10 возможностей оптимизации контента

Потратьте время на знакомство со своей аудиторией (-ами) - изучите их ежедневные роли и обязанности, с какими проблемами они сталкиваются, как они находят информацию и используют контент.

Точное знание ключевых слов абсолютно необходимо для согласования усилий SEO и контента .Создание редакционного плана, который точно обеспечит органику, невозможно без четкого понимания:- Популярных запросов.- Актуальных тем.- Вопросов от посетителей сайта.Использование ключевых слов гарантирует, что вы пишете о терминах или темах, по которым ведется поиск. А значит, у вас есть шанс получить трафик и найти нужную аудиторию.

Посмотрев на такие показатели, как показатель отказов и время на странице , вы сможете понять, насколько читатели увлечены вашим контентом.Высокий показатель отказов и низкое время на странице – пользователи не считают контент интересным и ценным.Высокий процент показов и низкий рейтинг кликов также могут быть признаком того, что в вашем контенте чего-то не хватает. Вы можете настроить элементы тегов страницы, такие как заголовок и описание, чтобы сделать их более актуальными и побудить пользователей перейти на страницу.

То, что термин активно ищется, не означает, что он имеет отношение к информации, которую вы представляете, или вашим бизнес-целям.Например, у меня был клиент, который хотел получить рейтинг по термину «AIM».Для них этот термин означал «маркетинг искусственного интеллекта». Для Google эта аббревиатура означала множество вещей, включая American Imaging Management, AOL Instant Messenger, автоматическую идентификацию и мобильность и многое другое.Обратите внимание, что ничего из этого не включало контент, связанный с маркетингом искусственного интеллекта. В рамках процесса исследования ключевых слов, прежде чем приступить к составлению контента, убедитесь, что вы знакомы с тем, что занимает место в топе результатов поиска по данной фразе.Какую информацию Google считает наиболее ценной для показа поисковикам? Можете ли вы создать актив, который соответствует рейтингу и целям вашего бизнеса?

Новые идеи и темы для статей - постоянная проблема контент-маркетологов, особенно когда вы пишете на веб-сайте в течение нескольких лет.Подписка на ключевые публикации, настройка оповещений Google по вашему набору ключевых слов, чтение новостей Google и участие в форумах, помогут в поиске. Но я также предлагаю принимать участие в отраслевых мероприятиях, и обращаться за информацией и отзывами к клиентам.Это поможет вам лучше понять свою аудиторию, найти актуальные и актуальные темы контента, узнать последние тенденции, проблемы и потребности и даже следить за конкурентной деятельностью.

Если вы заметили снижение трафика в отдельных областях сайта, вероятно, им нужно обновление.Ищите способы сделать их снова актуальными, ответив на следующие вопросы:Что отображается в результатах поиска по этим ключевым словам?Эти результаты поиска изменились вообще? Соответствует ли цель поиска вашему материалу?Как вы можете обновить ресурс, чтобы он больше соответствовал лучшим результатам поиска?Могут ли быть обновлены определенные статистические данные или информация, чтобы сделать актив более актуальным?

Общее восприятие вашего контента, безусловно, может повлиять на его производительность. Например, пострадают показатель отказов, время на странице и другие ключевые показатели взаимодействия.Важно предлагать единообразный контент для различных типов контента, включая сообщения в блогах, целевые страницы, стратегические ресурсы и даже каналы социальных сетей.Когда пользователь переходит с основного веб-сайта в раздел блога, он не должен чувствовать, что находится на совершенно другом сайте.

Если ваш контент получает минимальное количество откликов в социальных сетях, начните изучать, какой контент наиболее эффективен на вашем сайте и на конкурентных сайтах.Есть способы повысить заинтересованность: например, сделать ваш контент более доступным и сделать его более удобным для социальных сетей или включить четкие призывы к действию, чтобы поощрить читателей делиться им, комментировать его или подписываться на ваш блог.

Старое доброе правило 80/20. Хотя нет никакого секретного соуса для привлечения вашей аудитории с помощью контента, правило 80/20 является хорошей основой.Правило предполагает, что 80% вашего контента должны быть информационными и образовательными, тогда как только 20% контента должны рекламировать ваши предложения.Если вы постоянно продвигаете или рекламируете свои продукты или услуги в контенте, есть большая вероятность, что вы потеряете ценных читателей.Вместо того, чтобы создавать контент, представляющий собой таблицу данных или список характеристик продукта, сфокусируйтесь на решении задач вашей аудитории.Вы не только заслужите доверие и создадите интеллектуальное лидерство, но и сможете избежать раздражающих читателей с нерелевантным и рекламным контентом.

Контент может быть ценным, если вы предлагаете читателям что-то уникальное - будь то новая информация, уникальная перспектива, советы или мнения.С другой стороны, если вы просто делитесь чем-то, что уже было опубликовано в другом месте, вы не вносите свой вклад в текущий поток контента и не предлагаете ценность для читателей.Даже когда пишете о чем-то, чему в последнее время уделяется много внимания в Интернете, попробуйте предложить новый подход, поищите уникальные результаты или предоставьте доказательства, подтверждающие это.Существуют ли конкретные примеры того, как стратегия на самом деле помогает бизнесу? Есть ли конкретные примеры того, как это было успешно в прошлом? Какие интересные результаты вы видели?В целом, важно, чтобы вы не только писали на высоком уровне, но и углублялись в концепции и предоставляли доказательства, подтверждающие ваши аргументы.