поскольку в этом отчете показано количество доменов, указывающих на каждую сломанную страницу, вы можете быстро и легко найти золотую жилу возможностей.

Вот сумасшедший пример, который я нашел некоторое время назад в нише путешествия:

Нет, глаза не обманывают вас; эта сломанная страница имеет более 900 ссылок. Это потрясающая возможность для кого-то в этой нише.

Иногда люди упоминают вас или ваш бизнес, не ссылаясь на вас. Это происходит чаще, чем вы можете себе представить. Но с  такими упоминаниями вы уже на полпути, чтобы получить ссылку.

Вы знаете, что автор знаком с вашим бизнесом, потому что он уже упоминал вас. Поэтому у вас есть идеальный повод, чтобы связаться с ним и, надеюсь, убедить его обратить это упоминание в ссылку.

Но как найти соответствующие упоминания без ссылок? Существует несколько разных способов, но самый простой способ – опять использовать Content Explorer от Ahrefs.

Помните, что Content Explorer просматривает веб-страницы и ищет упоминание любого слова или фразы. Это очень полезно для поиска веб-страниц, связанных с определенной темой, но вы также можете использовать его, чтобы найти упоминания о своем бренде в Интернете, например:

С самого начала мы нашли более 17 тысяч веб-страниц с упоминанием «Ahrefs». Но есть проблема: мы не знаем, поставлены ссылки на эти упоминания или нет. Чтобы выяснить это, нам нужно будет экспортировать все эти веб-страницы и как-то проверить, есть ли на них ссылки на ahrefs.com. Это может быть трудоемким процессом. Предлагаю вместо этого найти высокоприоритетные упоминания без ссылок в считанные секунды.

Сначала выберите фильтр «одна статья для домена» в Content Explorer. Это ограничивает результаты поиска, поэтому вы видите только одну страницу с каждого сайта.

Затем используйте функцию «выделить нежелательные домены», чтобы выделить все веб-сайты, которые никогда не связывались с вами. Наконец, экспортируйте ТОЛЬКО выделенные веб-страницы, нажав «экспорт» и проверив флажок «Только выделить несогласованные домены» (only highlight unlinked domains).

Теперь у вас есть аккуратный список веб-страниц, содержащих упоминание о вас без ссылки, чтобы вы могли написать им на досуге.

Ссылки сложно построить. В этом нет сомнений. Но знаете ли вы, что, вероятно, вы постоянно теряете обратные ссылки?

Почему в первую очередь теряются ссылки?

Вот две общие причины:

1. Ссылка была удалена со страницы.
2. Страница перестала существовать.

Конечно, вы можете противодействовать этому естественному процессу, построив постоянный поток новых ссылок. Однако восстановление потерянных ссылок часто намного проще, чем создание новых с нуля.

Если ссылка удалена со страницы, это, вероятно, произошло по какой-то причине. Возможно, автор обновил или перезалил контент, и ваша ссылка была удалена как побочный продукт этого процесса? Проверьте отчет Lost backlinks в Ahrefs’ Site Explorer и найдите ссылки с тегом «ссылка удалена».

Site Explorer > введите свой домен> Backlinks > Lost > найдите ссылки которые были удалены. Также стоит добавить фильтры для последующих ссылок и сортировать результаты по рейтингу URL (UR).

Если вы обнаружите, что ссылка удалена из-за перезалитого контента, посмотрите, есть ли место для вашей ссылки в новом контенте. Если да, обратитесь к авторам и попросите, чтобы они добавили ссылку назад. Просто не будьте назойливы.

Ссылки могут быть удалены по другим причинам. Очень важно, чтобы вы понимали эти причины и обрабатывали ситуации соответствующим образом.

Как насчет ссылок, которые потеряны, потому что страница больше не существует? В большинстве случаев это происходит потому, что автор решил удалить страницу (и вашу ссылку вместе с ней). К сожалению, тут мало что можно сделать.

Иногда, однако, страницы удаляются по ошибке. Если вы подозреваете, что это так, обратитесь к владельцам сайта и сообщите им об этом. Они, как правило, восстанавливают страницу (и вашу ссылку), если они узнают о такой проблеме. Кроме того, это полезная вещь, которая может стать катализатором отличных отношений – отношений, которые могут привести к дальнейшему распространению ваших ссылок.

Контент для линков – это специально созданный контент, который заслуживает ссылок: инструменты, калькуляторы, подробные и информативные сообщения в блогах, учебные пособия, инфографика и т. д. Как правило, такой контент удобно распространять и через аутрич-работу. Но есть еще один способ представить ваш контент целевой аудитории: оплатить рекламу в Facebook или Google AdWords.

Вам не нужно тратить много. Часто бывает достаточно $50- $100. Если ваш контент резонирует с выбранной вами аудиторией, какой-то процент читателей обязательно поставит ссылку на вашу страницу.

Вы когда-нибудь сталкивались с каким-то посредственным контентом, проверили его в Ahrefs’ Site Explorer и были потрясены количеством ссылок, которые у него были?

Я знаю, я сталкивался. К примеру, это довольно бессмысленное, 200-словное руководство по диете палео:

309 обратных ссылок из 63 ссылающихся доменов. Безумие.

Теперь давайте представим на мгновение, что у вас есть превосходное, на  5000 слов, руководство по палео-диете на вашем сайте. Спросите себя: зачем кому-то ссылаться на это небольшое руководство вместо вашего?

Ответ: Потому что они, вероятно, не знают, что существует более качественный контент.

Решение: Покажите им свой контент и попросите поставить ссылку на вас.

Content Explorer> введите тему, связанную с вашим контентом> добавьте фильтр ссылок.

Вот тот, который соответствует запросу:

Затем вам нужно будет проверить ссылки на эту страницу, вставив их в Ahrefs’ Site Explorer и проверив отчет Backlinks.

Ищите ссылки, которые будет смысл украсть, то есть такие, где ссылка на вашу страницу действительно была бы более ценной.

Не все тактики построения ссылок основаны на аутрич-основе. Можно создавать некоторые ссылки, просто отправляя контент в соответствующие места, такие как инфографические каталоги, сайты для обмена видео и т. д. Здесь происходит перепродажа контента.

Предположим, что у вас УДИВИТЕЛЬНАЯ интерактивная инфографика. Вы вложили всю душу в её создание, и вы хотите, чтобы у нее была более широкая аудитория. Почему бы не пересобрать этот контент в другой формат, например, инфографику или видео? Затем можно отправить этот контент на сайты для инфографики или обмена видео.

Являются ли эти ссылки самыми мощными? Нет, но такие ссылки по-прежнему заслуживают внимания, тем более что перепрофилирование такого контента часто делается довольно просто.

Форумы, доски объявлений и т. д. – все это хорошие места для продвижения вашего сайта. Да, многие такие ссылки снабжаются атрибутом nofollow, но это не обязательно плохо. Все естественные ссылочные профили имеют смесь follow и nofollow ссылок. Кроме того, некоторые сайты иногда удаляют атрибут nofollow для ссылок в популярных потоках.

Оставлять продуманные комментарии в блогах – еще один хороший способ создать несколько дополнительных ссылок. Комментарии в блоге почти всегда являются ссылками nofollow. Тем не менее, оставляя комментарии к соответствующим и популярным сообщениям в блоге, вы сможете представить свой контент большому количеству людей.

Как находить хорошие сообщения в блоге, которые следует комментировать?

Перейдите в Content Explorer и найдите соответствующую фразу, затем отфильтруйте страницы, которые получают приличный объем трафика.

Просмотрите некоторые результаты и проверьте, разрешают ли они комментарии к блогу. Если да, постарайтесь оставить полезный тематический комментарий, включающий ссылку на ваш продукт. Оставляя комментарии в блоге, вы также неизбежно привлечете внимание владельца блога и продолжит ваши отношения с ними. Это увеличивает вероятность того, что они упомянут и поставят ссылку на вас в своих будущих постах.

Подождите… я же могу просто купить ссылки?

Как и все в этой жизни, ссылки можно купить. Однако Google ясно дал понять, что эта практика противоречит их рекомендациям. Поэтому мы не рекомендуем покупать ссылки. Это рискованно, и вы можете получить бан, если Google поймает вас.

Послесловие

Линкбилдинг – это не ракетостроение. Тактики, о которых я говорил выше, будут работать на всех сайтах. Вам просто нужно их исполнить.

Будет ли какая-то тактика лучше для некоторых сайтов, чем для других? Конечно. Ваша задача – проверить каждую тактику и посмотреть, что лучше всего подходит для вас. В этот момент вы можете работать над масштабированием своих усилий по созданию большего количества ссылок с меньшими усилиями.