12 вопросов перед стартом кампании в Google Adwords

Правильные настройки рекламной кампании помогут сэкономить бюджет и показать рекламу именно тем, кому она предназначена. Как проверить настройки и на что обращать внимание?

12 вопросов перед стартом рекламной кампании в Google Adwords - фото
Depositphotos

Рекламная кампания готова: определено, что, где и как рекламируем, написаны тексты, установлены расширения… Осталось нажать последнюю кнопку. Что стоит проверить перед запуском? Свой чек-лист для проверки настроек рекламных кампаний в поисковых системах предлагает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова.

1

Тип РК: Только поисковая сеть (все функции)

Важно не смешивать поисковую рекламу и рекламу в контекстно-медийной сети. В случае, если будет сделана смешанная кампания, практически весь бюджет уйдет на КМС.

2

Название РК

Убедитесь, что кампания названа понятно. Чем лучше проработать принцип называния рекламных кампаний, тем более удобна будет работа с каждой конкретной кампанией. Из названия сразу должна быть видна ключевая информация: тип РК, геотаргетинг, тематика и т. д., чтобы любой специалист сразу понимал, что это за РК.

3

Включена только поисковая сеть (и сайты-партнеры)

Для оптимизации бюджета убедимся еще раз, что в рекламе не будет “посторонних” сайтов.

4

Проверяем отображение сайта на мобильных устройствах

В случае, если сайт работает некорректно на мобильных, проверяем, есть ли корректировка ставок на мобильные.

5

Геотаргетинг

Необходимо убедиться, что реклама показывается в целевых местоположениях и не показывается в нецелевых.

6

Выбраны языки

Google определяет, показывать ли рекламу, исходя из языковых настроек пользователя в его учетной записи Google.

7

Назначение цены за клик вручную

Стратегия назначения ставок выбрана “Назначение цены за клик вручную”.

8

Установлен дневной бюджет

Если необходимо сделать общий бюджет на несколько кампаний, то необходимо зайти в Общую библиотеку — Бюджеты и создать его там.

9

Выбран метод показа РК

Выбран метод показа РК (стандартный или ускоренный).

10

Указаны сроки окончания

Указаны сроки окончания (при необходимости).

11

Указан временной таргетинг (при необходимости)

Для бизнеса, который может принимать и обрабатывать заявки только в определенное время, стоит не пропускать этот пункт.

12

Выбрана ротация объявлений

Выбрана ротация объявлений: равномерное чередование или чередование без ограничения по времени. Тогда через определенное время будет понятно, какая реклама приносит конверсии, а какую стоит отключить.