Кризис Instagram: популярным блоггерам перестают верить

Исследования показывают значительное снижение активности на всей платформе. Больше всех страдают блоги лидеров мнений Instagram. Как сообщает  Searchenginejournal.com, реклама в соцсети перестала приносить прежний позитивный эффект.

Согласно данным, предоставленным аналитической компании InfluencerDB, уровень участия для рекламных и органических постов приближается к историческим минимумам. Активность измеряется путем сравнения среднего числа лайков в каждом посте в Instagram с количеством подписчиков в аккаунте.

Исследование показывает, что уровень участия пользователей в рекламных публикациях в первом квартале 2019 года составил 2,4% по сравнению с 4% в 2016 году. За те же периоды уровень вовлеченности в органические посты пользователей Instagram снизился с 4,5% до 1,9%.

Эксперты утверждают, что интерес к постам снизился во всех отраслевых категориях, включая красоту, моду, еду, образ жизни, фитнес и путешествия. Например, уровень вовлеченности к постам известных путешественников снизился почти вдвое — с 8% в 2018 году до 4,5% в 2019 году.

Несмотря на тотальный спад активности, рекламные посты все же еще с горем пополам удерживают часть аудитории. Но эксперты прогнозируют тотальных крах системы, так как проплаченных постов в Instagram стало настолько много, что  люди не знают какой пост лайкать, а под каким оставлять комментарий. Рост предложений снизил спрос.

Известным лидерам мнений перестают доверять из-за большого количества откровенной рекламы в блоге. Подписчики не видят особой разницы между блоггерами-знаменитостями. В процессе погони за деньгами, они часто теряют оригинальность и уникальность своего контента.

Аналитики предрекают новую эру Instagram: блоггеры-стотысячники и миллионники потеряют часть заказов на рекламу в пользу  «нано-инфлюэнсеров». Нано-инфлюэнсеры это блоггеры с небольшой, но активной аудиторией от 1000 до 10 000 подписчиков. Маркетологи уже видят более эффективное взаимодействие проплаченных постов у менее известных блоггеров.

Новая рекламная фишка – создать имитацию реального совета «соседа с твоего двора». Да, у нано-инфлюэнсеров меньший охват, но их подписчики верят им и не ожидают увидеть рекламу в их блоге. Так, огромный бюджет на одного блоггера-миллионника маркетологи распределяют на 400-500 мелких блоггеров, которые подают информацию о продукте как личную рекомендацию. И пока это не стало мейнстримом, это работает.

Недавно мы писали о том, что Instagram пытается увеличить эффективность рекламных постов всеми возможными способами и вводит новые способы борьбы с злобными комментариями.