Динамическая подмена ключевого слова в Google Adwords: зачем и как?

Контекстная реклама позволяет максимально подстроиться под пользователя. Используя динамическую подмену ключевого слова, можно подойти к потенциальному покупателю именно с тем запросом, который он искал

динамическая подмена ключевого слова
Depositphotos

Рекламная кампания, созданная с динамической подменой, покажет более релевантный текст объявления посетителю поисковой системы. Если потенциальный покупатель ищет “купить фиолетовые кеды”, то и увидит он в итоге объявление с фиолетовыми кедами, а не просто с обувью. Динамическая вставка позволяет добавить в объявление ключевые слова низкочастотных запросов, делая его более релевантным.

Такой способ создания рекламных кампаний менее трудозатратный, чем под каждый запрос делать отдельное объявление, но более трудоемкий, чем сделать 1-2 объявления и добавить к нему все возможные ключевые фразы.

Динамическая вставка позволяет добавлять ключевое слово (то, которое в итоге введет пользователь в поиск) в любую часть объявления и более точно ответить на поставленный вопрос. Более точные ответы повышают CTR объявления. Кроме того, динамическая вставка позволяет существенно сэкономить время на создание рекламной кампании.

Как настроить подмену ключевого слова

При создании рекламного объявления необходимо добавить вставку {KeyWord:Ключевое Слово} туда, где будет надо делать подмену. Вместо слова “Ключевое слово” — прописывается универсальный запрос, который Google Analytics будет отображать, если поисковый запрос длиннее, чем позволяет система.

От того, как будет написано слово KeyWord, будет зависеть и вывод ключевого слова. KeyWord=Ключевое Слово, Keyword = Ключевое слово, а keyword = ключевое слово.

Вставку ключевого слова можно сделать в Заголовке, Описании и в отображаемом url. Динамическую вставку можно использовать для однотипных запросов, для запросов с артикулами, моделями и т. д.

После публикации такого объявления система Adwords попытается заменить прописанный код одним из ключевых слов, которые мы прописали в расширении объявления, то есть поисковым запросом пользователя. А если не удается это сделать, используется универсальный запрос, который прописан в самом объявлении.

Динамическая подмена ключевого слова в adwords

Почему динамическая вставка может не сработать?

  1. Слишком большие запросы. В объявлениях существуют ограничения — не более 25 знаков в заголовке и не более 35 в строках описания и отображаемом url.
  2. Бессмысленность выражений. Ключевые слова должны иметь смысл в контексте объявления. Нерелеватное слово не отобразится.
  3. Грамматические и орфографические ошибки.
  4. Содержание для взрослых. Динамическую вставку нельзя использовать для объявлений, которые рекламируют материалы, предназначенные только для взрослой аудитории.
  5. Не работает целевая страница. В url целевой страницы должны поддерживаться динамические текстовые объявления, иначе оно не будет работать.