Согласно прогнозам Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), по итогам 2016 года онлайн-продажи достигнут отметки в 900 млрд рублей
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) и агентство J’son & Partners провели анализ российского рынка электронной торговли. Цифры вдохновляют: объем российского e-commerce вырос на 26% в первом полугодии текущего года и составил 405 млрд рублей. Согласно прогнозам, по итогам 2016 года онлайн-продажи достигнут отметки в 900 млрд рублей.
Кросс-бордерные поступления
Объем трансграничной онлайн-торговли с января по июнь вырос на 37% – до 143,1 млрд. За 2016 год, как утверждают специалисты, объем покупок из-за границы может вырасти до 320 млрд рублей, а количество посылок из зарубежных интернет-магазинов составит 230 млн штук (годом ранее – 135 млн штук).
В объеме российской электронной торговли кросс-бордер занимает всё более заметную долю: за 2016 год, по прогнозам аналитиков, она вырастет до 35%. По данным АКИТ и Почты России, по итогам первого полугодия объем входящих международных отправлений с товарным вложением вырос на 102%, а количество заказов на внутреннем рынке увеличилось всего на 5%.
Логистика для e-commerce
Во втором квартале текущего года на доставку «Почтой России» пришлось 37% всех онлайн-заказов, оформленных российскими пользователями. Доля компании снизилась на 2% по сравнению с первым кварталам.
Последние годы «Почта России» уверенно наращивает свою долю на рынке отправлений с товарным вложением. Для нас это хорошая тенденция, особенно учитывая то, что рост объема отправлений не только не увеличивает сроки доставки, но напротив, способствует их сокращению.
Кто и что покупает за границей?
Наиболее востребована у россиян на иностранных онлайн-площадках бытовая техника и электроника: на долю категории приходится 32% всех покупок за границей. Следом идет одежда – 23,8%, обувь – 11,8%, косметика – 7,5% и автозапчасти – 7,1%. Чаще всего зарубежными интернет-магазинами пользуются жители Москвы (46%). Доля Санкт-Петербурга составляет 11,6%, а остальных городов – 43%.
Онлайн-магазины каких стран популярнее всего?
Более половины трансграничного рынка в деньгах приходится на Китай, четверть – на страны Европы, 12% – на США. По количеству товарных отправлений Китай с огромным отрывом опережает остальные страны, занимая долю в 90%.
«Пробелы в регулировании, не поспевающем за стремительными темпами развития e-commerce, привели к тому, что сегодня приоритет отдан иностранным игрокам, активно использующим преимущества безналоговой торговли и переводящим торговый оборот в неторговый. И если мы в ближайшей перспективе не хотим перевести весь e-commerce на оффшорную модель торговли, необходимо создавать равные условия ведения бизнеса, при которых локальные интернет-магазины смогут конкурировать на равных с зарубежными игроками”, – уверен исполнительный директор АКИТ Артем Соколов.
Чтобы «уравнять условия для российских и зарубежных ритейлеров», АКИТ предлагала ввести НДС для заграничных онлайн-магазинов.
Однако специалисты Национальной ассоциации дистанционной торговли придерживаются противоположного мнения. По их данным, в 2015 году кросс-бордер привлек в российскую онлайн-торговлю более 12 млн. новых покупателей, инвестировав в сегмент $144 млн.
Сколько тратят россияне в зарубежных онлайн-магазинах
По подсчетам АКИТ, 64% онлайн-заказов из зарубежных интернет-магазинов не дороже €22, а вот доля дорогостоящих покупок, сумма которых превышает €1 000, составляет 0,4%.
Бытовая техника и электроника в онлайне
Основываясь на данных GfK, аналитики АКИТ прогнозируют, что объем сегмента БТиЭ по итогам 2016 года составит около 210 млрд рублей. В первом полугодии онлайн-продажи в категории достигли 90%, что на 22% больше, чем годом ранее. Доля БТиЭ в российском e-сommerce в первом полугодии составила 17,7% (в 2015 году – 16,3%).
Наибольшей популярностью у покупателей по итогам первых шести месяцев 2016 года пользовались компьютеры и ноутбуки (28%), крупная бытовая техника (24%), смартфоны и телефоны (22%). Активнее всего выросли продажи мобильных устройств. 
Самые активные онлайн-покупатели
По темпам роста продаж через интернет лидируют Южный и Северо-Кавказский федеральный округа (33,9%), при этом практически половина рынка приходится на Центральный федеральный округ (47,7%), по данным GfK.
