Каннибализация ключевых слов на сайте интернет-магазина: 6 способов решения проблемы

Термин «каннибализация ключевых слов» пришел из маркетинга розничных продаж – там каннибализацией называют негативное влияние продаж одного товара на продажи другого товара того же производителя. Соответственно, каннибализация ключевых слов – это негативное влияние одних страниц сайта интернет-магазина на другие его страницы, если у этих страниц одинаковые ключевые слова. Почему это плохо и как с этим бороться – рассказывает Evo.business

keywords
searchengineland.com

Хотя главной катастрофы – попадания сайта под фильтры поисковика – каннибализация, в отличие от дублированного контента, не вызывает, но она создает множество проблем, которые могут оказаться критичными для продающего сайта.

Каковы последствия каннибализации ключевых слов

Миф: многим владельцам интернет-магазинов до сих пор кажется, что прописывание на разных страницах одного и того же ключевого словосочетания, а также присвоение разным страницам одинаковых метатэгов (тайтлов, дескрипшнов) и заголовков повысит в выдаче весь сайт по запросу этого словосочетания. Так сказать, людям хочется задавить поисковик массой страниц с одним ключевым словом.

Реальность: все наоборот. Если на страницах с одинаковыми ключевыми словами нет дополнительных факторов – они равноценны – то поисковая машина, скорее всего, по данному ключевому слову сегодня выдаст одну из этих страницу, завтра другую, потом третью. И это снизит трафик и вес каждой из этих страниц – распределит, размоет успех поисковой оптимизации.

Каждая из этих страниц окажется на много позиций дальше в выдаче, чем была бы одна страница с данным ключевым словом на данном сайте

Если же дополнительные факторы есть – например, у интернет-магазина есть блог, в одной из статей которого ключевое словосочетание и близкие к нему слова прописаны больше раз, чем на соответствующей странице товарной группы – поисковая машина выберет из страниц с одинаковыми ключевыми словами наиболее, по ее мнению, релевантную.

В приведенном примере с блогом весь трафик по ключевому словосочетанию может отправиться не на товарные страницы, а на статью блога. Но для покупателей, хорошо знающих этот товар и умеющих его выбирать, страница блога совсем нерелевантна!

Людям не нужен был текст статьи о товаре, они вводили запрос под покупку, под изучение цен и ассортимента. Потому блог они сразу закрывают – и процентом отказов быстро понижают рейтинг сайта. Или изначально в выдаче по сниппету видят, что это статья, а не продажа – и вообще по этому сайту не кликают

 Еще одним фактором каннибализации являются внутренние линки. Если вы распределите внутренние ссылки на несколько страниц с одним ключевым словом – снизятся анкорные веса каждой из этих ссылок.

А если поисковик сочтет релевантной только одну из страниц, внутренние ссылки на остальные похожие страницы перестанут влиять на выдачу

Последнее касается и внешних ссылок – особенно печально, если они размещались платно. Вы проплатили ссылки на ряд похожих страниц, но если релевантной поисковик считает только одну из них, остальные внешние ссылки на выдачу не влияют.

Мы обнаружили у себя каннибализацию ключевых слов. Что делать?

Вы можете без труда найти свои страницы-каннибалы с ключевыми словами, по которым вы продвигаетесь. Достаточно воспользоваться простейшей командой Google «site: адрес сайта ключевое словосочетание». Каннибалами окажутся нерелевантные страницы, которые в выдаче этой команды по данному ключевому слову «взлетели» выше релевантных.

Что же делать, если ясно, что ваши малорелевантные страницы в результатах поиска съедают более релевантные – или обнаружилось, что поисковик по одним и тем же ключевым словам постоянно меняет релевантные страницы вашего сайта?

1

Устраните все одинаковые тайтлы, мета-дескрипшны и заголовки – каждый метатэг и заголовок должен быть уникальным

Если в вашем интернет-магазине масса однотипных товаров с одинаковыми заголовками – добавьте к каждому такому заголовку уникальную дополнительную информацию: ту из характеристик, которая у нескольких однотипных товаров отличается.

В особо тяжелых для различения и называния случаях (если у вас десять товаров «золотое кольцо с бриллиантом 1 карат», и у колец лишь разная огранка камня, а все остальное одинаково) добавляйте в заголовки и метатэги номер артикула. При отсутствии такого номера у производителя – просто придумывайте артикулы сами: («кольцо … вариант №1» и так далее) и пропишите их.

Если помимо товаров вы размещаете просветительский контент – его заголовки и метатэги не должны быть идентичными названиям товаров и товарных групп на вашем сайте

Например, рецензии на новые гаджеты не должны называться лишь наменованием этого гаджета. Более того, страницу с рецензией не стоит оптимизировать с ключевым словом в виде одного лишь наименования прибора – поскольку по одному наименованию вам продвигать надо не рецензию (будь на ней хоть десять призывов к покупке и иных ссылок на страницу товара), а исключительно саму товарную страницу. Лучше для страницы с рецензией используйте формулировку ключевого слова: «[наименование товара] + отзывы».

Чтобы найти одинаковые элементы, можно воспользоваться бесплатным (до 250 подстраниц) сервисом Siteliner. Введя на этом портале адрес своего магазина, вы получите дублирующиеся элементы в удобной для изучения форме. В частности, сервис позволяет вывести все ваши тайтлы таблицей: достаточно ее отсортировать по алфавиту, чтобы увидеть все тайтлы-дубли.

2

Внедрите «хлебные крошки» («навигационную цепочку», «дублирующее меню») на каждой странице сайта

Хлебные крошки (breadcrumbs) – видимая пользователям строка с полным путем от главной страницы до текущего местонахождения.

Она крайне важна для интернет-магазинов – поскольку позволяет посетителям в один клик перейти из вложенных подкатегорий в категорию на один уровень выше (притом не меняя направление взгляда: без ухода в боковое вертикальное или верхнее горизонтальное меню магазина, без поиска нужной категории).

Здесь же мы говорим вот о какой пользе «хлебных крошек» – наличие  дублирующей навигации в коде страницы помогает поисковикам лучше понять структуру сайта и связи между страницами. Это обычно приводит к более правильному определению наиболее релевантной страницы по тому или иному запросу.

3

Добавьте «длинные хвосты» в ключевые слова на страницах-каннибалах

Переоптимизируйте страницы, которые съедают более важную страницу, под те же ключевые слова, но с добавлением «длинного хвоста» – то есть под низкочастотные запросы, состоящие из многих слов одновременно.

4

Замените синонимами ключевые слова на страницах-каннибалах

А если синонимы неуместны – существенно уменьшите на странице-каннибале количество ключевых слов, дублирующихся с более релевантной страницей. Если не помогает, посмотрите: нет ли возможности изъять со страниц-каннибалов вообще все до единого ключевые слова, дублирующиеся с более важной страницей.

5

«Канонизируйте» наиболее релевантную страницу из нескольких схожих

Внедрите в секции <head> кода менее релевантных страниц специальный атрибут rel=»canonical». Это выглядит примерно так: <link rel=»canonical» href=»https://myshop.satu.kz/dresses» />).

Такая «каноническая ссылка» задает поисковой системе, какая из серии похожих страниц должна считаться основной и появляться в выдаче.

6

Радикальные средства: 301 редирект, тэг noindex, атрибут nofollow

Если работать со страницами-каннибалами пока некогда, а скрывать их не хочется – можно временно закрыть их от индексации поисковиками (тэг noindex или атрибут сontent=«nofollow»).

На внутренние ссылки на такие страницы можно навесить атрибут rel=»nofollow», при помощи которых вес ссылающейся страницы не передается ссылаемой (поисковики не учитывают ссылки с этим атрибутом).

Еще один кардинальный способ: если контент страниц-каннибалов не очень нужен, можно поставить переадресацию (301 редирект) с  этих страниц на более релевантную схожую страницу.

Осталось добавить напоминание: после решения проблемы не забудьте удалить из кода бывших страниц-каннибалов подобные временные атрибуты