В первом полугодии 2016 года интернет-покупатели Украины купили на маркетплейсе Prom.ua почти в два раза больше товаров отечественного производства, чем годом ранее
Спрос на товары украинского производства – безусловный тренд 2015-2016 годов. Это подтверждается статистикой многих проектов группы компаний EVO – крупных украинских маркетплейсов Prom.ua, Bigl.ua, Crafta.ua.
Даже учитывая общее падение продаж в январе, после новогоднего всплеска, спрос на украинские товары в первом полугодии 2016-го вдвое превышает цифры первого полугодия прошлого года. Пик покупок товаров украинских производителей пришелся на март 2016, когда магазины на маркетплейсе Prom.ua обслужили почти 190 тыс. таких заказов.
Денис Горовой
Директор по развитию EVO.companyПочему украинское? Дело отнюдь не в патриотизме. Потребитель прежде всего желает получить качественный товар по приемлемой цене. А товары украинского производства часто не уступают по качеству импортным, а иногда и превосходят их. Да и цены ниже. По крайней мере средний чек на товары украинских производителей Prom.ua уменьшился на 7% и составляет меньше 500 гривен, что на 74% меньше, чем средняя сумма заказов по всем товарам Prom.ua (где средний чек в I квартале 2016 года – 862 грн. – ред).
Чаще всего на Prom.ua заказывают одежду. По количеству заказов она лидирует с большим перевесом. На втором месте по популярности – всевозможные наборы для творчества (в их числе наборы для вышивания, картины для рисования по номерам) и товары для дома и сада. Примечательно, что впервые в ТОП-10 самых востребованных товарных категорий появилась еда (причем сразу на шестой позиции) и товары для строительства. Традиционно высоким спросом пользуются товары для детей, товары для красоты и здоровья, спортивно-туристический ассортимент.
Одежда лидирует и в списке самых популярных товаров украинского производства: восемь из десяти пунктов – различные разновидности женской и детской одежды, да и оставшиеся два имеют отношение к формированию гардероба:
Своими руками
Товары украинского производства немыслимы без хендмейда, где удельный вес “украинского” приближается к 100%.
Александр Юрьев
Руководитель онлайн-площадки для продажи хендмейда Crafta.ua
Тренд на вещи ручной работы пришел в Украину из США и стран Европы – потребители устали от однотипных товаров, им хочется разнообразия и индивидуализации вещей, которые используются в повседневном обиходе. Более того, хендмейд-изделия часто стоят дешевле аналогичных товаров массового производства. Это связано с тем, что мастера, которые их создают не закладывают в их стоимость затраты на рекламу, аренду производственных площадей, логистику и оплату труда рабочим. Показательно, что около 54% приобретаемых хендмейд-товаров изготовлены из кожи, дерева, льна, хлопка, глины и других натуральных материалов. Это говорит о том, что изделия ручной работы ассоциируются у украинских потребителей не только с уникальностью, но и с качеством и безопасностью.
Украинский рынок хендмейд-товаров заметно вырос с конца 2015 года. Согласно прогнозам, положительная динамика сохранится и в 2017 году.
По данным хендмейд-площадки Crafta.ua, самая популярная среди покупателей категория товаров ручной работы – украшения, они составляют около 17% от общего товарооборота. На втором месте всевозможные детские товары (от игрушек до одежды и мебели) – чуть более 16%. Сумки, кошельки, визитницы и прочие аксессуары занимают третье место с показателем 13%.
Также популярны и другие товары ежедневного потребления – одежда, натуральная косметика, посуда и канцелярия. Кроме того, в 2016 году заметно вырос спрос на авторскую мебель украинского производства.
