Нативная реклама: тренды 2019

По прогнозам, рынок цифровой рекламы вырастет с 15 миллиардов долларов в 2019 году до 85 миллиардов долларов к 2020 году, при этом первоочередной будет нативная реклама.

Дейл Ловелл из Adyoulike исследует 10 главных тенденций, которые будут влиять на отрасль. 

Лента – это то, где мы проводим наше время – это то, где ваши клиенты тусуются ВСЕ время. Это кулер для воды на работе, ежедневная газета и домашний телевизор – все, что стало частью жизни 21-го века. Будут развиваться оригинальные форматы объявлений для самых популярных каналов.

Анализ, который мы провели в Adyoulike, показывает, что средний мобильный пользователь ежедневно прокручивает 178 метров своей ленты, а опытный пользователь  до 277 метров. 

В общей сложности 400 человек прокручивают окружность Земли за год •

Нативная реклама – единственный формат, который работает в мобильных каналах. И в ленте есть много возможностей для рекламы – при условии, что вы можете использовать «контент, останавливающий большой палец».

Нативная реклама лучше всего работает при продвижении хорошего контента. Контентная слепота теперь важна – в обращении содержится больше контента, чем когда-либо, но многое из этого игнорируется. Плохой контент в нужном месте все еще плох. Это разрушительно. Потребность инвестировать в более качественный контент, а не в дополнительный контент, будет только расти в 2019 году. Будьте лучше.

Социальные медиа стали пионером в подаче ленты, но рекламодатели осознают важность контекстной и премиальной среды для издателей. Исследования, опубликованные AOP & NewsWorks, показывают, что, хотя социальные сети привлекают к себе непосредственное внимание, долгосрочная ценность бренда и вовлечение сомнительны.

Социальные сети ассоциируются с высоким уровнем немедленного внимания. Но реклама показывается лучше в премиальной редакционной среде. Было проведено исследование, согласно которому на премиальных редакционных сайтах аудитория на 50% выше, чем при обычном бесплатном просмотре. В 2019 году рекламодатели будут все активнее ориентироваться на контекстную ориентацию нативной рекламы.

Существуют миллионы редакционных сообщений и кампаний, борющихся за внимание по всему каналу, однако не все варианты подходят для вашего бренда. Вопросы безопасности бренда в 2019 году будут определять основные тенденции в сфере цифровой рекламы. 

Рекламодатели и издатели диверсифицируют свои форматы, платформы и партнерские отношения – и они будут продолжать делать это в 2019 году. Это приносит пользу бизнесу и всей цифровой экосистеме. Это поддерживает конкуренцию.

По мере развития среды рекламодатели и издатели осознают, что существуют различия между типами нативной рекламы, и будут продолжать диверсифицировать свой подход. Все больше и больше внимания будет уделено трем основным типам нативной или социальной формы нативной рекламы: фирменный контент, подача нативного показа и рекомендации по содержанию.

Ожидается, что нативное  видео удвоится и получит маркетинговую долю бюджетов. Данные Adyoulike противоречат предполагаемой идее о том, что мобильные зрители не смотрят видео дольше 6 секунд. Было установлено, что оптимальная продолжительность для видео на мобильном телефоне/планшете составляет 15-22 секунды.

Реклама станет более персонализированной в 2019 году благодаря использованию динамической креативной оптимизации (DCO) и персонализированных маркетинговых стратегий.

50% потребителей в США сказали, что им «действительно или в какой-то степени» нравится получать персонализированные маркетинговые сообщения, а 91% с большей вероятностью ходят по магазинам с брендами, которые отправляют персонализированные предложения.

DCO предоставляет технологии, позволяющие значительно упростить процесс адаптации контента для потребителей в режиме реального времени. С помощью этой возможности рекламодатели могут охватывать целевую аудиторию уникальными творческими вариациями, ориентированными на конкретного пользователя. Возможность использовать DCO в нативных рекламных кампаниях дает мощную тактику, позволяющую брендам адаптировать каждый компонент нативной рекламы и получать максимальную отдачу от каждого показа.

По оценкам Publicis Groupe Zenith, к 2019 году 67% медийной рекламы будут программатик, достигнув, по оценкам, 84,9 млрд долларов.

Глобальные продажи программатик-рекламы ежегодно растут на 21%, и США стимулируют большую часть этого роста. Для брендов жизненно важно сделать правильный выбор в области торговли и технологий при выборе партнеров Native Programmatic с жесткими мерами безопасности, такими как строгий анализ ресурсов издателей, чтобы уберечь рекламу от мошеннических и неуместных сайтов. По мере увеличения доступности данных и повышения единообразия анализа измерений будет уделяться больше внимания корректировкам в реальном времени собственных заголовков и описаний кампаний, что будет способствовать повышению уровня вовлеченности.

Нативная реклама вызвала новые отношения между издателем и рекламодателем: издатель хочет, чтобы рекламодатель получал прибыль от нативной рекламы, и одновременно стремится предоставлять читателям более качественный контент, увеличивающий веб-трафик.

Издатели и агентства утверждают, что разные клиенты и разные цели кампании требуют разных показателей. Согласно исследованию ANA, повышение узнаваемости бренда рассматривается издателями как один из наиболее эффективных показателей для измерения нативной рекламы.