Как усилить лидогенерацию в январе, феврале и начале марта, оптимизировав интернет-магазин под специфические праздничные поисковые запросы этого периода, рассказывает Геннадий Сивашов, ведущий SEO-специалист компании EVO
Шаг 1. Подбираем поисковые запросы
Если у вас есть товары, которые могут служить подарком на 14 февраля и/или 8 марта, и вы хотите интенсифицировать их продажи перед этими днями – особое внимание стоит уделить подбору и кластеризации запросов.
Для этого вначале проводится поиск и сортировка (по частотности, массовости) популярных запросов, которые вводят пользователи к конкретным праздникам.
Шаг 2. Кластеризируем поисковые запросы
Затем из полученного списка следует исключить поиск тоста, электронной картинки, формулировки поздравления, полиграфической открытки (если вы торгуете не ими) и иных групп товаров, которыми вы не торгуете.
К примеру, многие потенциальные покупатели перед весенним праздником гуглят примерно следующее:
- подарок 8 марта;
- оригинальный подарок на 8 марта;
- что подарить маме на 8 марта;
- что подарить девушке на 8 марта;
- романтический подарок Гродно купить.
Также отберем и запросы, в которых вместе с темами праздника фигурируют такие конкретные товары, которыми вы торгуете.
Шаг 3. Создаем посадочные страницы под отобранные запросы
Далее, исходя из тематики сайта, стоит продумать создание посадочных страниц, оптимизированных под выбранные запросы.
Возможные варианты:
- Поделить категории на подкатегории по типу: женщине, мужчине, детям, для двоих и так далее (в зависимости от праздника).
- Создать статьи и/или информационные страницы под необходимый запрос или группу запросов.
Шаг 4. Создаем контент под выбранные запросы
После этого создаем контент под выбранные запросы (соответствующий намерению пользователя).
Если мы создали праздничные подкатегории по назначению товара – можно насытить выбранными ключевыми словами страницу такой группы товаров. Если мы размещаем статьи и информационные страницы – ключевые слова могут быть в тексте.
Кроме того, в тексте можно разместить внутренние ссылки на ваши товары, соответствующие теме статьи, упомянутые в ней.
Шаг 5. Перелинковываем контент под выбранные запросы
Последним важным моментом остается участие созданных страниц в перелинковке. Если это разделы, категории – их стоит вынести в основное меню. Если статьи – обязательно вынести их кликабельное превью на Главную страницу.
Самый важный совет: лендинги и контент готовьте заранее
Результаты продвижения появляются не сразу. Для достижения топ-10 поисковой выдачи еще придется провести ряд работ. Потому главное, что хочется сказать о продвижении перед любыми праздниками – начать готовить посадочные страницы и товарный контент нужно заранее. Лучше за полгода до праздника. В случае февральско-мартовских романтических дней – с начала осени.