12 вопросов перед стартом кампании в Google Adwords

Правильные настройки рекламной кампании помогут сэкономить бюджет и показать рекламу именно тем, кому она предназначена. Как проверить настройки и на что обращать внимание?

12 вопросов перед стартом рекламной кампании в Google Adwords - фото
Depositphotos

Рекламная кампания готова: определено, что, где и как рекламируем, написаны тексты, установлены расширения… Осталось нажать последнюю кнопку. Что стоит проверить перед запуском? Свой чек-лист для проверки настроек рекламных кампаний в поисковых системах предлагает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова.

1

Тип РК: Только поисковая сеть (все функции). Важно не смешивать поисковую рекламу и рекламу в контекстно-медийной сети. В случае, если будет сделана смешанная кампания, практически весь бюджет уйдет на КМС.

2

Название РК. Убедитесь, что кампания названа понятно. Чем лучше проработать принцип называния рекламных кампаний, тем более удобна будет работа с каждой конкретной кампанией. Из названия сразу должна быть видна ключевая информация: тип РК, геотаргетинг, тематика и т. д., чтобы любой специалист сразу понимал, что это за РК.

3

Включена только поисковая сеть (и сайты-партнеры). Для оптимизации бюджета убедимся еще раз, что в рекламе не будет “посторонних” сайтов.

4

Проверяем отображение сайта на мобильных устройствах. В случае, если сайт работает некорректно на мобильных, проверяем, есть ли корректировка ставок на мобильные.

5

Геотаргетинг. Необходимо убедиться, что реклама показывается в целевых местоположениях и не показывается в нецелевых.

6

Выбраны языки. Google определяет, показывать ли рекламу, исходя из языковых настроек пользователя в его учетной записи Google.

7

Стратегия назначения ставок выбрана “Назначение цены за клик вручную”.

8

Установлен дневной бюджет. Если необходимо сделать общий бюджет на несколько кампаний, то необходимо зайти в Общую библиотеку — Бюджеты и создать его там.

9

Выбран метод показа РК (стандартный или ускоренный).

10

Указаны сроки окончания (при необходимости).

11

Указан временной таргетинг (при необходимости). Для бизнеса, который может принимать и обрабатывать заявки только в определенное время, стоит не пропускать этот пункт.

12

Выбрана ротация объявлений: равномерное чередование или чередование без ограничения по времени. Тогда через определенное время будет понятно, какая реклама приносит конверсии, а какую стоит отключить.