Facebook продолжает наращивать доходы от рекламы, предлагая брендам новые возможности при настройке рекламных кампаний
Главный источник доходов Facebook – реклама: доходы от нее в 2016-м по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросли на 57% до $5,2 млрд. При этом на долю мобильной рекламы приходится 82% от всей рекламной выручки. Неудивительно, что большинство новшеств приходится именно на «мобильный» сегмент.
В частности, Facebook открывает возможность создания органических публикаций в новом формате Canvas для администраторов страниц компаний и брендов. Об этом со ссылкой на пресс-службу Facebook сообщает Adindex.ru. Начиная с 22 июня 2016 года к этому инструменту получат доступ владельцы более чем 50 миллионов страниц.
Формат Canvas был запущен в феврале 2016 года для рекламных публикаций на мобильных устройствах. Контент в новом формате загружается до 10 раз быстрее, чем содержимое стандартной страницы, адаптированной под мобильные устройства.
В пресс-релизе сообщается, что за последние 4 месяца общая длительность просмотра контента Canvas международной аудиторией Facebook превысила отметку, равную сотне лет. Средняя продолжительность просмотра материалов Canvas на сегодня составляет 31 секунду, что делает новый формат крайне привлекательным для рекламодателей.
Учитывая бурный рост мобильного трафика, Facebook также представил новую онлайн-платформу Creative Hub: она позволит SMM-менеджерам и рекламным агентствам протестировать ряд форматов мобильной рекламы для самого Facebook и для сети Instagram. С помощью платформы можно совместно работать над рекламными кампаниями в режиме реального времени. Там же размещены полезные советы по правильному дизайну рекламных объявлений для мобильных девайсов.
Кэролин Эверсон
Вице-президент по маркетинговым решениям FacebookЕсли компания не станет экспертом в мобильной рекламе, она окажется в невыгодном положении на рынке. Популярность мобильных устройств стремительно растёт, и маркетологам необходимо переосмыслить и перестроить свои бизнес-модели с учётом нынешней реальности.
Кроме того, идя навстречу рекламодателям, Facebook готовится открыть им доступ к аналитике, которая позволит оценить эффект от рекламы до запуска рекламной кампании. По сообщению The Financial Times, новый инструмент уже смогли протестировать компания Mondelez International, владелец брендов Cadbury и Oreo, а также производитель пива Stella и Budweiser — AB InBev.
Компании не смогут видеть личную информацию пользователя: Facebook будет поставлять данные в агрегированном и обезличенном виде.
Ранее социальная сеть также объявила о том, что начнет измерять количество фактических посещений офлайн-магазинов, совершенных после просмотра рекламы. Для этого Facebook будет использовать данные о местоположении пользователей, которыми они делятся с социальной сетью, в сочетании с другими сигналами, такими как Wi-Fi. Вся информация будет доступна в режиме реального времени с разбивкой по возрасту и полу.
