Как оптимизировать свой канал в YouTube?

Мы публикуем одно видео в неделю, наша отрасль не самая «захватывающая». По сравнению с конкурентами  у нас немного подписчиков. Но это то, что я люблю в SEO на YouTube. Любой имеет возможность развлекать, занимать и оценивать.

Что такое YouTube SEO?

YouTube SEO — это процесс оптимизации видео, плейлистов и каналов для того, чтобы они заняли первые строки в результатах, выданных поиском YouTube по заданному поисковому запросу.

Основное внимание я уделю ранжированию видео в поиске на YouTube, и дам несколько советов, как повысить вдвое рейтинг видео в поиске Google.

Как работает алгоритм поисковой системы YouTube

YouTube объясняет алгоритм поиска и ранжирования двумя предложениями.

Видео ранжируются с учетом того, насколько заголовок, описание и видеоконтент соответствуют запросу зрителя. Кроме того, мы следим, чтобы зрителям было легко найти видео, которые стали наиболее популярными в этом запросе.

Вывод: ключевые слова важны как с точки зрения страниц, так и с точки зрения видео. Соответствие цели поиска имеет решающее значение.

Еще один компонент эффективного  SEO видео — высокая вовлеченность. Руководители YouTube хотят, чтобы вы держали зрителей на их платформе как можно дольше (даже если это не ваши собственные видео).

Большинство показателей вовлеченности можно измерить в аналитике YouTube как лайки / дизлайки, комментарии, рейтинг кликов, удержание аудитории, среднее время просмотра – список можно продолжать. Если вы не можете привлечь свою аудиторию, то шансы ранжироваться высоко  только по ключевому слову невелики.

Как же повысить рейтинг ваших видео в поиске на YouTube?

Шаг № 1: исследование ключевых слов YouTube

Если вы не используете ключевые слова, вы не получите поисковый трафик. Мы выпустили серию видеороликов о продуктах «Маркетинг с Ahrefs», которые используются для обучения наших пользователей, а не для привлечения поискового трафика. Результат не порадовал: по данным аналитики, меньше 5% пользователей нашли наше видео по ключевым словам.

Но в отличие от поисковой оптимизации Google, в YouTube нет официального инструмента исследования ключевых слов. Какие же инструменты использовать для определения объемов поиска по ключевым словам на YouTube?

YouTube предлагает работать в паре с Google Trends

YouTube Suggest похож на Google Suggest. Просто введите начальное ключевое слово в строку поиска, и вы увидите список релевантных запросов, содержащих ваши ключевые слова.

Вы также можете использовать звездочку до или после целевого ключевого слова, которое будет действовать как «подстановочный знак».

Поскольку у нас нет официального инструмента для просмотра объемов поиска, мы можем добавить несколько предложений YouTube в Google Trends.

Но Google Trends использует «относительную популярность» для сравнения ключевых слов. Поэтому отнеситесь к этим оценкам с долей скептицизма.

Используйте Ahrefs Keywords Explorer

Последняя версия Keywords Explorer включает в себя объемы поиска и метрики для поисковых систем, таких как Google, YouTube и других. Просто введите ключевое слово или список ключевых слов и посмотрите объемы поиска по конкретной стране, данные о кликах, объемы глобального поиска и получите доступ к пяти отчетам по идеям ключевых слов.

Массовый анализ ключевых слов

Ключевые слова наиболее полезны при поиске большого списка вариантов ключевых слов. Вы можете использовать либо расширение VidIQ, либо TubeBuddy Chrome.

Просто найдите запрос на YouTube и посмотрите на правую боковую панель, где вы увидите разделы «Похожие запросы» VidIQ или «Наиболее часто используемые теги» TubeBuddy.

Выберите все релевантные ключевые слова> скопируйте> вставьте в проводник ключевых слов (поддерживает до 10 тыс. ключевых слов). Затем мы покажем вам все ключевые слова с объемом поиска YouTube в соответствии с нашей базой данных.

Дополнительная ценность Keywords Explorer заключается в создании идей для новых ключевых слов.

Генерация идей новых ключевых слов

Допустим, вы создаете канал, в котором вы будете распаковывать и просматривать технические гаджеты. Итак, давайте начнем с «распаковка» в качестве нашего основного ключевого слова.

Затем перейдите к отчету о совпадении фраз, в котором перечислены все ключевые слова в нашей базе данных, содержащие начальное слово.

Так что вы хотите распаковать? Может быть, мобильные телефоны, игровые приставки или видеокамеры? Но дело в том, что никто не собирается искать «распаковка сотового телефона». При поиске распаковок люди ищут конкретные запросы (например, «распаковка iPhone X»).

Давайте сузим наши результаты, используя фильтр «Включить». Просто добавьте производителей брендов, выберите «любое слово» –  и вы вне конкуренции.

Вау! Более 7100 соответствующих тем для сортировки.

Не останавливайтесь. Если вы собираетесь распаковать эти продукты, вы можете создать больше контента вокруг них. Просто переключите начальное ключевое слово, и вы найдете дополнительные темы, по которым можно создавать видео.

Итог: нет недостатка в идеях с ключевыми словами.

«Двойное погружение» в результаты поиска Google

Вы слышали это раньше. YouTube является второй по величине поисковой системой. Бла бла бла.

Но почему бы не подключиться к крупнейшей в мире поисковой системе — Google?

Есть несколько способов узнать, сколько видео получают из поискового трафика.

1. Найдите в Google нужное ключевое слово

Введите поисковый запрос в Google из вашего списка ключевых слов: наверняка увидите видеокарусель или функцию выделенного видео SERP.

2. Используйте Content Explorer для поиска видео по теме

Content Explorer ищет в базе данных более миллиарда веб-страниц те, которые упоминают определенное слово или фразу. Каждый результат поставляется в комплекте с SEO и социальными показателями.

Моя любимая функция в этом инструменте – возможность использовать операторы поиска, чтобы сузить свой набор результатов.

Если вы хотите найти видео, которые также имеют рейтинг в Google, выполните поиск:

site:youtube.com inurl:watch title:topic

Затем отсортируйте результаты по поисковому трафику, и у вас будет хороший список новых тем, вокруг которых вы сможете создавать контент.

Шаг № 2: Определите цель поиска

Цель поиска (или ключевое слово) относится к причине, по которой пользователь ищет запрос в поисковой системе. По большей части, поисковые системы способны определить это для вас.

Просто найдите ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг в YouTube, и проанализируйте, о чем говорят лучшие 3-5 результатов (контент и ракурс).

Вместо того, чтобы изобретать велосипед, следуйте его примеру. Создайте список и добавьте столбец с именем «поиск».

Шаг № 3: Удовлетворить поисковый запрос с помощью захватывающих видео

На YouTube вы можете оценить «удовлетворение», взглянув на удержание аудитории. И побочным продуктом высокого удержания часто будут лайки, комментарии и более высокий рейтинг.

Цели YouTube:

• «Помогите зрителям найти видео, которые они хотят посмотреть».
• «Максимизируйте долгосрочное вовлечение зрителя и удовлетворение».

Таким образом, ваша работа заключается в создании видео, которое может лучше привлекать внимание аудитории.

Знайте, что вы создаете, для кого вы создаете это, и затем доставляйте.

Первые 10–15 секунд имеют решающее значение для успеха вашего видео. Каждая ниша различна, и, к сожалению, не существует одной формулы, которая бы работала для всех. Протестируйте несколько вариантов, способных увлечь аудиторию.

• Создавайте связи

Каждый хочет, чтобы его поняли. Покажите вашим зрителям, что они не одиноки. Наша аудитория YouTube в основном состоит из маркетологов, особенно с акцентом на SEO. И в этом пространстве у всех нас есть своя доля вопросов и проблем.

Независимо от того, нацелены ли вы на аудиторию B2B или B2C, важно помнить, что персона на другой стороне экрана — человек.

• Определите проблему

Если кто-то ищет ваше ключевое слово, то значит у него есть потребность решить свою проблему. Важно ее правильно определить.

• Сделайте предложение

И последнее, но не менее важное: вы хотите дать им повод остаться здесь. В одном из своих  вступлений я сказал:

Так что вы можете сделать, чтобы получить больше органического трафика и быть в топ-5% всех страниц во всем Интернете? Вы узнаете об этом в видео.

Перевод: посмотрите это видео, если хотите получить трафик. Кто не хотел бы получить трафик?

Как вы получаете больше подписчиков, лайков и комментариев? Помимо создания контента, который резонирует с вашей аудиторией … Просите. Каждый лайк или комментарий помогает повысить интерес к вашему видео.

Люди имеют короткий диапазон внимания. Чередуйте длинные и короткие кадры, используйте эмоциональные перебивки, увлекайте мини-тизерами (анонсами будущего контента).

Честное общение внутри команды имеет решающее значение. Принимайте одобрение, критику или дополнительные идеи от членов команды – все это повысит качество видео.

Найдите человека или людей, на которых вы можете положиться для честной обратной связи. Не надо обижаться. Во всяком случае, это сблизит вашу команду (если это не ваш супруг(а)).

Шаг № 4: Оптимизация видео на странице

Оптимизация на странице для видео YouTube сводится к 4 вещам:

• Заголовок (Title)
• Описание (Description)
• Теги
• Миниатюра

Каждый из этих элементов поможет обеспечить контекст для вашего видео и повлияет на все важные показатели кликов (CTR).

В конце концов, нет кликов – нет просмотров.

Комбинация создания идеального заголовка и миниатюры

В марте 2018 года YouTube запустил Beta Studio, свою новую аналитическую платформу. Одной из новых добавленных метрик является «рейтинг кликов по показам».

Вот несколько лучших практик по созданию видео с возможностью поиска и кликабельности, согласно YouTube.

1. Используйте ключевое слово в заголовке
2. Создавайте названия до 60 символов
3. Напишите броские названия, которые вызывают любопытство или подчеркивают выгоду
4. Создайте эскиз, который дополняет ваш заголовок

Миниатюры, как правило, первое, на что вы обращаете внимание, прежде чем перейти к видео. На мой взгляд, это самая сложная часть для последовательного выполнения.

Пишите доступные для поиска описания

YouTube говорит, что использование «правильных» ключевых слов может увеличить количество просмотров и время просмотра, поскольку они помогают отображать ваши видео в результатах поиска.

Но каковы «правильные» ключевые слова?

Для начала, мы включаем наше целевое ключевое слово в заголовок и описание. Но мы также включаем связанные ключевые слова.

Найти похожие ключевые слова из конкурирующих видео

Перейдите к нескольким видео с самым высоким рейтингом для целевого ключевого слова и прочитайте их описания.

Ищите общие ключевые слова, которые они используют в тексте описания. Во многих случаях создатели часто отказываются от описаний, поэтому, если это так, рассмотрите небольшую, но потенциальную возможность опередить их.

Используйте инструмент исследования ключевых слов

YouTube рекомендует использовать такие инструменты, как Google Trends или Google Keyword Planner для этого этапа. Я использую обычный отчет по ключевым словам в Site Explorer.

Теги

Теги — это еще один способ придать контекст вашему видео.

YouTube рекомендует добавлять в качестве тегов ключевые слова и фразы, которые являются наиболее описательными для вашего видео.

Шаг № 5: Оптимизация видео

Что еще можно сделать, чтобы увеличить коэффициент удержания и повысить удобство работы пользователей?

1. Субтитры / скрытые титры (CC)

Многие создатели, включая меня, считают, что YouTube читает файлы с субтитрами, чтобы лучше понять контекст видео.

Если вы написали сценарии для своих видео, то сделать субтитры будет несложно.

2.  Подсказки

Подсказки YouTube — это интерактивная функция, которая побуждает зрителей выполнять одно из пяти действий:

• Посмотреть другое видео или плейлист
• Открыть для себя другой канал на YouTube
• Пожертвовать некоммерческой организации
• Ответить на опрос
• Посетить внешнюю ссылку

Просто выберите тип подсказки, которую вы хотите использовать, выберите соответствующую опцию (например, видео или список воспроизведения)> выберите тайм-код, для которого вы хотите его активировать.

Когда зритель нажимает этот временной код, заголовок видео будет добавлен в качестве предложения. Когда пользователь нажимает на значок информации, он может выбрать просмотр предложенного видео.

3. Последний кадр

Цель последнего кадра – подольше держать зрителей на платформе YouTube.

Кнопка подписки на канал, а также предлагаемое видео, которое зритель должен смотреть дальше, – опции, которые помогут вам получить больше подписчиков и сохранить зрителей, потребляющих ваш контент.

Шаг № 6: Публикуйте и продвигайте свое видео

Первые 24–48 часов после публикации могут стать судьбоносными для вашего видео. Фактически, вы часто будете видеть свое видео на первой странице YouTube в течение первого дня для своего целевого запроса.

Вот несколько советов по продвижению ваших видео в первые два дня.

Найдите лучшее время для публикации вашего видео

Вы можете определить лучшее время, когда ваша целевая аудитория смотрит видео, отслеживая отчеты в реальном времени. Хотя это может меняться изо дня в день, есть четкие закономерности, которые вы увидите.

Ответить на комментарий / вовлекаться

YouTube — это социальная платформа, а это значит, что вам нужно общаться.

В течение первой недели попробуйте ответить на все новые комментарии, которые оставляют люди, и «сердечно» выразить признательность вашим комментаторам.

YouTube обнаружил, что зрители, получившие сердце, в 3 раза чаще нажимают на уведомления по сравнению с другими типами уведомлений.

Мы отвечаем почти на все комментарии независимо от того, когда видео было опубликовано.

Продвигайтесь к своей существующей аудитории

У вас есть блог, новостная рассылка или аккаунты в социальных сетях? Используйте их для продвижения ваших новых видео на YouTube.

Шаг № 7: анализ и оптимизация видео после публикации

Анализ поможет вам узнать, что вызывает большую заинтересованность.

Вот как это делается:

Проанализируйте графики удержания вашей аудитории

Перейдите в YouTube Analytics> выберите видео, которое вы хотите оптимизировать> удержание аудитории.

Вы увидите среднюю продолжительность просмотра, просмотренный процент, а нажатие на график покажет вам график удержания аудитории для этого видео.

График удержания аудитории

Этот график фиксирует все просмотры за каждую секунду просмотра видео. Кривая удержания затем наносится на график в процентах.

Вы можете использовать сохранение для определения популярных частей в вашем видео. Если вы хорошо поработали над привлечением своих зрителей, вы увидите постепенную кривую. Кроме того, вы заметите небольшие неровности на графике, которые некоторые создатели называют «Истинное вовлечение».

Шаг № 8: Оптимизируйте время сеанса

Время просмотра сеанса — это общее время, в которое зритель просматривает видео на YouTube, не покидая платформы. С 2012 года это стало фактором ранжирования.

Мы начали корректировать рейтинг видео в поиске на YouTube, чтобы поощрять привлекательные видео, которые постоянно просматривают зрители. […] Экспериментальные результаты этого изменения оказались положительными — меньше кликов, больше просмотров. […] Как и в случае с предыдущими оптимизациями наших функций обнаружения, это будет полезно вашему каналу, если ваши видео увеличивают время просмотра на YouTube.

Есть два ключевых преимущества для увеличения времени сеанса:

• Заставляет зрителей использовать ваш контент дольше.
• Весь ваш канал должен получить больше предложений и мнений.

Я уже говорил об использовании подсказок и последних кадров. Вот еще несколько способов улучшить время сеанса.

1. Создайте серию

Вы когда-нибудь искали что-то на YouTube, смотрели видео от создателя, о котором вы никогда не слышали, а затем просматривали все его видео? Сразу создавайте серию видео на вашем канале.

2. Используйте серии плейлистов

Плейлист — это список видео, которые воспроизводятся в установленном порядке.

Список воспроизведения серии, с другой стороны, — это все, что выше, но это также способ создателя сказать YouTube, что ваша группа видео является «официальным» списком видео. Подумайте, как Netflix делает это с сезонами и эпизодами вашего любимого шоу.

Использование списков воспроизведения серии помогает YouTube понять, какие видео следует предлагать следующим, что повышает ваши шансы претендовать на место «на следующем месте».

Если вы сделали подсказку, последний кадр и список воспроизведения серии, теперь у вас есть три места, где ваше следующее видео будет рекомендовано зрителям.