6 секретов эффективной поп-ап формы

Поп-ап формы иногда критикуют, но при правильном использовании они могут действительно улучшить опыт просмотра и помочь вам управлять регистрацией, взаимодействием с сайтом и доходами.

Мы предоставляем советы и рекомендации, которые помогут создать эффективные поп-ап формы и использовать их для роста аудитории.

Всплывающая форма предназначена для того, чтобы ваши клиенты и другие посетители сайта могли легко подписаться на рассылку. Когда вы планируете и разрабатываете свою форму, позаботьтесь о посетителях.

• Ограничьте количество полей в форме. Не заставляйте аудиторию проходить утомительную и сложную регистрацию. Включите в форму только те поля, которые наиболее важны для ваших маркетинговых целей. В идеале – используйте платформы, которые позволяют подписчикам обновлять профиль после регистрации, и собирайте только минимум сведений о людях во время регистрации.
• Пишите ясно и четко. Прежде чем тратить время на заполнение формы, человек хочет понимать, на что именно он подписывается. Добавьте в форму короткое сообщение, чтобы рассказать, о чем будет подписка, определите бонусы, которые могут получить зарегистрированные пользователи, или частоту ваших писем. Даже простое сообщение, например «Зарегистрируйтесь, чтобы получать еженедельные обновления и специальные предложения из нашего магазина», может хорошо сработать.
• Выберите правильный метод подтверждения подписки. Когда вы создаете поп-ап форму, вам могут предоставить выбор между одиночным и двойным методом подтверждения подписки. Одиночный метод – мгновенная подписка, двойной предполагает, что люди должны подтвердить свою подписку (кликнуть на ссылку в письме с подтверждением).
• Оптимизируйте поп-ап для мобильных устройств. Все больше людей активно используют смартфоны, поэтому важно, чтобы регистрационная форма отлично смотрелась на любом устройстве. Хорошие сервисы по умолчанию делают формы мобильными.
• Не забудьте  о предварительном просмотре и тестировании. Прежде чем ваша поп-ап форма будет доступна для всей аудитории, обязательно просмотрите ее и проверьте, чтобы все было в порядке. Во время тестирования оцените, как вы сами работаете с всплывающими формами на других сайтах, и не бойтесь делать корректировки, которые помогут создать наилучший продукт для вашей аудитории.

Разрабатывайте  свою всплывающую форму, брендируя ее так же, как и целевую страницу. К примеру, всплывающие формы платформы для e-mail-рассылок Mailchimp полностью настраиваются, с их помощью вы можете создать форму, которая будет уместно и стильно выглядеть именно на вашем сайте.

Попробуйте добавить логотип своего бренда в форму или включить красивое фоновое изображение – возможно, это фотография продукта, которая будет бросаться в глаза. Выберите шрифт и цветовую палитру, подходящую вашему бренду, и создайте убедительную кнопку  призыва к действию, которая побуждает людей закончить процесс регистрации.

Одним из преимуществ всплывающей формы является возможность контролировать, когда она появляется на вашем веб-сайте. Попробуйте разное время появления или триггеры на своем сайте, чтобы узнать, что помогает вам получать больше всего конверсий.

• Проверьте задержку появления. Для компаний, которые считают, что посетители не часто тратят много времени на просмотр веб-сайта, может оказаться полезным вывести всплывающее окно в момент перехода пользователя на страницу. Но лучше настроить окно, которое появляется через 5 или 20 секунд после входа.
• Попробуйте запустить триггер с прокруткой. Если вы хотите сделать контент приоритетным на своем веб-сайте, или просто хотите дать посетителям возможность потратить больше времени на странице, прежде чем показать регистрационную форму, – рассмотрите триггер на основе прокрутки. Форма может появиться после того, как посетитель прокрутит страницу сайта до середины, окажется в нижней части страницы или соберется уйти с вашего сайта.

Стимулы могут привлечь трафик на ваш сайт и побудить людей зарегистрироваться на рассылку. Добавьте краткое сообщение во всплывающее окно, чтобы убедиться, что все посетители знают о любых текущих рекламных акциях.

Можно предложить новым подписчикам промокод со скидкой на первую покупку или на бесплатную доставку. Для другой аудитории ценной будет возможность получать эксклюзивный контент и специальные обновления продуктов. Вы можете стимулировать новых подписчиков так или иначе, просто убедитесь, что это имеет смысл для вашего бизнеса.

Всплывающие формы генерируют много ценных данных. После появления формы на сайте следите за своими отчетами, чтобы узнать, сколько новых подписчиков она приводит.

Не останавливайтесь на первом варианте: попробуйте изменить параметры обмена сообщениями, время и другие переменные, чтобы узнать, как они влияют на коэффициенты конверсии вашей формы.

Всплывающая форма привлечет новых людей в ваш список зарегистрированных пользователей, но важно заранее спланировать, какой контент вы им отправите. Например:

Отправьте приветственное письмо. Покажите свою признательность новым подписчикам, настроив автоматическое приветственное письмо. Предлагайте скидку или эксклюзивный контент, рекламируйте свои самые продаваемые товары и новейшие продукты или просто благодарите новых подписчиков за их интерес к вашему бизнесу.

Создайте приветственную цепочку писем. Предоставляйте новым подписчикам советы, ресурсы или учебные материалы, которые помогут им лучше понять ваш бизнес, продукты и услуги.

Используйте сегментирование, чтобы настроить ваше сообщение. Не стоит отправлять всем своим подписчикам одинаковый контент. Используйте информацию, которую вы собираете, из своей всплывающей формы (например, место регистрации) для сегментации, персонализируйте маркетинг и делайте ваши сообщения более актуальными.