Корректировки ставок в Google Adwords: как и зачем?

Корректировка ставки —  это процент, на который увеличивается или уменьшается ставка при заданных условиях. Как использовать этот инструмент, рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова.

Общий принцип корректировки ставок прост: чем выше ваша ставка для самого продуктивного с точки зрения продаж места, времени или устройства, тем выше ваше объявление будет расположено в поисковой выдаче, а значит, тем больше конверсионных переходов обеспечит вам реклама. В Google Adwords есть несколько возможностей по корректировке ставок. Чем они отличаются и когда стоит использовать каждую из них?

• По местоположению

Например, необходимо рекламировать локальную точку. После увеличения ставки реклама будет показываться по увеличенной ставке, если поисковый запрос был создан из определенного места или радиуса. Для того, чтоб увеличить или уменьшить ставку по географии, необходимо зайти в Настройки Кампании —  Местоположение.

• По устройствам

Корректировка по устройствам пригодится после анализа статистики по конверсиям. Например, если из отчета по конверсиям видно, что мобильные телефоны приносят больше конверсий, чем ПК, стоит увеличить ставку на мобильные устройства. Это приведет к тому, что на сайт будет попадать больше таких пользователей, и следовательно, может быть больше конверсионных посещений сайта.

• По времени суток или дню недели

Основанием для корректировки ставок по этому принципу могут стать данные из отчета “Быстрая статистика”: он дает информацию по конверсиям в зависимости от дня недели или времени суток.

Из отчета видно, что больше всего конверсий совершается по понедельникам.

А по времени суток в 10, 16 и 13 часов. Таким образом мы можем увеличить ставки на понедельник и среду, а также на 10 и 16 часов.

Корректировки ставок можно между собой комбинировать и находить идеальные условия для повышения конверсии за счет увеличения или уменьшения ставки.