Топ-10 советов по SEO-оптимизации Facebook-страницы

Перевод и адаптация текста Нины Ритз в блоге socialbakers.com

Про оптимизацию сайта для поисковых систем говорят немало. Но вот SEO-оптимизация страницы Facebook – не такая частая тема. А ведь на Facebook более 80 миллионов активных бизнес-страниц, и их владельцам непросто выделиться и привлечь новых подписчиков.

Помимо всего прочего, Facebook понижает выдачу Страниц, вынуждая их бороться за место в новостной ленте. Старый-новый девиз компании «место, где друзья могут поговорить с друзьями» всколыхнул все и почти уничтожил органический охват.

Что все это значит для маркетологов? Чтобы увеличить органический охват и видимость страницы, вам нужно убедиться, что ее видно не только на самой платформе, но и в поисковых системах.

Что можно и нужно сделать для SEO-оптимизации вашей страницы в Facebook?

Ваше имя говорит обо всем. Вам нужно быть предельно осторожным и требовательным, когда дело доходит до выбора имени вашей страницы в Facebook. Помните, что как только вы выберете его, пути назад уже не будет. Вы навсегда с ним останетесь.

Одно из основных правил SEO гласит, что вы должны использовать ключевые слова во всем контенте, а это означает, что они также должны быть указаны в названии вашей страницы.

Но не увлекайтесь и не злоупотребляйте этим. Идея “напихать в название побольше ключевых слов” плоха как с точки зрения внутренних алгоритмов Facebook, так и с точки зрения привлечения подписчиков. Название «Спортивная одежда Марка — дешевые удобные кроссовки и одежда» – не самый лучший вариант. Давайте будем честными и признаем, что никто не будет делиться постом, содержащим такое словесное чудовище.

Выберите одно, тщательно отобранное ключевое слово с «длинным хвостом», и, поскольку Google уделяет большое внимание первому слову в заголовке вашей страницы, разместите его в начале названия.

Название магазина лыж и сноубордов Berg очень точное: оно короткое, включает в себя ключевое слово «магазин лыж и сноубордов» и четко определяет цель магазина.

Обобщение не поможет вам, так как ваша страница будет погребена под лавиной похожих бизнес-страниц.

Использование специальных символов, неправильной прописной буквы и странного написания также не поможет выделиться, не говоря уже о том, что Facebook не допускает всех этих банальных тактик.

Итак, если ваша идея броского заголовка страницы Facebook — «b.O.b’s L! TTleSpoRtSweaRsHOP»,  вам нужно подумать еще раз.

Ключевые слова являются важными элементами SEO-оптимизации страницы Facebook, и вы должны использовать их стратегически, то есть вдумчиво включать ключевые слова в разные разделы вашей страницы:

• Про компанию
• Описание
• Заголовок
• Подписи к фотографиям
• Заметки
• Обновления

Используйте какой-либо инструмент для исследования ключевых слов, чтобы найти наиболее эффективные ключевые слова для вашего бизнеса.

Рекомендуется выбирать ключевые слова “с длинным хвостом”, которые не принесут вам слишком много трафика и топ-10 рейтинга Google, но они будут приводить людей, которые уже готовы покупать. Используйте специфическое ключевое слово, например «рецепты тортов в домашних условиях с фото», в отличие от более широких «рецептов тортов».

Дважды проверьте ключевые слова по вашему выбору, поищите их в Facebook.

Обратные ссылки — еще один важный элемент вашей SEO-оптимизации на странице Facebook.

Если авторитетные источники ссылаются на ваш контент, значит, ваш контент актуален и ценен. Google нравится, когда несколько надежных источников подтверждают репутацию и ценность вашего сайта.

Не забывайте, что обратные ссылки из случайных источников могут повредить вашей репутации и рейтингу.

Ссылки, ведущие на фейсбук-страницу, создавать сложно – но делать это необходимо. Используйте продвижение с помощью влиятельных блогеров-инфлюенсеров. Размещая рекламные сообщения в их блогах, обязательно включайте ссылки на ваш контент в Facebook.

Этот метод поможет вам повысить популярность и авторитет вашей страницы в Facebook, а также генерировать качественный трафик.

Еще один мудрый шаг — включить ссылки на свою страницу Facebook в сообщения блога, чтобы каждый раз, когда соответствующий источник делился вашим сообщением в блоге, ваша страница чуть-чуть продвигалась.

Когда вы создаете свою бизнес-страницу Facebook, вам будет назначен автоматически сгенерированный динамический URL. Заявив свой URL-адрес и настроив его в соответствии с названием своей компании, вы получите значительное повышение SEO.

Этот фирменный URL должен быть описательным и кратким, цель — сделать его запоминающимся и дать вашей аудитории представление о том, что представляет собой ваш бизнес.

Само собой разумеется, что именной URL увеличит узнаваемость и узнаваемость вашего бренда.

Кроме того, www.facebook.com/pages/prom.ua/ гораздо более доступен для поиска, чем www.facebook.com/pages/PromUA/5478569871236, и ваша целевая аудитория сможет легче найти вас как в Facebook, так и в поисковых системах.

Наконец, фирменный URL звучит более профессионально и представит вашу компанию в лучшем свете.

Каждый новый посетитель, который попадает на вашу страницу Facebook, сначала проверяет вашу вкладку «Информация» и пытается найти всю необходимую информацию о вашей компании.

Вкладка «Информация» — это место, где ваши посетители решают, станут ли они вашими фолловерами или просто пройдут мимо.

Это правда, что у вас не так много символов, чтобы объяснить, насколько удивителен ваш бизнес — ограничение установлено в 155 знаков, — но этого вполне достаточно, чтобы объяснить, почему стоит доверять вашей компании, и рассказать вашим потенциальным клиентам, как они могут извлечь из этого выгоду.

Заполните всю возможную информацию, добавив пару релевантных ключевых слов, и все готово.

Многие компании не предоставляют точную контактную информацию, в том числе адрес, номер телефона или часы работы на своей странице в Facebook.

Но даже если вы управляете онлайн-бизнесом, вы можете извлечь большую пользу из полного и уникального  имени, адреса и номера телефона. Адрес вашей штаб-квартиры означает, что ваша компания будет проиндексирована Google для локального поиска.

Поскольку эта согласованность имеет решающее значение для вашего общего рейтинга, будьте подкованы в SEO и обновляйте свой NAP по всем своим каналам и различным каталогам.

На своей странице в Facebook Rozetka предоставляет всю необходимую контактную информацию — от точного местоположения, указанного на карте, до адреса электронной почты и номера телефона.

Вот еще один интересный плюс: если вы указали свой адрес на своей странице в Facebook, ваши пользователи смогут отметиться и поделиться этой информацией в своем статусе, что дополнительно улучшит видимость вашего бизнеса.

Не забудьте указать одинаковые контактные данные в разных источниках и своевременно обновлять их, чтобы улучшить SEO-оптимизацию своей страницы в Facebook.

Вам не нужно ограничиваться общими вкладками Facebook, такими как «Информация», «Видео» или «События».

Когда вы начнете наполнять свою страницу контентом, она будет расти и расширяться, и это здорово.

С другой стороны, большая страница Facebook может затруднить вашим подписчикам поиск ваших сообщений, изображений, видео или обзоров.

Чтобы упростить жизнь пользователям, создайте новые пользовательские вкладки, такие как «Видео», «Сообщения», «Фотографии», «Обзоры», «Сообщество» и «Подкасты», и организуйте свою страницу на основе этих категорий. Вы также можете удалить вкладки, которые вы не используете.

В результате на вашей странице в Facebook будет легче ориентироваться. Ваша аудитория сможет быстро найти актуальную информацию как в Facebook, так и в поисковых системах.

Компания Rozetka создала отдельную вкладку «Места», чтобы их клиенты могли узнать, где расположены магазины компании по Украине.

Не передать словами, насколько актуален и эффективен качественный контент с точки зрения продвижения вашего бизнеса и привлечения потенциальных клиентов. Вам нужен высококачественный, полезный контент, который вызывает заинтересованность и предлагает вашим подписчикам лайкать, делиться и комментировать.

Мы говорим о типе контента, который обучает, развлекает и помогает вашей аудитории, заставляет их добавлять ее в закладки и пересылать ее своим друзьям и коллегам.

Когда речь заходит об основных SEO-тактиках после публикации в Facebook, сфокусируйтесь на первых 18 символах, потому что Google будет использовать их в качестве метаописаний, а первое слово должно быть ключевым словом, как это предпочитает эта поисковая система.

Может показаться сложным иметь в виду оптимизацию SEO при создании ваших постов на Facebook, но, поверьте, это того стоит!

Включение ключевых слов в описание ваших качественных публикаций сделает ваш контент намного более продвинутым и поможет вам расширить охват и заинтересованность.

Food Network хитро включила ключевое слово «лучший рецепт печенья с шоколадной крошкой» в самом начале описания своего поста на Facebook:

Если вы не включите в свой контент четкий и видимый призыв к действию, ваша аудитория не будет знать, что именно вы от них хотите. Кроме того, вы не сможете привлечь ценный трафик с Facebook на свой веб-сайт, что может улучшить ваш рейтинг в поиске.

Ваш призыв к действию должен соответствовать цели вашего бизнеса и целевому действию. Это означает, что если ваш CTA говорит «Скачать электронную книгу», ваши потенциальные клиенты должны быть перенаправлены на страницу, содержащую файл.

Важно использовать такие слова, как “подписка”, “загрузка”, “регистрация”, “бронирование”, “воспроизведение видео” или “дополнительные сведения”. Или упоминайте результат действия — например, «Зарегистрируйтесь и генерируйте больше трафика».

Помимо призыва к самому действию, есть другие важные нюансы:

• Стройте месседж вокруг преимуществ вашего предложения вместо функций продукта.
• Упомяните основные болевые точки вашей аудитории и намекайте, что, нажав на CTA, они смогут решить эти проблемы — например, «Нужно больше трафика?»
• Играйте на заботах ваших потенциальных клиентов (жестоко, но это работает как обаяние).
• Предотвратите отток клиентов!

Хотя Facebook является довольно интерактивным каналом, вы можете общаться со своей аудиторией на более личном уровне с помощью ботов Facebook Messenger.

Эти чат-боты позволят вам общаться с вашими клиентами напрямую и в режиме реального времени. С их помощью вы сможете давать пользователям информацию из первых рук о вашем бизнесе и продуктах, а также предоставлять поддержку клиентам, тем самым улучшая их опыт работы с вашим брендом.

Помните: чем лучше клиенты воспринимают ваш бренд в социальных сетях, тем выше вероятность того, что они будут использовать поисковые системы для посещения вашего сайта позже.

И чем больше людей будут искать и нажимать на вашу страницу в результатах поиска, тем лучше будет ваш рейтинг!

У KLM Royal Dutch Airlines есть умный бот Messenger, который отправляет пассажирам обновления рейсов, такие как подтверждение бронирования, статус рейса или изменения расписания.

Вы можете настроить Facebook Messenger Bot несколькими способами, чтобы стимулировать общение. Например, он может появляться всякий раз, когда кто-то посещает вашу страницу. Или вы можете интегрировать чат-робота на базе AI, который будет доступен круглосуточно с вашим Facebook Messenger.

Как бы вы ни решили использовать своего чат-бота, он наверняка поможет вам улучшить обслуживание клиентов и собрать тонны ценной информации о клиентах, которую вы впоследствии сможете использовать для персонализации своей работы и сообщений.

Результат? — увеличенная органическая видимость и трафик на ваш Facebook и веб-страницу.