Контекстная реклама в Google Adwords: что нужно знать до начала кампании?

Грамотный подбор ключевых слов, по которым будет стартовать рекламная кампания, очень важен. Если выбрать не те запросы и неправильный тип соответствия, то есть шанс зря потратить бюджет и не получить результата. О правильном выборе ключевых слов рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова

Определите тип поискового запроса

Поисковые запросы пользователя, по которым будет показываться реклама, можно разделить на:

Общие или информационные. В этих запросах человек просто интересуется определенным товаром или услугой, без точного желания купить.
Навигационные. Пользователя интересует, где он может найти ответ на свои вопросы.
Транзакционные. В таких запросах указано явное намерение купить или заказать товар или услугу, часто с географической привязкой (страна, город).
Брендовые. Поиск информации про конкретный бренд.

Начиная рекламную кампанию, обратить внимание необходимо именно на последние два пункта – транзакционные и брендовые.

Ключевыми фразами, характеризующими транзакционные запросы, являются слова типа «купить», «заказать», «оформить заказ», «доставка по такому-то городу» •

При запуске рекламной кампании учтите, что более конкретные (менее частотные) запросы будут работать с большей эффективностью, чем высокочастотные. Например, реклама «Купить ноутбук *конкретный бренд* *конкретная модель*», который будет вести на страницу с этим ноутбуком, будет обладать большей эффективностью, чем реклама «Купить ноутбук *Фирма*» со списком моделей данной фирмы. Используйте этот факт: создавайте рекламные кампании под определенный товар, востребованный на рынке или популярный в своей категории.

Продумайте тип соответствия ключевых слов

Система Google Adwords предлагает несколько типов соответствия, и вам важно понимать, какой именно тип подойдет под ваши задачи.

Широкое соответствие. При данном типе соответствия реклама может показываться, если в запросе есть слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант. В систему слова вносятся без кавычек и других операторов.
Модификатор широкого соответствия. Объявления могут показываться, если в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов (но не синонимы), расположенные в любом порядке.
Фразовое соответствие. В запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова. Слова вносят с кавычками.
Точное соответствие. Запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом. Слова вносят в квадратных кавычках.

При небольшом бюджете лучше выбирать слова с фразовым или точным соответствием. Сам Гугл советует использовать в рамках одной кампании разные типы соответствия: широкое и фразовое – чтобы охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге, точное или фразовое – чтобы попасть в самые целевые группы •

Впишите Минус-Слова

Заполнив ключевые слова, важно внести в объявление список минус-слов. Это слова, по которым мы не хотим показывать рекламу. Для интернет-магазина в список стоит включить слова «бесплатно», «обменять» (кто-то надеется найти нужное на доске объявлений в разделе «отдам даром»), «фото» (кто-то ищет фотографию товара без намерения его купить), «оптом» (если, конечно, вы не продаете товары оптовыми партиями).

Важно! Чтобы Google Adwords учитывал возможные падежи и модификации минсу-слов, вносите в их список все их словоформы •

Все эти действия помогут выстроить рекламную кампанию в контексте так, чтобы привести на сайт настоящих покупателей. И побольше!