Топ-10 обновлений Google Ads, без которых не обойтись в 2019-м

Год —  это столетие в мире рекламы Google. В 2018-м Google переименовал свою рекламу, заменив AdWords на Google Ads, и предложил множество изменений в рекламной платформе и форматах. О самых значительных инновациях прошлого года рассказывает Лил Шварц в блоге Wordstream, перевод и адаптация EVO.business.

Осенью 2018 компания Google разработала для маркетологов другой способ использования рекламных объявлений о покупках (Shopping ads) для дальнейшего привлечения пользователей. Вместо того, чтобы просто показывать графические объявления, теперь есть видеоформат, который отображает рекламу в верхней позиции показанного изображения. Нажав на объявление, пользователь может просмотреть видео полностью, что дает рекламодателям возможность более подробно проиллюстрировать свое предложение.

Еще в апреле YouTube запустил для рекламодателей новый способ приобретения пропускаемой рекламы TrueView. Раньше рекламодатели должны были платить по цене за просмотр (CPV) за пользователей, которые смотрели объявление TrueView 30 секунд или более. Теперь рекламодатели имеют право платить по методу CPM, или по цене за тысячу просмотров. Это отличная инновация для бизнеса, ориентированного на узнаваемость бренда, а не на вовлечение. Шестисекундная реклама? Я хочу больше таких!

Летом 2018-го Google представил новый способ использования машинного обучения для рекламодателей. Цель – быстро определить, какие посещения сайта могут быть конвертированы, и помочь оптимизировать кампанию. Для оптимизации учитывается местоположение, устройство и браузер, количество страниц в сеансе и продолжительность сеанса. Это отличный вариант для крупных рекламодателей, которые еще не отслеживают конверсию. Новый метод автоматизирует оценку вероятностей конверсии и предлагает рекламодателям умную стратегию.  

Ранее единственным показателем, по которому рекламодатели могли понять место своего объявления на аукционе по сравнению с другими объявлениями, была средняя позиция. Представление «1» для средней позиции могло означать, что вы оказались в первой строчке выдачи. Или – что ваше объявление показывают внизу страницы, потому что сначала отображаются результаты обычного поиска.

Благодаря ноябрьским изменениям вы наконец можете понять, где действительно показываются ваши объявления. Google выкатывает новые метрики. Зачем выбирать среднее, когда вы можете знать точное?

Наряду с ребрендингом компании с Google Adwords на Google Ads, Google запустил новый интерфейс для управления аккаунтом. Некоторые из новых функций: Менеджер аудиторий, дополнительные опции расширений, автоматическое A/B тестирование вариантов рекламы, новые опции для отчетов, совершенно новая панель мониторинга и многое другое. Цель нового пользовательского интерфейса – сделать управление аккаунтом намного проще, быстрее и эффективнее для рекламодателей.

Google представил параллельное отслеживание как более быстрый и эффективный способ проверки кликов по платным объявлениям. Новый метод проверки помогает быстрее загружать целевые страницы за счет отправки клиентов непосредственно с объявления на окончательный URL-адрес и одновременной проверки клика в фоновом режиме. Это исключает среднюю фазу, когда пользователи отправлялись на URL-адреса отслеживания до окончательного URL-адреса. Параллельное отслеживание улучшает взаимодействие с пользователем, сокращает потерянные посещения и повышает эффективность рекламы.

В сентябре Google представил новую форму точного соответствия, которая включает более близкие варианты. Ранее точное совпадение ограничивало поиск ключевым словом для показа объявления, включая орфографические ошибки, переставленные слова и различия в пробелах. Теперь пользователи могут использовать точное соответствие для целевых пользователей с дополнительными закрытыми вариантами: вариации ключевого слова, которые имеют одинаковое значение, такие как подразумеваемые слова, одинаковые намерения и перефразирования.

Еще одним нововведением в рекламе в этом году стало изменение Google в форматировании рекламы в августе. Ранее рекламодатели имели только два заголовка и одно описание. С новым форматом рекламы у рекламодателей есть дополнительный заголовок и описание, чтобы сообщить пользователю больше о своем предложении: написать дополнительно 30 символов в заголовке и 90 символов в описании! Цель этого изменения – дать рекламодателям возможность еще больше отличаться от конкурентов, а пользователям – больше информации для принятия обоснованных решений.

Мой личный фаворит! В начале года Google представил рекламодателям возможность показывать скидки и специальные предложения прямо из самого объявления. Это помогает пользователям определить выгодные предложения, даже не нажимая на объявление. Указывать можно любой бонус, от кодов купонов до денежных или процентных скидок, а также цену продукта со скидкой. Идеальное расширение для предпраздничного периода.

Я уже упомянул, что новый интерфейс Google позволяет упростить запуск A/B теста вариантов рекламы. Представленный летом, этот новый метод известен как адаптивная поисковая реклама: рекламодатели могут протестировать несколько комбинаций заголовков и описаний одновременно, с помощью машинного обучения. Со временем алгоритм будет расставлять приоритеты для показа наиболее привлекательной и актуальной рекламы. Маркетологи могут использовать до 15 различных заголовков и четыре описания, а не создавать несколько отдельных объявлений. Это обязательно нужно попробовать в 2019 году!

С таким большим количеством изменений у рекламодателей появляется возможность первыми освоить новые способы привлечения и привлечения пользователей. Воспользуйтесь этими дополнительными формами рекламы, чтобы опередить конкурентов сегодня!