Размещая контекстную рекламу или занимаясь внешним продвижением любого ресурса, стоит вовремя озаботиться минус-словами
Минус-слово – это слово, которое “отсекает” показы вашей рекламе тем, кто использует в поисковом запросе ненужные, не референтные для вас слова и фразы.
Минус-слова – очень важный элемент любой рекламной кампании, так как они позволяют более точно найти нужную аудиторию. Используя их, вы вырастите CTR объявления, так как оно перестанет показываться по нерелевантным запросам и уменьшится цена за клик по рекламе.
Минус-слова можно разделить на общетематические и узкоспециализированные. К общим минус-словам можно отнести бесплатно, скачать, прошивки, программы, порно и т.д. Существуют специальные сайты с уже составленными списками стоп-слов, они находятся достаточно быстро через поисковик.
К узкоспециализированным словам можно отнести минус-слова, которые используются в конкретном бизнесе. Например, для школы английского языка минус-словами будут онлайн, вебинар, по скайпу и т.д. Тем, кто продает контактные линзы, к минус-словам стоит добавить фотоаппараты, телескопы и другие устройства с линзами.
Минус-слова в контексте
Чтобы добавить минус-слова в Google Adwords, необходимо зайти во вкладку Минус-слова под основной таблицей. Важный нюанс: в Google Adwords необходимо вносить все варианты написания минус-слова. Например, чтоб не показывались объявления со словом “бесплатно”, в минус-слова необходимо внести такой список: “бесплтно, бесплатно, бесплатные, бесплатный, бесплатное, бесплатная, бесплатных, бесплатного, бесплатную”.
Яндекс.Директ в этом случае понимает морфологию: ему будет достаточно внести бесплтно и бесплатно.
Минус-слова в оптимизации
В продвижении сайтов минус-слова также важно. Они используются во время сбора и составления семантического ядра сайта. Используя минус-слова, мы сразу отсекаем ненужные и мусорные запросы, которые могут собраться при автоматическом сборе ядра, и не тратим время на обработку и группировку запросов.
