Хорошие тексты объявлений в Google Aswords влияют на кликабельность и качество самого объявления. Как писать тексты объявлений и на что обращать внимание?
О том, какие шаги нужно предпринять для создания идеального рекламного объявления, рассказывает Вера Новикова, специалист по контекстной рекламе.
Изучаем продукт и конкурентов
Проверьте, есть ли запросы о продукте, который вы планируете рекламировать, как именно пользователи чаще всего называют продукт, формулируя запрос в поисковой системе. Изучите рекламные объявления, которые уже существуют по интересующим вас запросам.
Изучаем целевую аудиторию
Особое внимание уделите тому, на какой стадии в воронке продажи находится потенциальный покупатель: для человека, который только интересуется продуктом, и для того, кто уже знает о нём многое и готов купить, нужны разные месседжи.
Работаем с вариантами
Создайте как минимум 3 объявления с разными текстами и заголовками. Каждое из них должно отвечать трём признакам: пишем кратко, релевантно, по делу.
Используем все возможности
В каждом объявлении прописываем 2 заголовка по 30 символов, 1 длинное описание на 80 символов, 2 части отображения ссылки по 15 символов.
Формируем посадочную страницу
Ссылка в объявлении должна вести на страницу, которая полностью отвечает смыслу объявления. Релевантность посадочной страницы влияет на общий показатель качества объявления. Чем выше показатель — тем дешевле обходится итоговый клик по объявлению.
Используем расширения
При создании объявления обязательно использовать все возможные расширения для объявлений — Адреса, Телефоны, Дополнительные ссылки и т. д. Чем больше релевантной информации будет у потенциального клиента, тем лучше.
Добавляем слова-зацепки
В тексте объявлений необходимо использовать различные зацепки, слова, увеличивающие кликабельность объявления, и эмоциональный посыл. Не забудьте про призывы к действию — покупайте, заказывайте, звоните и т.д.
Исправляем ошибки
Всегда проверяйте орфографию и пунктуацию перед отправкой объявления на модерацию.
Добавляем динамические вставки
При написании объявления стоит использовать динамические вставки — слова, обратного отсчета. При создании динамической вставки стоит учитывать, какое количество символов она добавит к объявлению, и писать тексты с учетом этих символов. Иначе, если символов будет больше, чем надо, какая-то часть текста может быть утеряна.
